Далее авторы намерены предложить ряд образов, символическое содержание которых связано с г. Енисейском. Символом Енисейска является герб города, который информирует нас о географических, исторических и природных особенностях, а также символизирует р. Енисей и пушные богатства Сибири. При этом герб Енисейска не выполняет функцию бренда и логотипа. Между тем городу нужен современный символ, позиционирующий все самое современное и интересное. В контексте данной проблемы авторами в ходе исследования выявлены три основных подхода в формировании логотипа Енисейска: культурный, туристический, природный.
Культурный подход позволяет акцентировать тот факт, что Енисейск является культурно-историческим городом. Енисейск имел статус главного города Енисейской провинции вплоть до последней трети XVIII в. и входил в список десяти самых крупных городов России. Будучи торговым центром ремесленного производства (выделка кож, обработка дерева, земледелие, железоделательное производство), Енисейск этого периода оставался единственным на востоке крупным центром по изготовлению продукции из железа. Кроме того, строительство пароходов в Енисейске в 60-е гг. XIX в. открывает возможности срочного казенного пароходства по Енисею, развитие рыболовства и добычи пушнины, формирование в низовьях Енисея рыбной промышленности, основанной на рыночных отношениях [13]. В начале XIX в. важное место здесь занимает ярмарочная торговля. Успенская ярмарка взрастила многие поколения купцов, составивших славу всей Сибири. Известно, что у купцов имелось по 4-6 барок, которые они обменивали на хлебные запасы, рыбу и пушнину Севера [14. С. 22].
Таким образом, на протяжении XVIII-XIX вв. Енисейск становится столицей корабелов, литейщиков; строит более двадцати фабрик и заводов по выработке железных изделий; взращивает мастеровых, зодчих и ремесленников, а также является главными воротами в Восточную Сибирь. Через Енисейский острог проходят торговые пути в Москву и в другие сибирские города и остроги. Именно здесь формируются отряды первопроходцев, отправлявшихся на Амур и в Китай. Енисейские казаки стали основателями Илимска, Братска, Иркутска, Нерчинска, Якутска, Верхнеудинска [Там же. С. 22-23].
Туристический подход к процессу создания символа Енисейска, в свою очередь, нацелен акцентировать разнообразие и богатство архитектурных памятников. Именно архитектура считается знаковой туристической достопримечательностью города. Почти сто зданий Енисейска по праву считаются памятниками архитектуры, среди которых: деревянный острог; Енисейский магистрат, рисунок которого является отражением особенности деревянной архитектуры Сибири XVII - первой половины XVIII в. (1753-1754 гг.) [15. С. 54]; Богоявленский собор, Воскресенская церковь, Христорождествен- ская церковь и др. Не менее важное место в городе занимают музейные комплексы: Спасо-Преображенский мужской монастырь, представляющий собой настоящий город-музей архитектуры; музей А.И. Кытманова, ежегодно принимающий более 20 тыс. посетителей; Музей рубанков; музей «Фотоизба» и т.д.
Природный подход к процессу создания символа Енисейска может учитывать уникальную возможность позиционировать Енисейск как памятник природы для иностранных туристов. Особую роль в этом плане играет Обь- Енисейский канал, который был образован в 1991 г. в целях сохранения единого архитектурно-инженерного природного сооружения «Обь-Енисейского соединительного водного пути». Он может способствовать представлению города в качестве природно-туристического объекта, включающего естественно-природные достопримечательные места. Ведь Енисейск по праву назывался «отцом сибирских городов» [16. С. 83], поскольку от города шел важнейший водный транспортной путь в истории сибирского судоходства к Ленскому волоку в бассейне р. Лены. В Енисейске формировались дальнейшие экспедиции на север Сибири и Дальний Восток, а енисейские казаки ставили остроги по всей Восточной Сибири.
В заключение отметим следующее. Формирование символа г. Енисейска возможно на основе обращения к его историческому и культурному развитию, к туристической специфике и природным особенностям. В качестве приемлемых графических изображений, составляющих логотип, мы предлагаем образы рыбы, пушнины, судостроения, которые ассоциируются с ремеслом и демонстрируют лидирующее положение города и его ориентированность на перспективу, а также архитектурные памятники, музеи и знаки природных достопримечательностей.
Литература
Динни К. Брендинг территорий: лучшие мировые практики / пер. с англ. В. Сечной. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. С. 127-128.
GFK. comnation-brands-index-2016-reputation-drop // The Anholt-GFK Nation Brands Index (NBI) [Электронный ресурс]. URL: http://www.gfk.com/en-us/msights/press-release/toronto-drops- out-of-top-10-in-latest-city-brands-index-report/ (дата обращения: 10.02.2017).
Лейфа И.И., Третьякова Д.А. Использование логотипа как графического символа // Вестн. АГУ. Серия: Гуманитарные науки. 2015. № 68.
Пирс Ч.С. Избранные философские произведения / пер. с англ. К. Голубович, К. Чухру- кидзе, Т. Дмитриева. М.: Логос, 2000.
Дайксель А., Брандмейер К., Глинтерник Э. Товарные знаки в Европе и в России: вопросы теории и истории. СПб.: Славия, 2002. 127 с.
Озмаден И.О. Возникновение и развитие логотипов // Вестн. Казан. гос. ун-та культуры и искусств. 2011. № 2.
Логотип [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/ (дата обращения: 20.12.2017).
Феличи Д. Типографика: шрифт, верстка, дизайн / пер. с англ. С.И. Пономаренко. СПб.: БХВ-Петербург, 2005. 496 с.
ЛебедевН. Типизация логоса в логотипе // Вестн. КГУ им. Н.А. Некрасова. 2013. № 1.
Эльбрюнн Б. Логотип / пер. с фр. С.Г. Божук. СПб.: Нева, 2003. (Школа бизнеса). 13 с.
Паттернот Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций / пер. с фр. Т.Л. Черноситова. Ростов н/Д: Феникс, 2008. (Мастер-класс). 9 с.
Papp-Vary A. The Anholt-GMI city brand hexagon and the saffron evropean city brand barometer: a compapative study // Regional and Business Studies. Kaposvar University, Faculty of Economic Science. 2011. С. 555-556.
Гайдин С.Т., Бурмакина Г.А. Влияние пароходства на развитие рыболовного и охотничьего промыслов в Енисейской губернии (1863-1917 годы) // Вестн. СФУ (Арктического). Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2016. № 3. С. 14-21.
Гевель К.В. Енисейский город мастеров и корабелов // Мир Евразии. 2013. № 3(22). С. 19-29.
Царев В.И., Можайцева Н.В. Градостроительная летопись Енисейска XVII-XX веков. Красноярск: КрасГАСА, 2005. С. 15-70.
Гевель Е.К., Майничева А.Ю., Мыглан В.С. Проблемы сохранения памятников деревянного зодчества г. Енисейска: роль междисциплинарных исследований // Баландинские чтения. 2016. Т. 11, № 1. С. 83-89.
References
Dinnie, K. (2013) Brending territory: luchshie mirovye praktiki [City Branding: Theory and Cases]. Translated from English by V. Sechnaya. Moscow: Mann, Ivanov i Ferber. pp. 127-128.
GFK.com. (2016) Toronto Drops Out of Top 10 In Latest “City Brands Index” Report. [Online] Available from: http: //www.gfk.com/en-us/insights/press-release/toronto-drops-out-of-top- 10-in-latest-city-brands-index-report/. (Accessed: 10th February 2017).
Leyfa, I.I. & Tretyakova, D.A. (2015) Ispol'zovanie logotipa kak graficheskogo simvola [the use of the logo as a graphic symbol]. Vestnik Amurskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Gumanitarnye nauki. 68. pp. 38.
Peirce, Ch.S. (2000) Izbrannye filosofskie proizvedeniya [Selected Works on Philosophy]. Translated from English by K. Golubovich, K. Chukhrukidze, T. Dmitriev. Moscow: Logos. pp. 100
111.
Deichsel, A., Brandmeyer, K. & Glinternik, E. (2002) Tovarnye znaki v Evrope i v Rossii: vo- prosy teorii i istorii [Trademarks in Europe and in Russia: Questions of theory and history]. St. Petersburg: Slaviya.
Ozmaden, I.I.O. (2011) Origin and development of logos. Vestnik Kazanskogo gosudarstvennogo universiteta kul'tury i iskusstv - Bulletin of Kazan State University of Culture and Arts. 2. pp. 8992. (In Russian).
Ru.wikipedia.org. (n.d.) Logotip [Logo]. [Online] Available from: https://ru.wikipedia.org/wiki/. (Accessed: 20th December 2017).
Felici, D. (2005) Tipografka: shrift, verstka, dizayna [Typographics: Font, layout, design]. Translated from English by S.I. Ponomarenko. St. Petersburg: BKhV-PETERBURG.
Lebedev, N. (2013) Logos typification in logotype. Vestnik KGU im. N.A. Nekrasova - Vestnik of Kostroma State University. 1. pp. 50-52. (In Russian).
Heilbrunn, B. (2003) Logotip [Logo]. Translated from French by S.G. Bozhuk. St. Petersburg: Neva.
Patternotte, J. (2008) Razrabotka i sozdanie logotipov i graficheskikh kontseptsiy [Creation of logos and graphic concepts]. Translated from French by by T.L. Chernositov. Rostov on Don: Feniks.
Papp-Vary, A. (2011) The Anholt-GMI city brand hexagon and the saffron evropean city brand barometer: a compapative study. Regional and Business Studies. 3(1). pp. 555-556.
Gaydin, S.T. & Burmakina, G.A. (2016) The Influence of Shipping on the Development of Fishing and Hunting in the Yenisei Province (1863-1917). Vestnik SFU (Arkticheskogo) Seriya: Gumanitarnye i sotsial'nye nauki - Vestnik of Northern (Arctic) Federal University. Humanitarian and Social Sciences. 3. pp. 14-21. (In Russian).
Gevel, K.V. (2013) Eniseyskiy gorod masterov i korabelov [Yenisei city of masters and shipwrights]. MirEvrazii. 3(22). pp. 19-29.
Tsarev, V.I. & Mozhaytseva, N.V. (2005) Gradostroitel'naya letopis' Eniseyska XVII-XX vekov [Town-planning chronicle of the Yeniseisk in the 17th-20th centuries]. Krasnoyarsk: Krasnoyarsk State Academy of Architecture and Construction. pp. 15-70.
Gevel, E.K., Maynicheva, A.Yu. & Myglan, V.S. (2016) Problemy sokhraneniya pa- myatnikov derevyannogo zodchestva g. Eniseyska: rol' mezhdistsiplinarnykh issledovaniy [Problems of wooden architecture preservation in Yeniseysk: The role of interdisciplinary research]. Balandinskie chteniya. 11(1). pp. 83-89.