«Родина» - 22: Родина - 18; дом - 3; родной город - 1.
В конкретизированных ответах подчеркивается теплое эмоциональное отношение к родине (любовь, гордость): родина + любовь - 4: любимая родина - 2, самая любимая родина, родина, которую я очень сильно люблю; родина + гордость - 4: моя родина, которой горжусь - 2; наша родина, сила и гордость; наша родина, гордость, Тулеев, а также присутствуют маркеры принадлежности (моя, наша родина): родина + принадлежность - 13: моя родина - 5; наша родина - 3, моя малая родина - 2, моя любимая родина - 2; родина, моя-моя. Значимым оказалось и восприятие Кузбасса как родного дома: родина + дом - 2: родина, родной дом; моя родина, мой дом.
4. Семантическая группа «Сердце». При дефинировании понятия «Кузбасс» некоторые информанты использовали метафорическую стратегию, называя регион сердцем (чаще всего - угольным), т.е. характеризуя регион как важнейший центр, средоточие российской угледобывающей промышленности:
Сердце - 7: угольное сердце России - 3; угольное сердце страны - 2, сердце Сибири, сердце области.
Помимо выделенных четырех семантических групп в ответах были представлены единичные реакции (6), отражающие отдельные характеристики региона: кузница страны; кузница России; много лесов, полей, угля и хороших людей; широкие просторы; житница Сибири; все.
Ответ на первое задание анкеты показал, что большинство кемеровчан хорошо знают, что кроется за словом «Кузбасс». Кузбасс - это 1) неофициальное название субъекта Российской Федерации, Кемеровской области, 2) Кузнецкий угольный бассейн, одно из самых крупных угольных месторождений мира, расположенное на юге Западной Сибири, в основном на территории Кемеровской области). Оба значения актуализированы в дефинициях, предложенных респондентами, кроме того, участники эксперимента продемонстрировали теплое личностное отношение к региону, что выражается в высокой частотности значения «Родина». Развитая сфера углепромышленности и позитивно-личностное отношение к региону могу стать значимыми точками для развития эффективного бренда Кузбасса (богатый сырьевой регион и регион, который любят его жители). Тем не менее, в дефинициях нашли отражение отдельные негативные моменты, такие, как проблемы в социальной сфере и сфере образования, на которые следует обратить внимание при дальнейшей работе над позитивным имиджем Кузбасса.
Метод ассоциативного эксперимента. Второй вопрос анкеты (Какие ассоциации у Вас вызывает слово «Кузбасс»?), был нацелен на выявление у кузбассовцев стойких ассоциаций, связанных с регионом. Под ассоциацией понимают «возникающую в опыте индивида закономерную связь между двумя содержаниями сознания (ощущениями, представлениями, мыслями, чувствами и т. п.), которая выражается в том, что появление в сознании одного содержания влечет за собой и появление другого» (Мещеряков & Зинченко, 2003: 17). При проведении ассоциативного эксперимента респонденты не были ограничены количеством требуемых ассоциаций. Поэтому у некоторых респондентов была зафиксирована лишь одна ассоциация, у других - от двух до шести. Всего было получено 255 ассоциаций.
Полученные реакции были разделены на несколько семантических групп и ранжированы по степени их частотности:
1) «Угольная промышленность», 2) «Родина», 3) «Территория», 4)«Личная оценка», 5) «Природа, климат», 6) «Политика, история», 7) «Социальная сфера», 8) «Люди», 9) «Места, учреждения», 10) «Туристические объекты».
Самой частотной среди ассоциаций оказалась семантическая группа «Угольная промышленность» - 106: Уголь - 68; шахтеры - 20; шахта - 8; угледобыча - 6; добытчики угля - 3; «Шахтерская слава» - 1. Как видно из перечисленных выше реакций, в данном блоке анкеты по сравнению с предыдущим акценты несколько сместились и образ угля и шахтеров, хранящийся в сознании кузбассовцев, вышел на первое место. Вторую позицию занимает семантическая группа «Родина», представленная 18 реакциями: Родина - 9, малая родина - 7, родной дом - 2. Показательно, что количество реакций в данном блок практически такое же, как и в предыдущем (18 и 20 соответственно), следовательно, можно говорить об устойчивости ассоциаций Кузбасс - родина.
В семантической группе «Территория» наиболее частотными стали следующие ответы: Сибирь - 11; Кемерово - 8. Эти результаты свидетельствуют о том, что в сознании кузбассовцев наш регион прочно связан с Сибирью, т.е. воспринимается как ее часть и со столицей области.
Наблюдение о том, что кузбассовцы гордятся своей областью, подтверждается появлением группы ассоциаций, в которую входят эмоционально окрашенные слова, отражающие непосредственные переживания респондентов. Семантическая группа «Личная оценка» представлена тридцатью ассоциациями, большая часть из которых положительная.
Семантическая группа «Личная оценка» - 30. Положительная оценка -- 24: Сила - 6; гордость - 6; богатство - 4; любимый - 4; превосходство - 2; красноречивость - 2. Отрицательная оценка -- 6: Никаких - 2; ужас - 1; серость - 1; суровость - 1; область, которой может и не быть - 1. Важное место в сознании кузбассовцев занимают ассоциации, связанные с природными и климатическими характеристиками региона: Семантическая группа «Природа, климат» - 26: природные красоты - 4; Томь - 4; природа - 3; снег - 3; зима - 3; лес - 2; поля - 2; грязь -2; пыль - 1; горы - 1; медведи - 1.
Семантические группы «Политика, история», «Социальная сфера» и «Люди» актуализируют особенности жизни в регионе. Заслуживает внимания полярность ответов в данных группах. Во главу угла встает образ действующего на момент проведения анкетирования губернатора (ср. в предыдущем задании он упоминался единожды) и связанные с ним социальные гарантии. Образ главы региона также можно использовать в качестве оплота при формировании бренда и имиджа области: «Политика, история» - 26: Тулеев - 16; губернатор - 8; история - 1; памятные места - 1. «Социальная сфера» - 11: кузбасский социализм - 4; социальные гарантии для жителей региона - 4, коррупция - 1; безработица - 1; нищета - 1. «Люди» - 11: Люди - 5; труженики - 5; пенсионеры - 1;
Наименее частотными оказались семантические группы «Места, учреждения» - 5 и «Туристические объекты» - 3: Волейбольный клуб - 2; набережная - 1; КемГУ - 1; большие буквы на горе - 1 и Шерегеш - 2; Танай - 1. Последнее несколько неожиданно, так как Шерегеш уверенно входит в тройку лучших горнолыжных курортов России. Тем не менее, в сознании кузбассовцев этот факт пока не нашел отражения, соответственно, необходимо усилить деятельность по позиционированию туристических зон Кузбасса, при грамотной работе они могут стать основой для конструирования успешного бренда региона.
Проанализировав результаты, полученные при выполнении респондентами второго задания анкеты, можно заключить, что в сознании жителей Кемеровской области прочно укоренились такие ассоциации, связанные с Кузбассом, как уголь, шахты, природа, губернатор. Также следует отметить, что большинство ассоциаций оценочны и эмоционально окрашены, при этом значительная их часть позитивна или нейтральна.
Метод незавершенных предложений. Ассоциации, на выявление которых было ориентировано второе задание анкеты, имеют автоматическую природу, характеризуются слабой способностью человека управлять ими, поэтому третье задание анкеты ориентировано на выявление осмысленного, сознательного отношения к региону, на экспликацию эмоциональнооценочной составляющей его образа. Информантам необходимо было продолжить два полярных предложения: 1) Я люблю Кузбасс за то, что/ потому что... и 2) Я не люблю Кузбасс за то, что / потому что. В количественном отношении ответы на тот и другой вопрос примерно одинаковы, однако в содержательном наполнении они существенно разнятся. Так, на первом месте среди причин любви к Кузбассу в результате ранжирования по частотности оказались ответы из семантической группы «Родина», в этой группе оказалось 56 ответов: Я здесь родил(а)ся - 18; родина - 17; я тут (здесь) живу - 14; я тут вырос(ла) - 4; родной дом - 3.
Среди причин нелюбви к Кузбассу в начале списка (38 реакций) оказалась семантическая группа «Социальная сфера»: Маленькие (низкие) зарплаты - 14; коррупция - 4; негде работать - 4; высокие цены - 2; мало хорошо оплачиваемой работы - 2; мало (нет) работы для молодежи - 2; безработица - 1; нехватка рабочих рук - 1; маленькие пенсии - 1; наше руководство часто бросает пыль в глаза - 1; здесь не проводят гомосексуальные митинги - 1; отсутствие некоторых видов спорта и спонсорской поддержки - 1; низкая занятость населения - 1; нет мест отведенных для выгула собак - 1; благосостояние людей падает - 1; много происшествий и нарушений закона - 1.
Исходя из результатов, можно сказать, что кузбассовцев серьезно беспокоит ситуация, связанная с трудоустройством и оплатой труда, эта проблема в нашей области является одной из наиболее острых и требует оперативного решения. Также в ответах на вопрос о причинах нелюбви к Кузбассу появляются новые семантические группы, ранее не встречавшиеся - «Образование, развитие», «Здоровье, медицина» и «Досуг». По мнению жителей Кузбасса, в нашей области эти сферы недостаточно развиты или не развиты вообще: «Образование, развитие» - 13: Недостаточно высших (и средних) учебных заведений - 4; проблемы в развитии - 3; ограниченные перспективы - 2; нет нормального образования - 1; мало городов-миллионников - 1; проблемы в экономике - 1; меня заставляют переводить про уголь - 1. «Здоровье, медицина» - 3: Заболевания - 2; плохое лечение - 1. «Досуг» - 3: Мало мест для развлечений - 1; мало красивых мест для прогулок - 1. плохой туризм - 1.
Обращает на себя внимание факт, что семантическая группа «Угольная промышленность», представленная шестнадцатью реакциями, примерно одинаково отражена в качестве причины как любви, так и нелюбви к Кузбассу: Я люблю Кузбасс, потому что (7): Уголь - 5; один из сильнейших промышленных регионов России - 1; родина угля и нефти - 1. Я не люблю Кузбасс, потому что (9): Мало (нет) нефти -3; много угля - 3; разрезы - 2; не развита промышленность - 1. Это свидетельствует о том, что в данном направлении требуется более тщательная работа, поскольку эта сфера перспективна и очень важно потенциально успешный для формирования бренда региона компонент не трансформировать в негативную составляющую имиджа Кузбасса.
Говоря об эмотивном аспекте изучения образа Кузбасса в сознании его жителей, можно отметить, что сильными факторами являются темы родины и угледобычи, слабыми - образование, здравоохранение, благоустройство и досуг. психолингвистический языковый сознание угольный
Выводы
В процессе исследования была эффективно апробирована комплексная психолингвистическая методика, включающая взаимодополняющие процедуры, совокупность которых позволила эксплицировать знания кузбассовцев о регионе (метод субъективных дефиниций), определить свободные неконтролируемые и не всегда осознанные представления о регионе (ассоциативный эксперимент) и выявить осознанные оценки изучаемого региона (метод незаконченных предложений), что в итоге позволило реконструировать объемный образ Кузбасса в обыденном языковом сознании его жителей.
Анализ показал, что ядро образа Кузбасса образуют три семантические группы: «Родина», «Территория» и «Угольный бассейн / Уголь». Названные группы отражены как в знаниях о регионе, так в представлениях и оценках (правда, по-разному ранжированы в них), что убедительно свидетельствует об их доминирующем характере.
Следует также отметить, что слабо контролируемые ассоциации на слово Кузбасс и осознанные, целенаправленные ответы на вопрос Почему я люблю / не люблю Кузбасс совпали в коннотативном аспекте, доминирующими являются позитивные оценки, что демонстрирует несомненное позитивное отношение жителей к родному краю.
Проведенное исследование продемонстрировало эффективность использования комплекса психолингвистических методов для реконструкции образа родного региона, позволило выявить сильные и слабые характеристики данного образа, что даст возможность начать работу по корректировке негативных моментов и эффективно использовать сильные стороны образа региона при создании позитивного имиджа Кузбасса.
Перспективой исследования является сопоставление «внутреннего образа» Кузбасса с его «внешним образом», те. образом, существующим в обыденном языковом сознании жителей других регионов и представителей других стран. Подобное смещение исследовательского акцента позволит получить комплексное представление об образе региона для дальнейшей работы над созданием успешного имиджа Кемеровской области.
Литература
1. Голев, Н.Д. Мотивационно-ассоциативный словарь русского языка: теоретические основания и лексикографическая концепция. Вестник Томского государственного университета. Сер. Филология. № 3(15). 2011. С. 17-30.
2. Горошко, Е.И. Интегративная модель свободного ассоциативного эксперимента. Харьков : Ра-Каравелла, 2001. 320 с.
3. Дмитрюк, Н.В. Формы существования и функционирования языкового сознания в негомогенной лингвокультурной среде : дис. ... д-ра филол. наук. Москва, 2000. 445 с.
4. Караулов, Ю.Н. Показатели национального менталитета в ассоциативновербальной сети. Языковое сознание и образ мира. Москва : ИЯ РАН, 2000. С. 191-206.
5. Киселева, Е.А. Опыт экспериментального психолингвистического исследования образов России и Японии в обыденном сознании студентов Новосибирского государственного университета. Вестник Новосибирского государственного университета. Сер. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2009. Том 7. Вып. 2. С. 103-115.
6. Колесова, И.Е., Ганичева, С.А. Образ Вологды в языковой картине мира студентов и школьников. Актуальные проблемы обучения русскому языку XII : Материалы международной конференции / Ed. Anastasia Sokolov;-!. Masarykova univerzita Pedagogicka fakulta. Brno : Masarykova univerzita, 2016. C. 179-184.