И. А. Бунина героям своих произведений дает возможность насладиться мигом счастья. Эти ощущения не могут длиться вечно, так как «к счастью неизменно примешивается доля страдания», «безмятежная полнота счастья - это уже навсегда утраченное райское состояние» (Ю. В. Мальцев). эстетический поэтический бунин рассказ
Контраст земного и высокого, идеального, непорочного характерен для творчества писателя. В ранних рассказах художника наблюдается раздвоение сознания героев: обыденное, повседневное и ирреальное. Наталья, Митя, супружеская пара из рассказа «Новый год» пытаются уйти от реальности, вырваться из ее оков. Освобождение от повседневной суеты герои находят в любви, мечте. Состояние сна, грезы, фантазии, любовного эротического экстаза выводят человека на иной уровень осознания действительности, который называется, по определению О. В. Сливицкой, «повышенное чувство жизни».
Задачи индивидуализации предприятия посредством коммуникационной деятельности стали предметом изучения самой молодой из дисциплин, исследующих используемые бизнесом коммуникационные технологии, - корпоративной идентичности. Появление новой ветви коммуникационной науки стало неизбежно изза усиления конкуренции между предприятиями на локальных и глобальных рынках, с одной стороны, и изза стремительной эволюции общества в сторону сначала информационной (на момент возникновения понятия корпоративной идентичности) формации, а затем и общества знаний (современная тенденция) - с другой. О значении этой ветви коммуникационной науки свидетельствует и состоявшаяся в Санкт-Петербурге в сентябре 2005 г. Первая Международная конференция «Corporate Identity Summit», привлекшая к участию известных мировых специалистов, в том числе из США, Великобритании, Дании.
В русском языке у понятия корпоративной идентичности (в оригинале - Corporate Identity) есть несколько близких по смыслу аналогов. Например, «фирменный стиль», «корпоративная культура» и пр. Указанные аналоги не могут являться синонимами корпоративной идентичности в полной мере, так как отличаются направлением вектора воздействия своих усилий. Так, понятие «фирменный стиль» подразумевает больше внешнюю коммуникацию, в то время как понятие «корпоративная культура» ориентировано преимущественно на укрепление внутренних связей в организации. Безусловно, фирменный стиль воздействует не только на клиентов, но и на сотрудников предприятия, равно как и корпоративная культура рано или поздно становится очевидной потребителям и влияет на их отношение к организации. Именно подобное перекрещивание воздействий, изначально противоположных по направленности инструментов, привело к возникновению новой всеобъемлющей дисциплины, способной предусматривать и планировать единый эффект от многочисленных коммуникационных инструментов. Таким центральным звеном и стала корпоративная идентичность.
Создателем данного понятия считается выступивший на открытии Международной конференции в Петербурге Уолли Олинс (Wally Olins), основатель двух консалтинговых фирм - «Walff Olins» и «Saffron Consultants», в которой он является председателем совета директоров, автор ряда книг по теории и практике
Corporate Identity, в том числе «Corporate Identity», «International Corporate Identity», «On Brand» (Wally Olins. Corporate Identity. Thames and Hudson. 1989; International Corporate Identity. Trafalgar Square. 1995; On Brand. Thames and Hudson, 2003.). Его работы посвящены анализу влияния корпоративной идентичности на развитие компании и диверсификацию ее деятельности, а также выяснению необходимости идентичности для эффективного найма сотрудников и для организации тесных межличностных связей внутри компании, что свидетельствует о том, что Олинс изначально придавал данной дисциплине ключевое значение для объединения усилий внешней и внутренней коммуникации. При этом Олинс отмечал, что для удержания ценных кадров компании все больше начинают обращать внимание на вопросы социальной ответственности, хотя это напрямую зависит от того, насколько это значимо для потребителя.
Олинс одним из первых исследовал различие особенностей страновой идентичности в работе «Trading Identities. Why countries and companies are taking on each other's roles», вышедшей в 1999 г. В ней Олинс отмечал укрепляющуюся тенденцию взаимозаимствования государствами и корпорациями некоторых изначально разграниченных между ними черт: страны стали создавать свои бренды для продвижения собственных услуг (например, туризм) и увеличения привлекательности условий для инвестирования в эти страны. На роль брендов Олинс обращал особое внимание и в своей книге «On Brand», и при выступлении на конференции в Петербурге.
В 2001 г. была переведена на русский язык книга доктора философии, эксперта по брендовой и корпоративной идентичности, международному и стратегическому маркетингу, основателя и директора Центра глобального бренд-менеджмента, лектора кафедры маркетинга Колумбийской школы бизнеса и декана факультета маркетинга Международной школе бизнеса в Шанхае, профессора Бернда Шмитта «Экономический маркетинг. Как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией». В 2004 г. московское издательство «Икар» выпустило в свет в качестве v учебного пособия книгу российского исследователя А.Н. Крылова «Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов» (Бернд Шмит. Эмпирический маркетинг. Пер. с англ. К. Ткаченко. М., Пресс, 2001; А.Н. Крылов. Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов. М., ИКАР, 2004.), которая по содержанию значительно шире рамок обозначенного жанра. Работая с 2001 г. в Институте Мировой экономики и международного менеджмента Бременского университета, исследуя опыт работы в области корпоративных коммуникаций и PR ряда крупных немецких компаний (Deutsche Telecom, Heidelberger Druckmaschiner и др.), А.Н. Крылов так же, как и Бернд Шмитт, несомненно, обогатил комплекс знаний в сфере корпоративной идентичности.
Список использованной литературы
1. Некрасов, Н. А. Стихотворения. Кому на Руси жить хорошо [Текст] / Н. А. Некрасов / вступит. ст. К. И. Чуковского; примеч. И.Ю. Твердохлебова. - М., 1974.
2. Песни, собранные П.Н. Рыбниковым [Текст] / Ч. 1. Сост. П.Н. Рыбников. Изд. 2-е. - М., 1909.
3. Причитания Северного края, собранные Е. В. Барсовым [Текст]. Ч. 1. Плачи похоронные, надгробные и надмогильные / Е. В. Барсов. - М., 1872.
4. Чистов, К.В. Русская причеть [Текст] / К. В. Чистов // Причитания / вступит. ст. и примеч. К.В. Чистова. - Л., 1960. - С. 5 - 44.
5. Чуковский, К. Мастерство Некрасова [Текст] // Собрание сочинений в 6-ти томах. Т. 4 / К. Чуковский. - М., 1966.
6. Шейн, П. В. Великорусс в своих песнях, обрядах, обычаях, верованиях и т.п. [Текст] / П. В. Шейн. - СПб, 1898 - 1900, вып. 1 - 2.