Необходимо провести сравнительную оценку исследуемых образцов по следующим параметрам: органолептические показатели, функциональность, упаковка и маркировка. Также необходимо исследовать параметры выставления товаров данных фирм - производителей в торгово - розничных сетях Кавказских Минеральных Вод и способы продвижения товаров на потребительском рынке.
Образец № 1, тональный крем «Dream Matte Mousse», Maybelline New York принадлежит к декоративной косметике и выполняет следующие функции: служит основой для макияжа, улучшает цвет кожи <https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%B6%D0%B0>, скрывает мелкие недостатки (веснушки, неровности), защищает кожу от смены температур. Образец относится к жидким тональным кремам. Крема такого рода обладают хорошей плотностью и долго держатся на коже. То же самое можно сказать и об образце № 2 - Калина Visage - аналогичен по своим функциям и назначению. Органолептическая оценка производится с помощью органов чувств. Проведем органолептическую оценку, а также исследование показателей упаковки и маркировки и результат занесем в таблицу 4.
Таблица 4.
Органолептическая оценка образцов тонального крема.
1. Dream Matte Mousse.2. Калина Visage.Структура и внешний вид изделияОднородная масса, нежная текстура, без посторонних включений. Наносится легко, ложится равномерно без приложения дополнительных усилий.Однородная масса, густая и плотная текстура, небольшие неровности структуры. Ложится ровно без приложения усилий.Цвет и запахЦвет изделия розовато - бежевый, соответствует названию тона на упаковке. Запах приятный, слабо выраженный.Насыщенный персиковый цвет, соответствует заявленному на упаковке тону. Запах приятный, выражен достаточно сильно.УпаковкаСтеклянная баночка с пластмассовым дозатором для нанесения, плотная крышка, объем 30 мл. Изделие стандартное.Упаковка из мягкой пластмассы в виде тубы, пластиковая откручивающаяся крышка, объем 50 мл. Изделие стандартное.МаркировкаЦвет № 020 «розово-бежевый». Фирменная эмблема на упаковке.Тон 02 «персиковый». Фирменная эмблема на упаковке.
Итак, в целом, по органолептическим показателям и упаковке оба изделия являются стандартными, образец № 2 имеет небольшие отклонения от нормы по структуре.
Функциональность определяет эффективность действия средства для потребителя и, следовательно, является наиболее значимым условием при принятии решения о покупке. Функциональность тонального крема заключается в его корректирующей способности. Тональный крем призван скрывать недостатки кожи и подчеркивать ее достоинства, это является основополагающим критерием оценки качества средства. Для исследования функциональности я взяла небольшой образец каждого средства и нанесла его на открытый участок кожи. Тональный крем Dream Matte Mousse менее плотный по своей текстуре, чем Калина Visage, следовательно, для одинакового участка кожи понадобилось больше средства, это является плюсом для образца № 2, так как экономия при использовании налицо. Оба средства наносятся легко и ложатся равномерно. Образец № 1 обладает матирующим эффектом. Это означает, что при его применении нет необходимости использовать какие-либо дополнительные косметические средства, тогда как при использовании образца № 2 для создания того же эффекта необходимо использовать пудру. Но если мы обратим внимание на цену этих двух средств, то становится понятно, что использование пудры не является критичной материальной затратой. При покупке «Dream Matte Mousse», Maybelline New York мы платим около 450 рублей за 30 мл, при покупке Калина Visage цена составляет 70 рублей за 50 мл, при учете того что для использования образца № 2 нужно меньше за счет его более плотной текстуры. Также из минусов для образца № 2 можно назвать небольшую цветовую палитру оттенков - всего два, тогда как у образца № 1 количество цветов тона достигает пяти. В остальном при использовании обоих образцов эффект одинаковый: выравнивает цвет, скрывает недостатки, не скатывается, не оставляет границ у линии роста волос, незаметен на коже. Из всего вышеперечисленного можно сделать вывод: оба крема отвечают своим функциональным обязанностям, но для достижения одинаковых результатов с образцом № 2 необходимо применить пудру, что является вполне приемлемым из - за большого различия цены между образцами.
Упаковка товара должна отвечать требованиям удобства, безопасности и эстетичности. Наличие дозатора у образца №1 позволяет использовать оптимальную дозу для нанесения, стеклянная баночка способствует легкому контролю использования средства. Из минусов можно отметить, что держать такую упаковку не слишком удобно, так как рука может скользить. У образца № 2 дозатора не имеется, следовательно, наносить его менее удобно, зато держать упаковку при нанесении гораздо проще за счет удобного материала. У каждого из образцов есть свои плюсы и минусы, но в целом более предпочтительной является упаковка «Dream Matte Mousse».