Материал: Разработка web-сайта для организации по продаже недвижимости

. Повышение дохода владельца непосредственно через сайт

В данном случае на первый план выступает эргономичности сайта, удобству его управления, для частого обновления информации. Например - любой портал (новостной, бизнес, знакомства и т.д.).

. Создание или поддержка имиджа в Интернете

Имидж организации на своем сайте формируется не только дизайном, но и тщательном написании текста и т.д. Сайт для создания имиджа может быть нагружен графикой, так и нет. Иными словами если создается игровой портал для молодежи, то применяются яркие цвета, шрифты, формы. Если разрабатывается сайт для серьезной организации, то применяются напротив нейтральные цвета, строгие формы. Это объясняется выбором целевой аудитории. На сайтах формирующих имидж организации визуальная составляющая подачи информации не менее важна, чем текстовая.

. Воспроизведение брэнда в Интернете.

Важное отличие, он задач, описанных выше - это выход роли визуальной составляющей на первый план. Такой сайт может быть совсем без слов. Логотип, слоган и какой либо графический коллаж. Главный аспект - точность передачи "атмосферы" бренда, образ, фирменный стиль, учитывая влияние на дизайн - повысить популярность бренда в Интернете. На первом месте здесь, идёт дизайн, непосредственно с визуальной точки зрения. Описанным выше объясняется необычный стиль, направленный на создание "атмосферы" сайта и увеличение лояльности целевой аудитории к компании.

На практике перед сайтом редко ставится лишь одна задача. Обычно, это ряд задач, выделение ресурсов которым идет по приоритету. Необходимо учитывать и совмещать взаимное влияние пунктов друг на друга. Присмотревшись более подробно к задачам, можно с уверенностью сказать, что универсального дизайна создать невозможно. В случае, если дизайн рассчитан на поддержку бренда в Интернете, не факт, что он будет удобен большинству пользователей сети. Посмотрев на дизайн сайта, невозможно сразу определить - удачен он или нет. Необходимо знать задачи, которые на него возложены.

От задач поставленных перед сайтами, можно классифицировать их следующим образом:

. Сайт-визитка - чаще всего состоит из нескольких страниц, обладает простым уникальным дизайном; отлично подходит для компаний, которые хотят заявить о себе и своих услугах в сети Интернет; Обычно основными разделами сайта являются, "о компании", "продукция и услуги", "прайс-лист", "контактная информация"; сайт-визитка используется предприятиями, организациями и частными лицами.

. Корпоративный информационный web сайт - нужен для автоматизирования документооборота компании, ведения статистики, управления персоналом, также может быть оснащен функционалом для связи с дальними филиалами; корпоративный сайт положительно влияет на имидж компании; дизайн должен соответствовать фирменному стилю; обычно включает в себя "административную часть", через которую секретарю или менеджеру проще редактировать и обновлять контент.

. Интернет-магазин, он же Сетевой магазин, Электронный магазин, Internet shop, E-shop - интерактивный веб-сайт рекламирующий товар или услугу, принимающий заказы на покупку, предлагающий пользователю выбор варианта расчета, выписывающий счет на оплату, служащий одновременно подтверждением заказа; при этом администратор магазина обязан:

организовать доставку товара;

проконтролировать расчеты с покупателем за поставку.

. Информационный портал - крупный веб-сайт, организованный как многоуровневое объединение различных ресурсов и сервисов, обновление которых происходит в реальном времени. Информационный портал содержит колоссальное количество контента, как правило, уникального и рассчитан на большие нагрузки по посещаемости; является для клиента основным источником информации, напоминает энциклопедию или специализированный журнал.

. Игровой портал - достаточно сложный интерактивный развлекательный проект, рассчитанный на большую посещаемость и ресурсоемкость.

. Персональный проект - личная разработка, содержащая все что угодно, оформленная в любом стиле, которая более четко сможет отразить задумку и тематику сайта.

. Контент-проект - это информационный ресурс (сайт со статьями и/или другими информационными материалами), посвященный определенной тематике, основная задача - привлечение узконаправленной аудитории. В последующем, трафик обычно переходит на коммерческие сайты и, иначе контент - проект это рекламная площадка.

Контент-проект может быть реализован как интернет-библиотеки, энциклопедии или справочника. Одна страничка сайта дает небольшой траффик, но общий траффик сайта может в итоге получится внушительным.

Контент-проект, при размещении на нем подходящей рекламы, может давать неплохой траффик для партнеров (а значит и конвертацию посетителей в покупателей), потому как, это с высокой долей вероятности, будет интересно посетителю такого сайта.

Также он может представлять из себя образовательный или же развлекательный проект.

. Целевая страница (лендинг, также "посадочная страница") - веб-страница, построенная определенным образом, основной задачей которой является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит информацию о товаре или услуге.

Переход на целевые страницы часто осуществляется из социальных медиа, email-рассылок и рекламных кампаний в поисковых системах. Главной задачей таких страниц является конвертация посетителя в покупателя или клиента компании, побуждение к целевому действию. Анализ действий пользователей на целевой странице позволяет маркетологам определить успешность рекламы.

Причина лежит в оптимизировании сайта с целью более высокого рейтинга в поисковых машинах, которые дают больший прирост посетителей, то есть прибыли. Такой сайт чаще всего хорошо оптимизируют под поисковые машины. Дело в том, что гораздо выгоднее разместить несколько сайтов узконаправленных и нацеленных на определенную тематику и оптимизировать их по своей специфике. Как итог, отдача от вложения средств возрастает многократно.

Таким образом, используя целевую страницу, а лучше несколько, в итоге получаем геометрическую прогрессию прироста посещаемости сайтов компании в целом, а в итоге и дохода от инвестирования.

. Сайт-форум может быть как отделенным проектом, так и частью сайта. Обычно сайт-форум создается в подразделе основного сайта и предназначен для создания общения посетителями между собой, а также администрации сайта.

Сайт-форум может быть отличным источником контента для основного сайта. Новые темы, могут служить в качестве анонса новых статей для новостного раздела основного сайта или анонса статей, часть из которых можно применить для почтовой рассылки. Используя сайт-форум вместе с почтовой рассылкой, появляется возможность быстрее увеличить посещаемость основного сайта.

. Блог - веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи временной значимости, упорядоченные в обратном хронологическом порядке (последняя запись сверху). Отличия блога от традиционного дневника обусловливаются средой: блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором.

Блог часто применяется для общения людей с общими интересами, в этом он напоминает сайт-форум.

1.3 Этапы проектирования web-сайта

Перед тем как приступить к реализации web-сайта, необходимо его спроектировать, то есть создать четкую внутреннюю организацию сайта, для того, чтобы пользователю было проще и удобней использовать сайт.

В случае если во время разработки не следовать определенному плану, появляется вероятность того, что такой проект будет никому не понятен. То есть будет происходить перепрыгивание от одного этапа к другому. При таком раскладе есть возможность потерять "логику" всего проекта. Иными словами пользователи могут не понимать для каких целей создавался данный сайт. Помимо этого, частые переходы от одного этапа к другому принуждают разработчика совершать одну и ту же работу по нескольку раз, что негативно скажется на сроках и стоимости проекта.

Правильный подход к проектированию предоставляет пользователю возможность оценить, что за информация представлена на сайте и как быстро до нее можно добраться. На любом участке сайта пользователь должен представлять свое местонахождение, а также куда он может отправиться дальше по сайту.

Существует несколько моделей проектирования web-сайта.

Модель водопада (рис. 1) модель процесса разработки сайта (программного обеспечения), в которой процесс разработки выглядит как поток, последовательно проходящий фазы анализа требований, проектирования, реализации, тестирования, интеграции и поддержки.

Рисунок 1 - Модель "водопада" (каскадная модель)

Основные достоинства каскадной модели

1) Полная и согласованная документация на каждом этапе;

) Легко определить сроки и затраты на проект.

Недостатки каскадной модели

1) существенная задержка в получении результатов;

) ошибки и недоработки на любом из этапов проявляются, как правило, на последующих этапах работ, что приводит к необходимости возврата назад;

) сложность параллельного ведения работ по проекту;

) чрезмерная информационная перенасыщенность каждого из этапов;

) сложность управления проектом;

) высокий уровень риска и ненадежность инвестиций.

Следующий тип модели - спиральная модель (рис. 2).

Рисунок 2 - Спиральная модель

Предполагает итерационный процесс создания сайта (программного обеспечения). Каждая итерация представляет собой законченный цикл разработки, приводящий к выпуску версии изделия, которое совершенствуется от итерации к итерации, чтобы стать законченной системой.

Преимущества спиральной модели:

) итерационная разработка существенно упрощает внесение изменений в проект при изменении требований заказчика;

2) при использовании спиральной модели отдельные элементы ИС интегрируются в единое целое постепенно;

3) уменьшение уровня рисков;

4) итерационная разработка обеспечивает большую гибкость в управлении проектом;

5) итерационный подход упрощает повторное использование компонентов;

6) спиральная модель позволяет получить более надежную и устойчивую систему;

7) итерационный подход дает возможность совершенствовать процесс разработки.

Основная проблема спирального цикла - определение момента перехода на следующий этап. Для ее решения необходимо ввести временные ограничения на каждый из этапов жизненного цикла. Иначе процесс разработки может превратиться в бесконечное совершенствование уже сделанного.

Модель Microsoft Solutions Framework (MSF) методология разработки программного обеспечения, предложенная корпорацией Microsoft. MSF опирается на практический опыт Microsoft и описывает управление людьми и рабочими процессами в процессе разработки решения. Также такая модель приобрела популярность и среди других разработчиков (рис. 3).

Рисунок 3 - Модель Microsoft Solutions Framework

Модель MSF собрала в себе лучшее из моделей представленных выше, каскадной и спиральной. MSF состоит из четырех этапов: анализ, планирование, разработка и стабилизация. Каждый этап завершается определенным результатом, в пример можно привести, анализ проекта, после которого идет одобрение общей концепции. В результате составляется документ, в котором фиксируется результат выполнения данного этапа, для более четкого представления своей роли каждого сотрудника, участвующего в разработке. Модель итерационна, поэтому при прохождении всего цикла этапов проект можно улучшить при учете предыдущей итерации. Также окончание каждого этапа четко прописано, проблем как в спиральной модели нет (повторение одного и того же процесса).

На рис. 4 представлена общая блок-схема построения web-сайта. Она включает четыре основных этапа.

Рисунок 4 - Блок-схема построения сайта

Первый этап решает несколько задач: первая из них это формулирование целей и задач, которые рассчитаны быть достигнутыми при реализации проекта, меры и способы реализации этих целей. Вторая же состоит в полном планировании требуемых действий по реализации веб проекта, включая разработку различных планов (бизнес-планов), проведение маркетинговых исследований, определение целевой аудитории, источников финансирования и тому подобное.

Данный этап имеет основополагающее значение, фактически от собранной в ходе его информации, принятых решений и планов зависит общая эффективность и жизнеспособность сайта.

Вторым этапом работы является реализация идеи. В ходе этого этапа решаются различные подготовительные задачи (выбор местоположения сервера, выбора провайдера, регистрации домена и тому подобное), а также вопросы, связанные непосредственно с работой сайта: разработка дизайна сайта и его структуры, первоначальное наполнение сайта контентом, тестирование и размещение сайта на хостинге.

Третьим этапом становится задача решения вопроса привлечения пользователей - текущих и потенциальных клиентов фирмы. Этот этап подразумевает использование всех доступных способов продвижение сайта в Интернете: регистрация сайта в поисковых системах и размещение ссылок на него на различных ресурсах, проведение рекламных компаний - баннеры, контекстная реклама.

Вышеупомянутые этапы завершаются четвертым этапом - обслуживанием сайта и удержанием достигнутых при продвижении результатов. При верном подходе к построению бизнеса сайт продолжит свою работу и будет только совершенствоваться.

После получения первых итогов работы проекта корректировка поставленных целей и задач может привести к пересмотру вопросов первого этапа программы маркетинга. В неудачного результата от сайта по причине негативной, с точки зрения пользователя, реализации дизайна или недостаточного количества посещений нужно вернуться к корректировке и исправления второго и третьего этапов. Внушительные изменения придется внести и по причине большой динамики развития самой сети Интернет, которая требует постоянного развития используемых методов и средств. Таким образом, построение программы маркетинга на основе web-сервера является итерационным процессом, движущимся вместе с развитием Интернета.

1.4 Средства реализации

Выбор программного средства для реализации поставленных задач

Разработка программного обеспечения целевой страницы включает в себя следующие основные этапы:

. Реализация программных компонентов бизнес-логики;

. Верстка шаблона сайта;

. Реализация основных функциональных режимов сайта;

Учитывая поставленные задачи на разработку целевой страницы, были выбраны следующие программные средства - HTML/CSS и JavaScript.

Язык разметки гипертекста HTML/CSS

HTML - стандартизированный язык разметки документов в Интернете. Большее количество веб-страниц имеют разметку HTML. Код на языке HTML читается браузерами, в итоге отформатированная информация поступает на экран монитора или же мобильного устройства.