Курсовая работа: Разработка концепции PR-кампании для сферы искусства на примере Галереи современного искусства АРТ-Пенза

Что касается PR в сфере искусства, то нам было важно рассмотреть типы галерей и проанализировать те инструменты, которые используются для продвижения сферы искусства. Все эти инструменты можно разделить на три группы: группа инструментов, которые используются до мероприятия, во время и после него. До мероприятия мы следуем девизу «к нам должно хотеться», для этого мы активно используем соцсети, анонсы и пресс-релизы, настраиваем таргетинговую рекламу и сотрудничаем с инфопартнерами. Во время мероприятия важно вести репортажи в реальном времени, для того чтобы активизировать «теплую» целевую аудиторию и создать активность в соцсетях, также важно проводить интерактив с аудиторией, которая посетила мероприятие и создавать инфоповоды. После Event-события важно создать, по словам Евгении Колобуховой, «вкусный фотоотчет» и не забывать про этап Follow-Up.

Приступая к первому этапу организации PR-кампании, то есть к аналитическому этапу важно проанализировать целевую аудиторию, разделить ее на сегменты. Затем мы проводим SWOT-анализ, который позволяет выявить преимущества организации и минимизировать риски.

После этого начинается этап планирования, который включает в себя разработку календарного плана и его графическое представление, а также план по работе с целевыми аудиториями и со СМИ. На этом же этапе ведется составление бюджета PR-кампании.

На третьем этапе - этапе реализации PR-кампании важно оценивать все текстовые сообщения, передаваемые целевой аудитории по формулам читабельности текста. В данной работе мы использовали формулу Флеша и Фог-Индекс. При организации Event-составляющей PR-кампании мы пользовались универсальной формулой 4P+F, которая включает в себя анализ и описание места проведения, продвижение мероприятия, распределение функционала между персоналом, написание сценария мероприятия и работы с аудиториями после мероприятия.

На этапе оценки эффективности важно выбрать систему оценки и методику, которая позволит качественно оценить эффективность проведенной кампании. Для составления наиболее полной картины мы для каждого инструмента продвижения, которые мы использовали в разработке PR-кампании, подобрали качественные и количественные показатели, которые можно проанализировать до мероприятия, предварительно оценить во время реализации PR-кампании и оценить эффективность по этим же критериям после проведения кампании.

Таким образом, детально проработав каждый из этапов организации и проведения PR-кампании можно вывести организацию в лидеры рынка, увеличить поток посетителей и информированность целевых аудиторий о деятельности фирмы, повысить имидж и узнаваемость, а также, что немаловажно, увеличить прибыль организации от потока новых посетителей и постоянной заинтересованности постоянных клиентов организации.

Литература

1. Артемьева, Т. «Фандрайзинг. Привлчение средств на проекты и программы в сфере культуры и искусства» / Т. Артемьева. - М.: ЭКСМО, 2013

2. Герасимов, С.В. «Менеджмент специальных событий в сфере культуры» / С.В. Герасимов, Т.Е. Локина, Г.Л. Тульчинский. - М.: Москва-Санкт-Петербрг-Краснодар, 2012

3. Гобозова А. «PR на рынке современного изобразительного искусства» / А. Гобозова // Советник - 2015, №3

4. Гуревич, А.П. «Словарь терминов и понятий по культурологии» / А.П. Гуревич. - М.: ЭКСМО, 2008

5. Дукельский, В.Ю. Проекты, коммуникация, информация / В.Ю. Дукельский // Музей будущего: информационный менеджмент / Сост. А.В. Лебедев. - М.: Прогресс-Традиция, 2001

6. Кузнецова, О. Управление рынком современного искусства методами PR. Опыт работы по связям с общественностью Государственного Центра Современного Искусства и творческого кластера «Винзавод» / О. Кузнецова. - М., 2008

7. Независимый журнал о PR «MediaBitch». - Режим доступа: http://mediabitch.ru/event-tools/

8. Портал «Энциклопедия экономиста». - Режим доступа: http://www.grandars.ru/college/filosofiya/iskusstvo.html

9. Суворов, Н. Галерейное дело: Искусство в пространстве галереи/ Н. Суворов. - М.: Лань, 2015

10. Сайт «Культурология». - Режим доступа: http://www.countries.ru/library/theory/art.htm

11. Сайт про искусство и для искусства «Etlant.com - тонкости искусства». - Режим доступа: http://etlant.com/sovremennoe-iskusstvo/tendencii-sovremennogo-iskusstva.html

12. Сайт «Look At Me». - Режим доступа: http://www.lookatme.ru/flow/posts/art-radar/157249-5-glavnyh-trendov-v-sovremennom-iskusstve

13. Тульчинский, Г.Л. PR в сфере культуры / Г.Л. Тульчинский. - М.: Москва - Санкт Петербург - Краснодар, 2011

14. Шекова, Е.А. Управление учреждениями культуры в современных условиях / Е.А. Шекова. - М.: Лань, 2014