Такой же оказывается эта процедура, если имеется список всех жителей города. При заданных размерах выборочной совокупности и рассчитанного шага социологи также получают список необходимых людей с адресами.
Когда речь идет о стране в целом, то выборка строится многоступенчатым образом: страна делится на несколько географических регионов и определяется квота каждого региона в общей выборке, затем участие каждого типа населенного пункта определяется квотным путем, и только конкретные адреса людей в этих пунктах находят случайным образом.
В сегодняшнем арсенале российской социологии телевидения имеются все из вышеперечисленных процедур. В 1996 году две российские исследовательские службы стали работать на небольших выборках семей, где были поставлены электронные телесчетчики. Это РОМИР в сотрудничестве в фирмой «Гэллап медиа» и НИСПИ. В 1998 году произошло объединение панелей Russian Research (дневниковый метод) и Gallup Media (телеметрический метод - когда телеметры распространяются на панели домохозяйств с непрерывным мониторингом телесмотрения последних). Такая смешанная панель просуществовала вплоть до начала 2001 г.
С сентября 1999 г. Gallup Media существенно увеличил число ТВ-метров, установив их в крупнейших городах Европейской части России (Владивосток, Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Красноярск, Москва, Нижний Новгород, Новосибирск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Санкт-Петербург, Саратов, Челябинск, Ярославль). С февраля 2001 г. компания Gallup Media вошла в группу европейских компаний Тауlоr Nelson Sofres и с тех пор фигурирует на исследовательском рынке как ТNS Gallup Media. Чисто содержательно это означает, что компания должна будет придерживаться уровня международных стандартов в системе измерений аудитории. Соответственно, наша страна как полигон телеизмерений для этой фирмы получит доступ ко многим современным технологиям, которых она не знала ранее.
На сегодня панель Gallup Media используется более чем в 70 странах. Основное направление развития исследований этой фирмы в нашей стране - сделать результаты представительными для городов с населением более 400 тыс., что составляет 40 процентов всего городского населения страны и 30 процентов всего населения России.
Более отдаленной перспективой следует считать планы компании сделать результаты представительными для городского населения, проживающего в городах с населением более 100 тыс., что будет составлять уже 70 процентов всего городского населения страны и 45 процентов всего населения России и означать приближение к национальной генеральной совокупности. В последнем случае эта исследовательская панель войдет в десятку крупнейших панелей в Европе.
Итак, можно рассматривать состояние исследований массовых коммуникаций в России как нормальное соотношение спроса и предложения: активный спрос со стороны рекламодателей на такого рода информационную продукцию обеспечил рынок, что, в свою очередь, стимулировало предложение социологов-профессионалов. Благодаря разнообразным социологическим методам изучения телевизионной аудитории редакция получает надежные основания для выработки оптимальной содержательно-тематической модели, в которую входят: основные тематические направления программы, система рубрик, жанровая система, соотношение публикаций на разные темы. В развитых странах опросы общественного мнения - это мощная индустрия по производству нового социального знания. Без знаний о практических результатах невозможна никакая человеческая деятельность, в том числе и работа телевизионного журналиста.
аудитория информация массовый
Литература
Афанасьев В.Г. О системном подходе в социальном познании // Вопросы философии, 1973, № 6.
Афанасьев В.Г. Социальная информация. - М., 1994.
Березин В.М. Теория массовой коммуникации. - М., 1996.
Буданцев Ю.П. В контексте жизни. - М.: Мысль, 1979.
Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. - М.: Аспект Пресс, 2004.
Давтян С.Л. Правовые основы функционирования редакции: Учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2004.
Демина И.Н. Маркетинг в деятельности средств массовой информации: Учеб. пособие. Иркутск: Изд-во ИГЭА, 1999.
Демина И.Н. Экономика предприятия средств массовой информации: Учеб. пособие. - Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2001.
Журналистика и социология. - М., 1995.
Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. - М.: Гардарика, 1996.
Интернет и интерактивные электронные медиа: исследования. Ч. 2. - М., 2007.
Массовая информация в советском промышленном городе. Опыт комплексного социологического исследования. - М., 1980.
Мастерство журналиста. - М.: Изд-во МГУ, 1977.
Миллер Э. Шарлоттский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки. - М., 1998.
Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме). - М., 1993.
Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - М., 1998.
Телевизионная журналистика. Учебник. 5-е изд., перераб. и доп. / Г.В. Кузнецов, В.Л. Цвик, А.Я. Юровский. - М.: Изд-во МГУ: Наука, 2005.
Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996.
Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М., 1980.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2006 / Ред. и сост. Е.Л. Вартанова. - М.: МедиаМир, 2006.
Экономика и менеджмент СМИ. Ежегодник 2007 / Ред. и сост. Е.Л. Вартанова. - М.: МедиаМир, 2008.