) оценка выгодности каждого из возможных вариантов осуществления проекта;
) сравнение вариантов и выбор наилучшего из них.
Эффективность проекта характеризуется системой показателей, отражающих соотношение затрат и результатов (чистый дисконтированный доход, внутренняя норма доходности инвестиций, коэффициент эффективности инвестиций и др.). Различают коммерческую, бюджетную и экономическую эффективность инвестиционных проектов.
Коммерческая эффективность определяется соотношением затрат и результатов, обеспечивающих требуемую норму доходности. Коммерческая эффективность может оцениваться как для проекта в целом, так и для отдельных его участников.
Показатели бюджетной эффективности отражают влияние реализации проекта на доходы и расходы республиканского и местного бюджетов.
Экономическая эффективность отражает воздействие процесса реализации инвестиционного проекта на внешнюю для проекта среду и учитывает соотношение результатов и затрат по инвестиционному проекту, которые прямо не связаны с финансовыми интересами участников проекта и не могут быть количественно оценены.
Инновационная политика предприятия находится в тесном взаимодействии с производственной, торговой, маркетинговой, инвестиционной политикой. Успешное осуществление инновационной деятельности возможно только в случае комплексного подхода к поставленным задачам и создании оптимальной организационной структуры, обеспечивающей инновационный процесс.
Внедрение инновационных разработок - особо важный процесс, который в первую очередь влияет на стратегию развития фирмы. Поэтому для эффективного использования инновационных технологий рекомендуется проводить оценку и дальнейший учет инновационного потенциала как предприятия, так и самой продукции. Инновационный потенциал - экономические возможности предприятия для эффективного внедрения новых технологий в оборот. Исходя из величины инновационного потенциала, выбирают стратегию инновационного развития.
Предприятие, ориентированное на инновационное производство, может пойти по одному из двух путей развития: пионерному или модификационному. Пионерный путь предполагает проведение политики, направленной на достижение лидирующих позиций в производстве и внедрении инноваций. Такое предприятие производит качественно новую продукцию, еще не имеющую аналогов. Такой путь требует больших вложений. Второй путь, модификационный, дешевле и может дать быстрый результат. Он состоит в том, что предприятие частично улучшает устаревшее поколение техники и технологий без заметного влияния на параметры, свойства, стоимость изделия и способы его производства. К сфере модификационных инноваций также можно отнести расширение номенклатуры продукции за счет ранее не производившихся на данном предприятии ее видов. Стоит отметить, что ресурс модификационных инноваций ограничен. Такая продукция не способна на долгосрочную конкуренцию.
Для успешного проведения
инновационной политики необходимо, в первую очередь, выбрать подходящий путь
развития, исходя из возможностей предприятия.
Заключение
Конкурентоспособность товара - это возможность продажи товара на данном рынке в определенный момент времени. Это также характеристика товара, отражающая его отличие от товара-конкурента по степени соответствия конкурентной общественной потребности и по затратам на ее удовлетворение.
Конкурентоспособность является самым важным критерием оценки товара. Процесс оценки конкурентоспособности товара начинается еще на фазе его разработки, создания и продолжается на стадиях производства, реализации продукции и послепродажного обслуживания. Маркетинговый анализ позволяет выявить те характеристики товара, которые представляют наибольший интерес для покупателя. При этом большую роль играет сравнение товара с его аналогами.
При оценке конкурентоспособности товара можно выделить некоторые его характеристики, которые в первую очередь определяют, сможет ли продукция выдержать соревнование с аналогами на рынке. Во-первых, к таким характеристикам относится качество продукции и его полезность для покупателя, куда входят технические, эргономические, эстетические и нормативные свойства товара. Таким образом, одним из условий выбора товара потребителем является совпадение его свойств с условными характеристиками прогнозируемой потребности.
Следует учитывать также то, что при выборе товара, покупатель ориентируется не только на свойства, относящиеся непосредственно к покупке, но и на затраты, которые будут с ней связаны. Естественно, что он стремится достичь максимального потребительского эффекта, т. е. такого соотношения потребительских свойств товара и расходов, которые являются для него оптимальными. Поэтому при оценке конкурентоспособности продукции следует учитывать затраты, которые потребитель понесет при покупке товара.
Выделяется три группы параметров, которые характеризуют уровень конкурентоспособности: нормативные, технические и экономические. В совокупности эти показатели составляют систему оценки конкурентоспособности товара.
Среди методов повышения конкурентоспособности товара можно выделить внедрение новшеств, инновации. Выделяется два пути развития инновационно ориентированного предприятия: пионерный и модификационный. Первый предполагает внедрение новой, ранее не производимой продукции и требует больших инвестиций. Второй - дешевле первого и состоит в частичном изменении уже существующих товаров. Система оценки конкурентоспособности инновационно ориентированного товара не отличается от обычной, но при этом следует уделять внимание некоторым дополнительным факторам: непредсказуемость реакции и поведения покупателей в отношении новшества, короткий жизненный цикл такого товара, потребность в постоянном инвестировании, в больших интеллектуальных ресурсах и т. д.
Предприятие не сможет добиться коммерческого
успеха на рынке, удержать свои позиции и преимущества в конкурентной среде,
если не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не
определит круг задач по повышению конкурентоспособности.
Список литературы
1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: Маркетинг : учебное пособие / О. Д. Андреева. - Москва : Дело, 2000. - 224 с.
. Баскаков О. В. Экономика организаций (предприятий) : Учебное пособие / О. В. Баскаков. - 3-е изд., испр. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. - 272 с.
. Борисова И. С. Основы инновационного развития предприятий [Электронный ресурс] / И. С. Борисова // Известия ПГПУ имени В. Г. Белинского. - 2011. - №24. - С. 225-229. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/70803506 (3 декабря 2013).
. Булеев А. Повышение конкурентоспособности товаров путем вовлечения потребителей в процесс производства [Электронный ресурс] / А. Булеев // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2009. - №4. - С. 83-87. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/17258889.pdf (16 ноября 2013).
. Бурланков С. П. Инновации на предприятии как условие повышения конкурентоспособности продукции: проблемы обучения персонала [Электронный ресурс] / С. П. Бурланков [и др.] // Интеграция образования. - 2007. - №2. - С. 119-124. Режим доступа http://elibrary.ru/download/96143472 (29 ноября 2013).
. Гвоздева С. М. Повышение качества продукции как фактор конкурентоспособности инновационных предприятий [Электронный ресурс] / С. М. Гвоздева // Известия саратовского университета. Сер. 7. - Экономика. Управление. - Вып. 2. - С. 25-30. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/45133950.pdf (17 ноября 2013).
. Димов Ю. В. Метрология, стандартизация и сертификация : учебник для вузов / В. Ю. Димов. - 2-е изд. - Санкт-Петербург : ПИТЕР, 2006. - 432 с.
. Ефимычев И. Ю. Проблемы формирования и реализации стратегий инновационного развития промышленных предприятий [Электронный ресурс] / И. Ю. Ефимычев, О. В. Трофимов, А. Ю. Ефимычев // Вектор науки ТГУ. - 2011. - №2. - С. 270-273. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/20354287 (2 декабря 2013).
. Кондрашова И. С. Проблемы и перспективы развития инновационной деятельности предприятия [Электронный ресурс] / И. С. Кондрашова, Е. В. Киреева // Социльно-экономические явления и процессы. - 2013. - №5. - С. 112-115. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/70803506 (4 декабря 2013).
. Куренная В. В. Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия: теория и практика [Электронный ресурс] / В. В. Куренная, С. В. Аливанова // Научный журнал КурбГАУ. - 2013. - №89. - С. 15-29. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/44838693 (30 ноября 2013).
. Миносян А. А. Роль интеллектуальных ресурсов в обеспечении инновационного развития предприятия [Электронный ресурс] / А. А. Миносян // Вектор науки ТГУ. - 2011. - №3. - С. 199-202. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/16602456 (3 декабря 2013).
. Оценка машин, оборудования и траспортных средств : учебно-методическое пособие / А. Н. Асаула [и др.]; под ред. А. Н. Асаула. - Москва : Гуманистика, 2007. - 296 с.
. Паймук А. Д. Влияние качества продукции на конкурентоспособность предприятия: методический аспект [Электронный ресурс] / А. Д. Паймук // Вестник саратовского социально-экономического университета. - 2010. - №4. - С. 62-65. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/4947629 (3 декабря 2013).
. Саблина И. В. Качество - основа конкурентоспособности [Электронный ресурс] / И. В. Саблина // Вестник Астраханского государственного технического университета. - 2007. - №5. - С. 227-229. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/79379708.pdf (16 ноября 2013).
. Санин В. В. Инновации как фактор развития промышленных предприятий [Электронный ресурс] / В. В. Санин // Вестник удмуртского университета. - Экономика и право. - 2011. - Вып. 4. - С. 55-59. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/79338509 (3 декабря 2013).
. Сербиновский Б. Ю. О содержании терминов «инновационная экономика», «новая экономика» и «экономика знаний». / Б. Ю. Сербиновский, О. С. Захарова // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. - 2010. - №61. - С. 247-261.
. Филиппов В. В. Императивы инновационной активности предприятия [Электронный ресурс] / В. В. Филиппов // ЭКОНОМИНФО. - 2013. - №19. - С. 79-80. Режим доступа : http://elibrary.ru/download/54054849 (4 декабря 2013).
. Хангуреева И. П. Экономика предприятия : учебное пособие / И. П. Хангуреева, Н. Э. Шабыкова, И. Ю. Унгаева - Улан-Удэ : Издательство ВСГТУ, 2004. - 240 с.
. Шаклеина Н. К. Моделирование конкуренции и кооперации предприятий в инновационных разработках : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук [Электронный ресурс] / Н. К. Шаклеина; Кисловодский институт экономики и права. - Кисловодск, 2012. - Режим доступа : http://dlib.rsl.ru/01005056993 (15 ноября 2013).
. Экономика инноваций :
учебник / А. И. Базилевич [и др.]; под ред. Т. Г. Попадюк. - 2-е изд. перераб.
и доп. - Москва : ИНФРА-М, 2013. - 336 с.