Безусловно, наиболее полное и соответствующее реальности представление о другой стране, лишенное каких-либо стереотипов, складывается именно у народов, проживающих на соседних территориях. Хотя в ряде случаев представителей пограничных государств как представителей другой культуры часто воспринимают «чужаками», а значит, носителями угрозы, которая может принести вред собственной культуре [5, с. 129].
Современные межгосударственные отношения характеризуются высокой степенью медиатизации и важной ролью средств массовой информации. И, несмотря на развитие информационных и цифровых технологий, многие видят мир и народы, его населяющие, через призму заблуждений. Роль стереотипов о России и русских в трансформациях политического имиджа Российской Федерации, а также в дискурсивных практиках мирового политического пространства наиболее полно представлена именно в политическом медиадискурсе ведущих мировых держав. Негативно настроенное западное медиапространство серьезно усложняет для России проведение информационных и имиджевых проектов за рубежом, а также снижает их эффективность. Так, осуществленный специалистами МИА «Россия сегодня» анализ на предмет тональности 81,5 тысячи материалов о России в топ-70 СМИ Великобритании, Германии, Италии, Канады, США, Франции и Японии за первое полугодие 2019 г. показывает следующее: лидерами по количеству материалов о нашей стране оказались британские медиаресурсы (24 925 статей и новостных сюжетов, из них 39 % - критические, 60 % - нейтральные и только 1 % - позитивные); в США из 12,5 тысячи материалов 90,8 % негативной направленности, 9 % - нейтральной, позитивной - лишь 0,2 %; в
Германии из 15 тысяч сообщений более половины носят отрицательную окраску и 48,5 % - безоценочную; в Японии из 11 тысяч публикаций «негатива» и «нейтрала» примерно поровну и 1 % позитива; во Франция - 8300 материалов, из которых 70 % нейтральной и 26 % критической тональности; в Италии - 6200 сообщений, из которых 63 % - нейтрального характера, 24 % - негативного и целых 13 % - положительного; меньше всего публикаций о России в Канаде - всего 3,5 тысячи материалов, из них 58 % негативных и 41 % нейтральных, т. е. в семи ведущих державах в первом полугодии 2019 г. - 50 % публикаций о нашей стране критической направленности, 48 % - нейтральной и лишь 2 % - позитивной Как иностранные СМИ изображают Россию. Мы переводим. Вы делаете выбор [Электронный ресурс] // Интернет-проект ИноСМИ.ЯИ: МИА «Россия сегодня» офиц. сайт.иЯЬ: https://inosmi.ru/(дата обраще-ния: 27.05.2020)..
Лидеры по количеству негатива - американские CNN(982 материала), TheWashingtonPost(555), TheNewYorkTimes (346); британские TheDailyExpress (339) и TheTimes (311); немецкие FrankfurterAllgemeine Zeitung (464) и Handelsblatt (331); французские Liberation (553) и Le Monde (331); японские Hokkaido Shimbun (331) и Asahi Shimbun (329); итальянские Corriere dellaSera (174) и La Stampa (157).
К наиболее резонансным темам, связанным с политическим имиджем России в политическом медиадискурсе зарубежных государств, относятся: в США - вмешательство РФ в американские выборы (1013), российско- американские отношения в контексте международных кризисов (Сирия, Венесуэла, Украина) (450) и др.; в Великобритании - Россия в контексте кризиса на Украине (927), вмешательство РФ в американские выборы (869), дело об отравлении Скрипалей (404) и ряд других; в Германии - Россия в контексте международных кризисов (Сирия, Венесуэла, Украина) (783), внутренняя политика РФ и экономические проблемы (406) и др.; во Франции - Россия в контексте кризиса на Украине (386), вмешательство РФ в американские выборы (161), внутриполитическая ситуация в России и протестные настроения (113); в Японии - российско-японские отношения (771), общие оценки внешней политики России (273), российско-американские отношения (доклад Мюллера, развитие ситуации вокруг Договора о РСМД, переговоры Путина и Помпео) (179); в Италии - Россия в контексте кризиса на Украине (66), развитие российско-итальянских отношений (экономика, культура) (62), вмешательство РФ в американские выборы (43) и некоторые другие. Анализ данных информационных материалов свидетельствует о том, что политический имидж России на современном этапе транслируется мировому сообществу через существующие в политической жизни западных государств стереотипы.
Тематика и содержание мирового политического медиадискурса могут определять вариативность стереотипных представлений об участниках политических событий. Среди стереотипов о России как активном участнике общемировых процессов, имеющем авторитетные и влиятельные позиции в мировом сообществе, выделяются стереотипы о государственном устройстве
России, ее внутренней и внешней политике, территориальных особенностях нашей страны. Одним из доминирующих стереотипов является представление о России как об огромной, мощной, сильной державе, агрессивно отстаивающей свои позиции на внешнеполитической арене: “How Russia is corrupting the liberal world order...” Rogin J. How Russia is corrupting the liberal world order [Electronic resource]. URL: https://www.washingtonpost.com/opinions/global-opinions/how-russia-is-corrupting-the-liberal-world- order/2019/01/31/b38ca20c-259c-11e9-90cd-dedb0c92dc17_story.html (mode of access: 27.05.2020).; “Russia dominance: How Putin's hypersonic nuclear missile could `destroy London in seconds.” Hoare C. Russia dominance: How Putin's hypersonic nuclear missile could `destroy London in seconds [Elec-tronic resource]. URL: https://www.express.co.uk/news/world/1137173/russia-news-vlamimir-putin-hypersonic- nuclear-missile-kinzhal-london-spt (mode of access: 27.05.2020).; “Cremlino, la tattica dello “scompiglio” per indebolire l'Occidente dal di dentro...” Rocca Ch.Cremlino, la tattica dello «scompiglio» per indebolire l'Occidente dal di dentro [Electronic re-source]. URL:https://www.lastampa.it/esteri/2019/05/06/news/cremlino-la-tattica-dello-scompiglio-per-
indebolire-l-occidente-dal-di-dentro-1.33699933 (mode of access: 27.05.2020).. С данным представлением о России связан стереотип агрессивности и жестокости (Россия воспринимается как страна-оккупант, угрожающая другим государствам) и стереотип скрытности (стереотипное убеждение в лживости намерений России по отношению к партнерам на политической арене) и т. п. Приведенные примеры свидетельствуют о том, что в мировом политическом пространстве имеет место факт стереотипизированного взгляда на политический имидж России.
Таким образом, выявление традиционных (стереотипов) и возможных инновационных средств и способов конструирования целостного представления о реальном политическом имидже России имеет ключевое значение при определении перспективных исследовательских стратегий, направленных на повышение авторитета Российского государства и его представителей в мировом сообществе. Будущие имиджевые проекты должны быть многоуровневыми (нацеленными не только на базовый, но и в первую очередь на средний и высший уровни), разноплановыми, гибкими, иметь сильный позитивный эффект.
Список литературы
1.Адилова Л. Ф. Механизм трансформации имиджа России // ПОЛИТЭКС. 2007 № 3. С. 210-218.
2.Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М. : Кудиц-Образ, 2004.
3.Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. М. : Известия, 2003. 450 с.
4.Гранкин Н. Е. Политический имидж, репутационный капитал современной России: теоретико-концептуальные подходы // Среднерусский вестник общественных наук. 2008. № 1. С. 64-69.
5.Дианина С. Ю. Мусульмане в СМК Швеции: проблемы и метаморфозы восприятия // Известия Иркутского государственного университета. Серия: Политология. Религиоведение. 2014. Т. 9, № 3. С. 127-135.
6.Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хай- дер. СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 382 с.
7.Лебедева Т. П., Михайленко Т. А. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурные модели формирования // Вестник Московского университета. Серия 21, Управление (государство и общество). 2011. № 1. С. 13-28.
8.Липпман У. Общественное мнение / пер. с англ. Т. В. Барчунова, под ред. К. А. Левинсон, К. В. Петренко. М. : Ин-т фонда «Общественное мнение», 2004. 384 с.
9.Орлова О. Г. Стереотипы о России и русских в американском политическом дискурсе XIX-XXIвеков. Материалы к составлению словаря // Вестник КемГУ. 2013. Т. 1, № 3. С. 85-192
10.Примаков Е. М. Мир без России? К чему ведет политическая близорукость. М. : Центрполиграф, 2016. 255 с.
References
1.Adilova L.F. Mekhanizm transformacii imidzha Rossii [Mechanism of transformation of the image of Russia]. POLITEX, 2007, no. 3, pp. 210-218. (in Russian)
2.Anholt S. Brending: doroga k mirovomu rynku [Branding: the road to the world market]. Moscow, Kudits-Obraz Publ., 2004, 138 p. (in Russian)
3.Galumov E.A. Mezhdunarodnyj imidzh Rossii: strategiya formirovaniya [The international image of Russia: strategy of formation]. Moscow, Izvestiya Publ., 2003, 450 p. (in Russian)
4.Grankin N.E. Politicheskij imidzh, reputacionnyj kapital sovremennoj Rossii: te- oretiko-konceptualnye podhody [Political image, reputation capital of modern Russia: theoretical and conceptual approaches]. Central Russian Bulletin of social Sciences, 2008, no. 1, pp. 64-69. (in Russian)
5.Dianina S.Yu. Musulmane v SMK Shvecii: problemy i metamorfozy vospriyatiya [Muslims in the Swedish QMS: problems and metamorphoses of perception]. Izvestiya Irkutsk State University. Series: Political Science. Religious studies, 2014, vol. 9, no. 3, pp. 127-135. (in Russian)
6.Kotler F., Asplund K., Rein I., Haider D. Marketing mest. Privlechenie investicij, predpriyatij, zhitelej i turistov v go-roda, kommuny, regiony i strany Evropy [Marketing of places. Attracting investments, enterprises, residents and tourists to cities, communes, regions and countries of Europe]. Saint Petersburg, Stockholm school of Economics in Saint Petersburg, 2005, 382 p. (in Russian)
7.Lebedeva T.P., Mikhailenko T.A. Imidzh gosudarstva v mirovom politicheskom pros- transtve: strukturnye modeli formirovaniya [The Image of the state in the global political space: structural models of formation]. Bulletin of the Moscow University, Series 21, Management (state and society), 2011, no. 1, pp. 13-28. (in Russian)
8.Lippman U. Obshchestvennoe mnenie [Public opinion]. Transl. from Engl. T.V. Bar- chunov, ed. K.A. Levinson, K.V. Petrenko. Moscow, Institute of the Public opinion Foundation, 2004, 384 p. (in Russian)
9.Orlova O.G. Stereotipy o Rossii i russkih v amerikanskom politicheskom diskurse XIX-XXI vekov. Materialy k sostavleniyu slovarya [Stereotypes about Russia and Russians in American political discourse of the XIX-XXI centuries. Materials for compiling a dictionary]. Bulletin of the KemSU, 2013, vol. 1, no. 3, pp. 85-192. (in Russian)
10.Primakov E.M. Mir bez Rossii? K chemu vedet politicheskaya blizorukost' [A World without Russia? What does political proximity lead to?]. Moscow, Tsentrpoligraf Publ., 2016, 255 p. (in Russian)