Идея подлинной красоты как единственно возможной красоты не нова не только в истории философии, но и в дизайнерской мысли ХХ в. Американскому архитектору Луису Салливану (1856--1924) принадлежит идея «Form follows function», т.е. форма всегда определяется функцией. Салливан подчеркивает, что природа основана на данном принципе: форма облаков обусловлена их движением, форма листьев подчинена их назначению и т.д. Этому принципу архитектор пытался следовать в своей работе [9].
Данная идея очень созвучна с пониманием связи формы и содержания Стивом Джобсом. Если функция определяет внешний вид, то получается, что по внешнему виду действительно можно сделать заключение о сущности вещи. Неизвестно, был ли Стив Джобс знаком с работами Салливана, но учитывая его заинтересованность в теории и практике дизайна, на этот вопрос, скорее всего, следует дать положительный ответ.
Говоря о миссии дизайнера в понимании Стива Джобса, следует в первую очередь заметить, что выражение красоты -- единственно подлинной, есть первая и единственная функция дизайнера. При этом красота является также свидетельством качества вещи, ее добротности. Это видение подтверждается рядом фактов из биографии Стива Джобса. Создавая компанию NeXT, первым, на что потратился Стив, был логотип компании, стоивший ему 100 тысяч долларов. Оформляя помещение, в котором размещалась компания NeXT, Стив Джобс настоял на лестнице, как будто зависшей в воздухе, несмотря на то, что ему говорили, что будет очень тяжело, займет время и потребует вложений. Стив Джобс никогда не шел на компромисс в сфере дизайна и всегда продвигал свое мнение [3. С. 125]. В этом плане он был очень последователен и считал «правильный» дизайн своей основной ценностью. Постоянная работа и новые знания являются необходимым условием достижения результата в профессиональной сфере [10. С. 57], здесь Стив Джобс тоже никогда не останавливался на достигнутом.
Дизайн Стива Джобса, как уже говорилось, был «простым». Но создать «простой» дизайн зачастую было совсем не просто. Создание единственной кнопки на iPod и iPhone требовало не только инженерных решений, но и изменения операционной системы. Создавая Mac G3 Blue, Стив Джобс заботился о том, чтобы архитектура компьютера тоже выглядела красиво через его прозрачный корпус.
Простота включает в себя сложность и гармоничность. Чтобы добиться гармонии, следует приложить много усилий. Как человек, интересующийся буддизмом, японскими духовными практиками, Стив Джобс прекрасно осознавал тяжелый путь, на который вступает человек, желающий добиться совершенства. Гармония, воплощенная в дизайне, являлась своего рода не только эстетической, но и этической ценностью, поскольку форма и содержание неразрывно связаны между собой в понимании Стива Джобса. Гармония -- это целостность, она не может существовать только в одной сфере, например, выражаться во внешнем виде и не присутствовать внутри вещи, обойти стороной содержание. Таким образом, красота у Стива Джобса не могла быть только внешней, только эстетической, это проявление внутренней гармонии, часть чего-то большего.
Уже после того, как Apple стал сворачивать продажи iPod, профессор Массачусетского технологического института (MIT) опубликовал книгу «Десять законов простого» (“10 laws of simplicity”), которая преимущественно описывала «простой» дизайн [11], хотя законы подходят и для других сфер деятельности человека. В данном случае логично было бы перевести английское слово simplicity как лаконичность. Следуя данным законам, можно создать лаконичный дизайн и простую, лаконичную концепцию. Приведем эти законы.
1. Сокращай (Reduce). Наиболее простой путь добиться лаконичности -- это осознанное сокращение. Например, сократить количество кнопок на телефоне, это сделает его внешний вид более простым и целостным.
2. Организуй (Organize). Организация делает систему, состоящую из многих частей, целостной.
3. Время (Time). Экономия времени упрощает дело.
4. Обучение (Learn). Обучение все делает проще.
5. Различия (Differences). Простота (лаконичность) и комплексность нуждаются друг в друге.
6. Контекст (Context). То, что лежит на периферии, по факту не является периферией.
7. Эмоции (Emotion). Чем больше эмоций, тем лучше.
8. Доверие/Вера (Trust). В лаконичность мы верим.
9. Провал (Failure). Некоторые вещи нельзя упростить/сделать лаконичными.
10. Единство (The One). Лаконичность -- это уход от очевидного и добавление значимого.
Данные законы не являются законами в прямом смысле, а иллюстрируют разные стороны модной нынче лаконичности в дизайне. Продукция, созданная под руководством Стива Джобса, как раз соответствует законам Маида. При этом законы были написаны уже после представления iPod, скорее всего, они были составлены, ориентируясь на продукцию Apple, созданную после возвращения Стива Джобса и под его непосредственным контролем. Популярность и известность законов Маида подтверждает тот факт, что влияние, оказанное Стивом Джобсом на понимание дизайна и красоты искусственных объектов, было очень значительным.
Подводя итог, следует выделить основные этические ценности, которым следовал Стив Джобс в дизайне. Во-первых, это отрицание украшательства, приукрашивания, тем самым отрицание фальши, пафоса, неприятие luxury сегмента с целью демонстрации статуса. Во-вторых, мужество следовать истинной красоте (истине), несмотря на сложности, связанные с техническим воплощением идеи и мнениями партнеров по бизнесу.
Литература
1. Wu Yi-Chia. Religious Consumption: Inside the Minds of Apple and Catholic Devotees: dissertation. Texas: The University of Texas--Pan American; 2015.
2. Рунге В.Ф. История дизайна, науки и техники / Рунге В.Ф.: Учеб. пособие. Издание в двух книгах. Книга 1. М.: Архитектура-С, 2006.
3. Isaacson W. Steve Jobs. New-York: Simon & Schuster, Inc., 2011.
4. Всеобщая история архитектуры в 12 томах / Государственный комитет по гражданскому строительству и архитектуре при Госстрое СССР, Научно-исследовательский институт теории, истории и перспективных проблем советской архитектуры. Ленинград; Москва: Издательство литературы по строительству, 1966--1977. Том 11: Архитектура капиталистических стран XX в. / Под ред. А.В. Иконникова (ответственный редактор), Ю.Ю. Савицкого, Н.П. Былинкина, С.О. Хан-Магомедова, Ю.С. Яралова, Н.Ф. Гуляницкого. 1973.
5. Verbeek P-P. Morality in Design Design Ethics and the Morality of Technological Artifacts, in Vermaas P. E. et al. (eds.), Philosophy and Design, Springer, 2008. P. 91--103.
6. Papanek V. Design for the real world: Human Ecology and Social Change, London, Thames and Hadson, 1985.
7. Savvina O.V. Professional Ethics of Designers in Academic Process According to V. Papanek. International Conference on Arts, Design and Contemporary Education (ICADCE 2016). P. 476--481.
8. Woznyak S., Smith G. iWoz: Computer Geek to Cult Icon: How I Invented the Personal Computer, Co-Founded Apple, and Had Fun Doing It. W.W. Norton and Compony, NY, 2006.
9. Sullivan L.H. The tall office building artistically considered. Lippincott's Magazine, March 1896. P. 403--409.
10. Цвык В.А., Цвык И.В., Косорукова А.А., Лапшин И.Е., Моисеенко М.В., Мухаметжа- нова В. С., Саввина О.В. Этика высшей школы. М.: Изд-во РУДН, 2016.
11. Maeda J. The laws of simplicity. MIT Press, 2005.
References
1. Wu Y-C. Religious Consumption: Inside the Minds of Apple and Catholic Devotees. [dissertation]. Texas: The University of Texas--Pan American; 2015.
2. Runge VF. Istorija dizajna, nauki i tehniki. Book 1. Moscow: Arhitektura-S; 2006. (In Russ).
3. Isaacson W. Steve Jobs. New-York: Simon & Schuster, Inc.; 2011.
4. Vseobshhaja istorija arhitektury v 12 tomah / Gosudarstvennyj komitet po grazhdanskomu stroi- tel'stvu i arhitekturepri Gosstroe SSSR, Nauchno-issledovatel'skij institut teorii, istorii i perspek- tivnyh problem sovetskoj arhitektury. Book1 (11): Arhitektura kapitalisticheskih stran XX v. editors Ikonnikov AV, Savickiy JJ, Bylinkin NP, Han-Magomedov SO, Jaralov JS, Guljanickiy NF. Leningrad, Moskva: Izdatel'stvo literatury po stroitel'stvu; 1973. (In Russ).
5. Verbeek P-P. Morality in Design Design Ethics and the Morality of Technological Artifacts. In: Vermaas P.E. et al. (eds.). Philosophy and Design. New-York: Springer; 2008. p. 91--103.
6. Papanek V. Design for the real world: Human Ecology and Social Change. London: Thames and Hadson; 1985.
7. Savvina OV. Professional Ethics of Designers in Academic Process According to V. Papanek. Proceedings of International Conference on Arts, Design and Contemporary Education (ICADCE 2016). 23--25 May. Moscow: Atlantis Press; 2016. p. 476--481.
8. Woznyak S, Smith G. iWoz: Computer Geek to Cult Icon: How I Invented the Personal Computer, Co-Founded Apple, and Had Fun Doing It. New-York: WW Norton and Compony; 2006.
9. Sullivan LH. The tall office building artistically considered. Lippincott's Magazine. 1896; 339: 403--409.
10. Tsvyk VA, Tsvyk IV, Kosorukova AA, Lapshin IE, Moiseenko MV, Mukhametzhanova VS, Savvina OV. Etika vysshei shkoly. Moscow: RUDN; 2016. (In Russ).
11. Maeda J. The laws of simplicity. Massachusetts: MIT Press; 2005.