Курсовая работа (п): Реклама на маркетплейсе

Реклама на маркетплейсе

Оглавление

Введение. 3

ГЛАВА I. теоретические основы создания рекламных образов. 6

1.1 Сущность и задачи применения креативных приемов в рекламе. 6

1.2 Техники создания рекламного образа на маркетплейсах. 9

ГЛАВА II. Характеристика рекламного образа рекламной компании «OZON»  14

2.1. Анализ бизнес-площадки «OZON». 14

2.2. Критерии эффективности рекламных кампаний в рекламе «OZON». 16

2.3 Примеры креативного имиджа в рекламе «OZON». 20

Заключение. 29

Список литературы.. 31

Введение

Актуальность исследования.Интернет – это больше, чем технология, это принципиально новый механизм организации жизни и удовлетворения самых разных потребностей человека. Интернет активно меняет системы развития, информационного обмена и обратных связей в обществе.

На протяжении своей одиннадцатилетней истории интернет-магазин OZON.ru был и остается пионером и новатором российского рынка электронной коммерции. Они твердо намерены продолжать реализовывать новаторские технические и интеллектуальные решения, которые делают процесс покупки в Интернете действительно удобным и привлекательным, предоставлять посетителям доступ к самому широкому спектру товаров, предлагать высокий уровень сервиса и информационных услуг.Как крупнейший В2С проект российской электронной коммерции, который обеспечивает самый широкий ассортимент культурных товаров на русском языке и доставку заказов в любую точку земного шара, они видят свою задачу в предоставлении нашим соотечественникам в ближнем и дальнем зарубежье возможности сохранять связь с национальной культурой.

Интернет-магазин OZON.ru работает в строгом соответствии с законами о защите прав потребителей и авторских прав.

Деятельность OZON.ru по созданию и внедрению стандартов электронной коммерции, обеспечение высокого качества сервисов и применение инновационных технологий неизменно получает высокую оценку профессионального сообщества.В числе наград, которых удостоен интернет-магазин OZON.ru – национальные интернет-премии, премия «Российский Торговый Олимп», почетные дипломы «Лучший логистический оператор России».Интернет-магазин OZON.ru на протяжении трех лет является членом Международного клуба друзей Государственного Эрмитажа, при его финансовой поддержке изданы пять книг из серии научно-популярных книг «Здания и залы Эрмитажа».

OZON.ru – один из основателей и членов Ассоциации «Интернет и Бизнес», которая была создана летом 2007 года ведущими российскими интернет-компаниями в целях координации взаимодействия, развития образовательных программ, организационных усилий по совершенствованию регулирующего законодательства в интересах всего интернет бизнес сообщества. Ежедневно на сайт OZON.ru заходят более 300 000 посетителей. За месяц клиенты проводят на OZON.ru в среднем 7 млн. сессий, совершают более 38 млн. просмотров страниц.

Креативная реклама помогает отличить бренд от конкурентов. Она способствует узнаваемости бренда и укрепляет лояльность, делая бренд более близким и значимым.Креатив представляется как динамичный процесс, требующий поиска новых идей и готовности адаптироваться к изменениям.Самые эффективные креативные рекламные способы часто открывают новые горизонты. Они предлагают свежие взгляды и уникальные идеи, которые привлекают внимание аудитории и создают прочную связь с ней.

Объектом исследования являются российский рынки электронной коммерции «OZON».

Предмет исследования – креативная реклама на платформе«OZON».

Цель курсовой работы – проанализироватькреативные приемы создания рекламного образа на примере рекламной компании «OZON».

В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи:

- Изучить сущность и задачи применения креативных приемов в рекламе.

- Выявить техники создания рекламного образа на маркетплейсах.

- Провести анализ бизнес-площадки «OZON».

- Описать критерии эффективности рекламных кампаний в рекламе «OZON».

- Привести примеры креативного имиджа в рекламе «OZON».

Теоретической базой курсовой работы стали работы следующих авторов: К.В. Антипов, С.Н. Булатова, О.Н. Недосека, А.М. Пономарева. И.В. Савенкова, Ф.И. Шарков, В.О. Шпаковский и др.

Эмпирическая база исследования: интернет-платформа «OZON» и анализ применения креативной рекламы на ней.

Структура курсовой работы: работа включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы.

ГЛАВА I. теоретические основы создания рекламных образов

1.1 Сущность и задачи применения креативных приемов в рекламе

Целью данного параграфа курсовой работы является анализ существующих методологических подходов к искусству, культуре, дизайну, рекламе для дальнейшего эффективного проектирования рекламной продукции, повышения ее позитивных ценностных ориентаций и эстетического уровня. Область исследования - визуализация рекламных идей с учетом региональной специфики и этнокультурной идентификации[15].

Научное изучение культурно-эстетической составляющей в рекламном дизайне имеет целью систематизацию визуальных средств информации и комплексное определение их функциональной специфики в современном обществе, которое значительно шире, чем тридцать лет назад. Рекламная графика представляется как визуальное искусство, визуальная культура и визуальная коммуникация. На примерах рассмотрены креативные рекламные технологии: метафоры, гиперболы, ассоциации, аллегории и метонимии с использованием цвето-графических образных средств. Ориентация товаров на региональные группы потребителей, значительное изменение рыночной политики предполагали кардинальное изменение задач и характера рекламы: актуализируются социально-психологические, культурные и художественно-эстетические показатели. Определение образности как специфического инструмента творчества с точки зрения различных эстетических идеалов является ключом к пониманию процесса художественного проектирования. Итак, наше комплексное исследование обобщает стилистику рекламной графики в контексте кросс-культурных коммуникаций от плаката до новых рекламных форм - цифровых медиа [8].

Креатив в рекламе – это творческий метод, который помогает сформировать образ и узнаваемость бренда. Чтобы создать креатив, маркетологи используют необычные и оригинальные решения. Привлечь внимание аудитории только красивой картинкой без сильного сюжета – сложно.

Креативная реклама привлекает и удерживает внимание аудитории в условиях насыщенного и конкурентного рынка. Они служат мощным средством передачи послания, ценностей и идентичности бренда в запоминающейся и увлекательной форме.

Креативная реклама привлекает внимание зрителей, вызывает эмоции и производит неизгладимое впечатление, делая бренд более узнаваемым и запоминающимся. В эпоху, когда потребители подвергаются информационной бомбардировке, хорошо выполненная креативная реклама выделяет бренд из общей массы, способствуя его узнаваемости и лояльности. Кроме того, креатив вызывает дискуссии и способствует обмену информацией в социальных сетях, увеличивая охват рекламной кампании и усиливая общее воздействие на целевую аудиторию[21].

Креативные рекламные кампании - детище рекламодателей, которые не боятся внедрять инновации. Они используют силу визуальных образов, слов и эмоций, чтобы установить связь на более глубоком уровне. Будь то печатная реклама, которая заставляет сделать двойной дубль, телевизионный ролик, который задерживается в памяти, или вирусный пост в социальных сетях, которым невозможно не поделиться, - все это креативная реклама, направленная на то, чтобы произвести впечатление.

Дополненная реальность открывает инновационные возможности для ваших рекламных кампаний. Вы можете создать захватывающий опыт, который превратит статичную рекламу в интерактивное повествование. Например, AR-приложение IKEA позволяет покупателям визуализировать мебель в своем доме перед покупкой. Это не только увлекательно, но и практично. Используя AR, вы можете разрушить физические ограничения, обеспечив своей аудитории беспрецедентное взаимодействие с продуктом. Вспомните рекламу Pepsi Max на автобусной остановке, превращающую обыденное ожидание в потрясающее вторжение инопланетян. Именно такие неожиданные, восхитительные впечатления делают рекламу AR запоминающейся.

Креативная реклама помогает отличить бренд от конкурентов. Она способствует узнаваемости бренда и укрепляет лояльность, делая бренд более близким и значимым.Креатив представляется как динамичный процесс, требующий поиска новых идей и готовности адаптироваться к изменениям.Самые эффективные креативные рекламные способы часто открывают новые горизонты. Они предлагают свежие взгляды и уникальные идеи, которые привлекают внимание аудитории и создают прочную связь с ней [17].

Креативная рекламная графика, билборды, рекламные ролики и объявления в социальных сетях окружают нас повсюду. Они конкурируют друг с другом за наше внимание, используя приемы, доказавшие свою способность вызывать эмоциональную реакцию. Помогите своему бренду подняться выше среднего с помощью креативных рекламных идей и правильных инструментов для достижения целей.

Среди наиболее распространенных рекламных приемов - эмоциональная привлекательность, давление на группу (она же реклама группы), одобрение и социальное доказательство, а также ласкательные слова. 

Первый пример - сознательное использование цвета. Этот прием используется каждый раз, в любом виде визуального маркетинга.

Рекламный прием психологии цвета легко понять неправильно или ошибиться. Немного другая тональность любого цвета может в итоге вызвать не ту эмоцию, на которую был нацелен дизайн.

Цвет присутствует в фоне, фотографии, шрифтах, визуальных акцентах и элементах брендинга. Именно поэтому важно каждый раз продумывать цветовую палитру.  Насколько важен каждый цвет и справляется ли он со своей задачей. Креативная реклама опирается на интересные цветовые схемы, чтобы передать сообщение без слов. Такие простые решения, как использование жирного цвета для кнопки призыва к действию, могут значительно увеличить количество кликов.Иногда один цвет в бренде настолько важен, что становится самостоятельной единицей, как, например, красный цвет Coca-Cola или синий цвет Tiffany Blue.

В рекламе ниже используется цвет бренда Tiffany Blue и черно-белая фотография в дополнение к нему. Обратите внимание, что модель также смотрит на зрителя «прямым взглядом». Подробнее об этом мы поговорим позже.Черно-белая фотография рядом с цветной фотографией, акцентирующей внимание на синем цвете бренда Tiffany. Как и в случае с психологией цвета, сбалансированная композиция чрезвычайно важна для любого типа визуального ряда. Композиция – это то, как все элементы размещены в визуальном пространстве [24].

Композиция может иметь множество различных целей, от привлечения внимания зрителя к одной конкретной точке до создания визуального потока сверху вниз. Существует множество способов создать сбалансированную композицию. Основные правила создания хорошей композиции называются принципами гештальта. К ним относятся такие визуальные правила, как простота, синхронность и ассоциация. Настроить композицию и дизайн с помощью собственных изображений, сгенерированных искусственным интеллектом. В ближайшем будущем креативность во многих сферах деятельности, коммуникабельность и цифровая грамотность будут возрастать. На наш взгляд, это особенно актуально для дизайна и рекламы в контексте кросс-культурного взаимодействия. Одним из приоритетных направлений исследований являются креативные рекламные технологии и художественная образность в рекламе при взаимодействии локальных, региональных, глобальных и транснациональных культур.