Кемеровский государственный университет
Образ региона в обыденном языковом сознании его жителей (на примере образа Кузбасса)
Ольга Кондратьева доктор филологических наук, профессор
Татьяна Фролова студентка института филологии,
иностранных языков и медиакоммуникаций
Abstract
The Image of Region in Ordinary Language Consciousness of its Residents (on an Example of an Image of Kuzbass)
The article solves a topical problem, i.e. it develops the idea about the relevance of the psycholinguistic techniques' usage in the image-building and branding of the regions. In particular it develops the thesis that an initial point of the region successful image's formation is the studying of its image existing in the ordinary language consciousness of its residents and then and in the consciousness of other regions' residents.
Such psycholinguistic researches will give an opportunity to define strong and weak points of the regions in the consciousness of a mass audience. In other words they will let reveal and neutralize risk factors which can negatively affect the region's image and define characteristics which will become a basis for successful region's self-presentation.
In order to demonstrate the efficiency of psycholinguistic techniques' application in the studying of the territory's representation the image of Kuzbass is described. Kuzbass is one of the strategically significant regions of Russia. In the course of the research an experimental psycholinguistic technique was used, including three complementary procedures:
1) a method of subjective definitions;
2) the directed associative experiment;
3) a method of non-complete sentences.
The analysis has shown that the kernel of Kuzbass's image is formed by three semantic groups: «Homeland», «Territory» and «Coal». The named groups are reflected both in the knowledge about the region and in the differently ranked concepts and evaluations which proves their fundamental character. It is also necessary to note that positive evaluations prevail which shows that the doubtless positive attitude of the residents to native region dominates. The developed coal industry and the positive personal attitude to the region can become meaningful points for an effective Kuzbass brand development. Nevertheless, negative issues are also reflected in the reactions, such as problems in social and recreational areas which should be paid attention to while working on the positive image of Kuzbass.
Key words: Psycholinguistics, ordinary language consciousness, experimental methods, an image of region, Kuzbass.
Вступление
Настоящее исследование, выполненное на стыке современной имиджелогии, лингвистики и психолингвистики, посвящено описанию особенностей репрезентации образа региона в обыденном языковом сознании носителей русской лигвокультуры. Образ региона понимается нами как «совокупность ярких, характерных ключевых представлений, устойчивое упрощенное обобщение большого числа ассоциаций, связанных с определенной территорией в контексте образа страны» (Федотова, 2014: 112). В настоящий момент вполне очевидно, что образ региона должен целенаправленно конструироваться, поддерживаться и развиваться, создаваемый образ должен быть реалистичным, подчеркивающим специфичность и уникальность территории, вызывающим положительный эмоциональный отклик. Результатом целенаправленно и грамотно созданного образа региона станет его общественно-политическая, культурно-историческая и инвестиционная привлекательность, т.е. его позитивный имидж.
Существующие в данный момент описания образов территорий (стран и регионов) выполняются преимущественно на материале масс-медиа или социальных сетей и блогосфы, то есть объектом исследования до сих пор становились исключительно медиаобразы регионов, в то время как, по нашему мнению, любую деятельность по формированию имиджа региона необходимо начинать с изучения образа региона, реально существующего в обыденном языковом сознании его жителей. Соответственно, использование психолингвистических методик является важным инструментом в данном процессе. Тем не менее, исследования образов территорий, выполненные с применением экспериментальных методик, позволяющих получить доступ к языковому сознанию, крайне немногочисленны (Киселева, 2009; Колесова, Ганичева, 2016; Тарасов, 2006; Фельде, 2011; Ши Ся, 2008 и др.) и в большей степени касаются изучения образа стран и частей света (России, Китая, Японии, США, Франции, Европы (Киселева, 2009; Кулик, 2012; Петухова, Наумова, 2012; Чесноков, 2003; Ши Ся, 2008), нежели отдельных регионов. Соответственно, проблема изучения образов регионов, существующих в обыденном языковом сознании, остается открытой, а разработка комплексной психолингвистической методики, которая будет использоваться для реконструкции образа региона, является одной из первостепенных задач, первые шаги для решения которой будут намечены в предлагаемом исследовании.
Для демонстрации эффективности применения психолингвистических методик в изучении образа территории описывается образ одного из наиболее значимых в стратегическом отношении регионов России - Кузбасса, к которому в последнее время благодаря резким изменениям в социальной и политической сферах обращено особое внимание российской и мировой общественности.
Методика и методы исследования
В процессе исследования образа Кузбасса, существующего в обыденном языковом сознании жителей Кемеровской области, использовалась экспериментальная психолингвистическая методика, включающая три взаимодополняющие процедуры:
1) метод субъективных дефиниций;
2) направленный ассоциативный эксперимент;
3) метод незавершенных предложений.
Перечисленные методы широко используются в психолингвистике в процессе массовых экспериментов с языковым сознанием, их результативность неоднократно подтверждена трудами ученых Московской психолингвистической школы (Караулов, 2000; Уфимцева, 1996; Тарасов, 2006 и др.) а также трудами лингвистов из других регионов России (Голев, 2011; Стернин, 2010; Стексова, 2012 и др.), а также ближнего и дальнего зарубежья (Горошко, 2001; Дмитрюк, 2000; Perea & Rosa, 2002; Raymond & Gibbs, 2004 и др.). На наш взгляд, совокупность перечисленных психолингвистических методов позволит определить основные характеристики образа Кузбасса в обыденном языковом сознании его жителей.
Метод субъективных дефиниций эксплицирует знания кузбассовцев о регионе, ассоциативный эксперимент позволит выявить свободные неконтролируемые и не всегда осознанные представления о регионе (знание и представление не всегда совпадают в своем объеме, так как «представление - субъективное отражение связей и отношений действительности, и это субъективное отношение эмоционально» (Шахнарович & Юрьева, 1990: 23), метод незаконченных предложений даст возможность выявить осознанные оценки изучаемого образа региона. Для верификации эффективности комплексной психолингвистической методики для реконструкции образа изучаемого региона было проведено массовое анкетирование. Респондентами стали сто жителей Кузбасса в возрасте от 15 до 65 лет, имеющие разный уровень образования: от основного общего до высшего. Выбор в качестве информантов людей разного возраста и с разным образованием является для исследования принципиальным, поскольку позволяет реконструировать обобщенный образ родного края, существующий в сознании кузбассовцев. В анкету было включено три задания, первое основано на методе субъективных дефиниций, второе на ассоциативном эксперименте, третье представляет собой реализацию метода незавершенных предложений.
АНКЕТА
1. Кузбасс - это... (информанту необходимо дать определение).
2. Какие ассоциации у Вас вызывает слово «Кузбасс»?
3. Закончите фразы:
ь Я люблю Кузбасс за то, что/ потому что...
ь Я не люблю Кузбасс за то, что/ потому что...
Разноаспектная структура анкеты нацелена на максимально полное выявление характеристик образа Кузбасса в сознании его жителей. Кроме того, полученные результаты будут иметь несомненное прикладное значение - они позволят оценить, как относятся люди к области, в которой живут, насколько они удовлетворены жизнью в регионе. Настоящая статья дополнительно решает еще одну важную задачу - доказывает целесообразность использования психолингвистических методик в интенсивно развивающихся областях имиджбилдинга и брендинга регионов, в частности, развивает тезис, что исходной точкой формирования успешного имиджа региона является изучение исходного образа региона, существующего в обыденном языковом сознании его жителей, а затем и в сознании жителей других регионов.
Подобные психолингвистические исследования позволят определить сильные и слабые стороны регионов в сознании массовой аудитории, т.е. дадут в итоге возможность выявить и нейтрализовать факторы риска, которые могут негативно сказаться на имидже региона, и определить характеристики, которые могут стать основой для успешного позиционирования региона в глазах россиян и представителей мирового сообщества.
Результаты и дискуссии
Рассмотрим эффективность психолингвистических методов, используемых для реконструкции образа Кузбасса в языковом сознании жителей Кемеровской области, соотнося их с полученными результатами анкетирования.
Метод субъективных дефиниций. В первом задании анкеты информантам предлагалось продолжить фразу, дав определение слова «Кузбасс». Все ответы были разделены на три семантические группы, ранжированные по степени частотности: 1) «Территория»; 2) «Угольный бассейн»;
1) «Родина». Каждая из этих групп в свою очередь разделена на подгруппы. Следует отметить, что ответы внутри каждой подгруппы делятся на 2 вида: ответы, полностью тождественные названию подгруппы и конкретизированные ответы, позволяющие определить, на чем дополнительно акцентируется внимание респондентов.
1. Семантическая группа «Территория». Респонденты интерпретировали Кузбасс как территорию (область, регион, край, часть Сибири др.), акцентируя внимание на характерных чертах данной территории. Всего было дано 43 ответа подобного типа.
«Территория» - 43: область - 13; регион - 11; край - 5; место - 4; Сибирь - 4; столица - 2; территория -2; субъект РФ - 1, индустриально-промышленный район России - 1.
Самое частотное определение Кузбасса как территории связано с конкретизацией местоположения или, иначе говоря, места на карте: область + место на карте - 13: Кемеровская область - 12; область России; регион + место на карте - 5: регион РФ; один из регионов России; регион Сибири; регион в Сибири; регион в сибирском федеральном округе; Сибирь + место на карте - 1: Сибирь, Кемеровская область; территория + место на карте - 2: территория в границах Кемеровской области - 1; территория России - 1.
Не менее важным для кемеровчан оказывается тот опыт, который они получили, проживая в Кемеровской области: регион + опыт - 5: регион, полный возможностей; регион, куда я приехала учиться; регион, где проживают крепкие люди, которые могут выдержать любые испытания; регион, в котором я живу; самый лучший регион России, где я родилась, самый богатый и надёжный, мой родной дом; область + опыт - 3: ничем не примечательная область; область, в которой я живу; область, в которой мало хорошо оплачиваемой работы; край + опыт - 1: край, богатый край, но денег мы зарабатываем мало, детей растить тяжело; Сибирь + опыт - 1: Сибирь, место, где я родился; место + опыт 4: - место, где я живу; место, где я родился; место, где я родилась; хорошее место. Полученные дефиниции отражают как положительные черты Кузбасса (регион, полный возможностей; богатый и надежный; самый лучший регион России и др.), так и негативные (область, в которой мало хорошо оплачиваемой работы; денег мы зарабатываем мало, детей растить тяжело).
Следующим по частотности конкретизатором выступает компонент «уголь»: регион + уголь - 3: угольный регион, уголь; угольный регион; регион с большими запасами угля; край + уголь - 2: угольный край - 2; Сибирь + уголь - 1: Сибирь, область промышленная. В Сибири находится самый крупный в мире по местонахождению угля, самый крупный Кузнецкий бассейн; столица + уголь - 1: угольная столица.
Подобные реакции свидетельствуют о том, что в сознании кузбассовцев прочно укоренился образ угольной столицы. Также встречаются ответы, в которых соединены образы угля и местоположения Кузбасса: область + место на карте + родина + профессии - 1: Кемеровская область, моя Родина, край шахтёров и металлургов - мужественных, честных, добрых и порядочных людей; край + история + профессии - 1: удивительный край, история которого вызывает интерес и гордость, край шахтёров, химиков, металлургов.
Таким образом, помимо указания на территориальный статус Кузбасса, респонденты при дефинировании акцентировали внимание на таких характеристиках региона, как его расположение (область России, часть Сибири и т.д.), сырьевое богатство (уголь) и развития угольная промышленность, а также эксплицировали свой личный опыт, связанный с проживанием в Кузбассе.
2. Семантическая группа «Угольный бассейн». Данная группа представлена 22 дефинициями. Десять человек дефинировали слово «Кузбасс» через его этимологию: Кузнецкий угольный бассейн - 8; Кузнецкий бассейн - 2. И двое - тождественно названию полезного ископаемого, добываемого в регионе: уголь - 2.
В ответах остальных десяти респондентов также прослеживалась прочная ассоциация Кузбасса с угледобычей и развитой промышленностью: уголь + месторождение - 3: крупнейшее угольное месторождение - 2; угольный бассейн, самое богатое
The Image of Region in Ordinary Language Consciousness... месторождение мира; уголь + месторождение + место на карте - 2: одно из самых крупных угольных месторождений мира, расположен на юге Западной Сибири - 2; уголь + промышленность + место на карте - 2: угольная промышленность России; промышленность города, уголь. уголь + место - 1: то место, где есть уголь; уголь + добыча - 1: угледобыча; уголь + промышленность - 1: угольная промышленность.
3. Семантическая группа «Родина». Значительная часть информантов давала определение Кузбасса через понятие родины, соответственно, на первый план при таком подходе выдвигается не официальная трактовка (субъект российской федерации), а эмоционально-личностная. Было зафиксировано 22 дефиниции подобного плана.