Материал: Событийный туризм Великобритании: история, современное состояние, тенденции развития

Основным препятствиям российского туризма в направлении туризма Великобритании - это необходимость в получении визы. Великобритания остается одной из стран с наиболее высоким процентом отказов в визах: в 2013 году их получили лишь 92%. Основная причина отказа - нехватка требуемых документов или сомнение в их правдивости. В конце прошлого года страна детально разъяснила свой подход к рассмотрению бумаг. Но эти сложности россиян не пугают: если в 2012 году было выдано 143 тысячи виз в Великобританию, то за 9 месяцев 2013 года - уже 142 тысячи (+33%). В 2012 году соискателям предоставили новые дополнительные услуги: стала доступна оплата виз онлайн, а также за рассмотрение документов вне очереди. Одновременно Великобритания продвигает практику получения въездных документов сроком на 2, 5 и 10 лет. Дело в том, что такие визы можно получать и сейчас, но об этом мало кто знает. [27].

Что касается въездного туризма России. Германия продолжает лидировать по количеству прибывших в нашу страну иностранцев. По-прежнему, как и в прошлые годы, наибольшим спросом пользуется Россия у граждан Китая, США, Финляндии, Великобритании и Италии, причем Китай вышел уже на второе место по количеству посещений России гражданами этой страны.

1.3 Событийный туризм: история, понятия, определения, виды

Прежде чем перейти к рассмотрению главного вопроса, касающегося событийного туризма Великобритании, считаю целесообразным дать определение и краткую характеристику данному направлению туризма в целом.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.[3].

Событийный туризм начал свое развитие в восьмидесятых годах прошлого столетия в Европе. Изначально, как отдельное направление в туризме, он не выделялся, а являлся составной частью приключенческого, экологического, гастрономического и некоторых других видов туризма. Постепенно он выделился, как самостоятельная отрасль туризма, и теперь в системе мировой туристической отрасли занимает значительное место. И с каждым годом его доля увеличивается на 1,5%.

Важными составляющими событийного туризма являются мероприятия культурного, выставочного, этнографического и спортивного видов туризма, но далеко не все из них можно к нему относить. Из проводимых мероприятий к событийному туризму следует относить только те, которые приносят доход и, соответственно, являются ресурсной составляющей той местности, где их проводят. Мероприятия этого вида туризма экономически выгодны для региона. Во время их проведения существенно активизируется все объекты туриндустрии, а потребительский спрос, зачастую, значительно превышает предложение. В этот период наблюдается одновременный всплеск возрождения местных обычаев, культурных традиций, активизация народного творчества.[ 23].

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов (ниже раскрыты некоторые фестивали связанные с Великобританией):

) национальные фестивали и праздники:

В основном фестивали и праздники распространены на территории Европы, в таких странах как Великобритания, Германия, это связано с богатой культурой стран Европы. Например, такие фестивали:

фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);

фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);

фестиваль культур в Берлине (Германия);

парад любви (LoveParade) в Берлине (Германия);

парад военных оркестров в Эдинбурге (Шотландия);

празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

Фестиваль Св. Патрика в Лондоне- культурный и религиозный праздник, который отмечается ежегодно 17 марта <#"802636.files/image003.gif">

Рис.3. Диаграмма посещения туристами мероприятий и событий Великобритании.[22]

Таким образом можно сказать о том, что наибольшее число туристов привлекают спортивные события в Великобритании такие как WIMBLEDON, Матчи Английской Премьер Лиги. Меньшим, но все же достаточным спросом пользуются события, касающиеся садоводства, и это не удивительно, т.к. Великобритания знаменита своими великолепными пейзажами и парками.

Лондон, столицу Англии, можно назвать важнейшей культурной страницей Европы и всего мира. Здесь всегда происходит что-то запоминающееся. Поэтому событийный туризм в Великобританию одно из наиболее распространенных направлений среди путешествующих в эту страну людей.[26].

Самыми наиболее посещаемыми туристами событиями в Лондоне являются:

1.      исполнение концертной программы всемирно известными музыкантами в Ковент-Гардене (королевская опера);

2.      выступление симфонических, а также филармонических ансамблей, в составе которых солисты всех государств в мире;

.        концерты на площадках Лондона поп и рок звезд, представляющих рок и поп музыкальные направления;

.        выставки картин при Королевской Академии художеств;

.        известные всему мировому сообществу конные скачки RoyalAskot (обязательно за данным мероприятием наблюдает вся семья королевы);

.        различные мероприятия, посвященные спортивным состязаниям, такие как соревнования по теннису (в частности, Уимблдон), туры английской Премьер-лиги и множество других. [26].

Вывод по второй главе

Главное преимущество событийного туризма в Великобританию - это множество разнообразных запоминающихся, неповторимых событий и испытанных при этом чувств, которые навсегда оставляют значимый след в вашей памяти. Великобритания по праву гордится высоким уровнем организации отраслевых и тематических выставок, ярмарок и является страной, которой рынок доверяет проведение самых важных мероприятий. Великобритания годами создавала себе имидж главной страны мира по проведению торговых ярмарок и выставок.

А благодаря проведенным опросам, можно сказать о том, что наибольшее число туристов привлекают спортивные события в Великобритании такие как WIMBLEDON, Матчи Английской Премьер Лиги. Меньшим, но все же достаточным спросом пользуются события, касающиеся садоводства, и это не удивительно, т.к. Великобритания знаменита своими великолепными пейзажами и парками.

Глава 3. Маркетинговые исследования рынка событийного туризма в Великобритании

.1 Анализ предложений российских турфирм событийных туров в Великобританию

Великобритания, страна зарождения туризма, всегда характеризовалась высоким уровнем его развития, прочно занимая пятое-шестое место в мире и по основным показателям прибытий и доходов от туризма. Страна дождей, трубок и охоты на лис, Великобритания то и дело привлекает к себе мировое внимание. То LordoftheDance с гастролями нагрянет, то Кэтрин Зета-Джонс и Шон Коннери блеснут в очередной голливудской сказке, а совсем недавно на британский «пиар» основательно поработал принц Уильям -- одна только королевская свадьба в Лондоне привлекла миллионы туристов. И пусть британскую визу получить по-прежнему сложно, а поездка на туманный Альбион обещает вылиться в кругленькую сумму, турпоток в страну не иссякает -- всем нам хочется постоять у порога английской монархии. [27].

Великобритания -- одно из направлений, имеющих свою собственную стабильную «клиентуру»: путешественников, приезжающих в страну вновь и вновь. В Соединенном Королевстве их ждут средневековые замки и готические соборы, спокойная красота и умиротворенность сельских пейзажей, бесшабашность и угар вечернего Лондона, шопинг в дорогих престижных бутиках и копание в барахле на «блошиных рынках». Одним словом, разнообразие. Но самое главное что интересует именно в этой работе это события привлекающие внимания туристов.

На российском туристском рынке направлением Великобритании занимаются следующие крупные туроператоры[28]:

AstravelgroupTourTOURSVisuExpress ServicesRiversgroupTourGroupTour InternationalMegapolus groupTours

Ай Си Эс Трэвел

Ванд Интернешнл Тур

Гранд тур вояж

Инна Тур

Интурист

Лемек

Меридиан-Экспресс Инт.

Нева

Русский Экспресс

Тьютор

Туроператоры предлагают туры: индивидуальный тур, групповые (экскурсионные).

Проведя анализ предложений по событийным турам в Великобританию данных туроператоров, можно сделать вывод о то, что из общего числа туроператоров разработкой и продвижением событийных туров занимаются всего несколько туроператоров такие, как Викитревел, Гранд Тур Вояж, Меридиан -экспресс, Интурист, Нева.

Таблица № 1. Предложение российских туроператоров событийных туров в Великобританию. Разработана автором

Выше приведена таблица №1 приведена таблица предложений данных туроператоров по событийным турам в Великобританию, согласно таблице можно говорить о том, что:

1.      большинство туров связано со спортивными событиями и выставками искусств, например, теннисный турнир Wimbledon, Королевские скачки RoyalAscot, Английская Премьер Лига, Королевская выставка цветов в Челси.

.        Событийные туры в Великобританию длятся в среднем 4 дня, что связано с малой продолжительностью событий.

Таким образом можно сказть о том, что на российском туристском рынке направление событийного туризма мало развито, туры, разрабатываемые туроператорами на данный момент, полностью соотносятся со статистикой о колличесвтве посещений событий Великобритании. Данные выводы позволяют говорить о том, что представляется возможным разработка памятки для менеджеров турфирм по событийному туризму в Великобританию.

.2 Разработка памятки по событийному туризму в Великобританию для менеджеров турфирм

Исходя из того что направление событийного туризма в Великобритании мало развито на российском туристском рынке, представляется возможным разработка памятки по событиям Великобритании для российских турменеджеров.

В приложении №(…) представлен календарь событий и праздников Великобритании на 2014-2015 года, проанализировав его можно говориь о том что:

1.      В осеннее время проводятся события связанные с религией и традициями такие, как Хэллоуин, День Трафальгарского сражения, День всех святых, День святого Андрея, праздники связанные со сбором урожая и природой, например, Большая цветочная выставка в Харрогейте, День яблока, так же проводятся праздники связанные исскуством- Фестиваль изобразительного искусства, Лондонский кинофестиваль.

2.      В зимнее время проводятся праздники, связанные с религией и традициями, например, Католическое Рождество, День Святого Стефана, Новый Год, Апхеллио, Китайский Новый год, День Святого Валентина.

.        В весеннее время проводятся события связанные с о значимыми людьми для страны- День Рождения Королевы Елизаветы II, события связанные с религией и тардициями- Католическая Пасха, День Святого Дэвида, День святого Патрика, День смеха, День Святого Георгия, Вальпургиева ночь, Майский праздник, Праздник весны, а так же различные фестивали, например, Chelsea Flower Show, Театральный фестиваль в Брайтоне, Фестиваль трубочистов Рочестера, Фестиваль виски в Шотландии.

.        Летом события, связанные с религией и традициями- День Святого Томаса, День независимости Шотландии, День Святых апостолов Петра и Павла, День святого Свитуна, различные фестивали- Фестиваль им. "Битлз" в Ливерпуле, Карнавал в Ноттинг-Хилле, Лондон, Пивной фестиваль в Петерборо, Джазовый международный фестиваль в Бреконе, Уэльс, Фестиваль искусств "Фриндж" в Эдинбурге, Фольклорный фестиваль в Кембридже, Фестиваль в честь леди Годивы, Международный джазовый фестиваль в Глазго, и события связанные со спортом- Уимблдонский теннисный турнир, Международная регата Хенли.

Таким образом можно говорить о том что Великобритания- страна богатая на события разных областей, тем самым завоевывает большой потенциал для развития событийного туризма.

Памятка для турменеджеров состоит из 4 частей:

1.      Введение ( краткая историческая справка, справка о стране как о стране зарождения туризма)

2.      Краткий анализ мероприятий и событий проводящихся в 2014-2015 годах;

.        Подробный календарь событий и праздников на 2014-2015 годах;

.        Заключение ( краткий анализ переспектив развития событийного туризма в стране согласно статистике и уникальности событиям)

Содержание памятки:

Великобритания имеет самое непосредственное отношение к истории туризма, поскольку именно в этой стране в начале XVIII века возник сам термин «туризм». Правда, тогда это был только прообраз современного туризма, который складывался на протяжении всего XIX века[i] .

В Великобритании возникло и понятие «турист». Произошло это в начале XIX века, когда на страницах своей книги англичанин Педж констатировал: «путешественника в наши дни называют туристом»[ii]. А началось все с того, что в Соединенном Королевстве в начале XVIII века появилась мода на путешествия молодых людей по Европе. С тех пор остальные европейцы стали именовать англичан нацией путешественников.

В Великобритании впервые появились и некоторые виды туризма. Например, круизы начались с того, что англичане в 1835 году организовали регулярные прогулочные рейсы между северными островами Британии и Ирландии. Англичане же первыми использовали локомотив для перевозки пассажиров из Стоктона в Дарлингтон на расстояние 10 миль.

Туризм в его современном понимании сложился в стране Туманного Альбиона несколько позже. Первое путешествие, ставшее прообразом будущих «package-tours» в 1841 году организовал предприимчивый английский краснодеревщик Томас Кук для активистов Общества трезвости. Маршрут пролегал из Лейстера в Лафборо.

В него были включены такие элементы, как 20-ти мильная поездка по железной дороге, чай, булочки и духовой оркестр. Стоила поездка один шиллинг, участвовало в ней 570 человек.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное.

Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность.

Основное отличие событийного туризма в Великобританию от прочих видов состоит в том, что цель путешествия - посещение, как правило, одного интересного и захватывающего мероприятия, которое способно запомниться надолго и вам всегда будет, о чем рассказать своим друзьям и знакомым.

Великобритания по праву считается самой богатой на календарные праздники, фестивали, музыкальные, спортивные и другого рода события страной в мире. А верность традициям и педантичность англичан превращает каждое из них в грандиозное шоу, которое проходит безупречно и эффектно, оставляя у зрителей впечатления высшей пробы.