В качестве героини современные газеты чаще выбирают женщин с преобладающей маскулинной или андрогинной идентичностью. Деловую прессу больше интересует женщина, занимающая верхние строчки социальной лестницы. Женщина со своими личностными проблемами, мечтами и потребностями предстает на страницах массовой прессы. Общая тенденция для всех изданий -- интерес к героине, которая сумела преодолеть серьезные проблемы на своем пути к успеху и готова рассказать свою историю.
Очевидно, что процесс «маскулинизациии» женщин набирает силу. Одним из объяснений может служить «теория пола» В.А. Гео- дакяна, согласно которой «отбор в зонах дискомфорта у мужского и женского пола идет в разных направлениях: благодаря широкой норме реакции женский пол может “выбраться” из этих зон за счет воспитуемости, обучаемости, конформности, т.е. в общем -- адаптивности. Для мужского пола такой путь закрыт из-за узкой нормы реакции; только находчивость, сообразительность, изобретательность могут обеспечить ему выживание в дискомфортных условиях» [Геодакян, 1991, с. 65]. Мужчины становятся во главе общества во времена «социальных стрессов» -- революций, войн, переломных периодов развития социума, предлагая новые пути развития. Сегодня развитые страны находятся в относительном покое, что располагает к нивелированию традиционных мужских функций, которые постепенно переходят к женщинам: «Представительницы слабого пола, вовлеченные в бизнес, производство и политику, развивают в себе “мужские” качества -- настойчивость, энергию, силу воли. А мужчины, утратив свое некогда бесспорное господство, вырабатывают традиционные “женские” черты -- способность к компромиссуумение ставить себя на место другого. <...> Современный мужчина может приспособиться и справиться с вызовами эпохи»[24]. Или: «В тяжелые годы после перестройки именно женщины смогли быстро сориентироваться, начали зарабатывать и в конечном итоге спасли и свои семьи, и нашу культуру, и страну в целом»[25]. На наш взгляд, возрастание роли женщин в социуме обусловлено не только открывающимися возможностями для самореализации. Перенимать черты маскулинной идентичности женщины начинают в том числе под влиянием и социальных перемен последнего времени, одной из которых, как бы ни парадоксально это прозвучало, является экономическая и социальная стабильность в развитых обществах.
СМИ как зеркало российской гендерной системы: основные выводы
Проведенное исследование позволяет нам сделать следующие выводы.
В современной российской прессе сформирован комплекс образов, отличающихся от предыдущего периода (1990-е гг.), позволяющий анализировать трансформации в медиарепрезентации женщин.
Современные СМИ, сталкиваясь с возрастающей ролью женщин, оказываются зачастую не способны выполнить свою основную задачу артикуляции общественного запроса на новую гендерную идентичность. К 2010 г. пресса все еще не была способна предоставить как мужчине, так и женщине единую систему гендерных ценностей и не может служить ориентиром для установления нового гендерного порядка. При отсутствии единой государственной политики каждое издание исходит из собственных представлений и опыта и устанавливает свою гендерную планку, которая может разниться даже в пределах одного номера.
Прессе, не ориентированной по гендерному признаку, тем не менее свойственна модель, при которой издание транслирует гендерные ценности преобладающего пола в аудитории. Несмотря на то что во всех газетах доля мужской и женской аудитории примерно равна, наиболее полно гендерные темы представлены с изданиях с преобладающей женской аудиторией. При этом наибольшее число сексизмов обнаружено в газете «Коммерсантъ», ориентированной на мужскую аудиторию.
Газетам, где превалирует женская аудитория, свойственны образы женщины с андрогинной и феминной идентичностью. Для газет с преобладающей мужской аудиторий свойственны образы женщины с преобладающей маскулинной идентичностью.
Массовая общественно-политическая пресса уделяет гораздо больше внимания гендерным темам, чем качественные деловые издания. Если деловым изданиям свойственно касаться гендерных тем во время значимых событий, то в массовой прессе этот интерес поддерживается постоянно. Также анализ показал, что среди читателей-женщин (на примере «Комсомольской правды») высок запрос на обсуждение подобных тем.
Во всех изданиях преобладающее большинство тем с гендерной повесткой инициируется журналистами. Между тем есть основания сомневаться в навыках журналистов объективного освещения гендерных тем.
Очевидно, что процесс трансформаций образов женщины существует. Это признают все участники рассмотренных газетных публикаций -- авторы, герои и эксперты, более того, они оценивают позитивно произошедшие перемены.
Список литературы
1. Ажгихина Н.И. «Железная леди» или баба-яга? «Женская тема» в современной российской прессе // Мат-лы Первой Российской летней школы по женским и гендерным исследованиям «Валдай--96». М.: МЦГИ, 1997.
2. Ажгихина Н.И. Гендерные стереотипы в современных массмедиа // Женщины: свобода слова и творчества. М.: Эслан, 2001.
3. Ажгихина Н.И. Когда Россией будет управлять Маргарет Тэтчер? Несколько штрихов к коллективному портрету женщины-политика в российском информационном пространстве и о самом медийном пространстве // Гендерные исследования. 2007. № 16.
4. Айвазова С.Г. Гендерное равенство в контексте прав человека. М.: Эслан, 2001.
5. Ааьчук А.А. Метаморфозы образа женщины в русской рекламе // Гендерные исследования /ХЦГИ. Харьков. 1998. № 1.
6. Бендас Т.В. Гендерные исследования лидерства // Вопросы психологии. 2000. № 1.
7. Берн Ш. Гендерная психология. СПб.: Олма-Пресс Инвест, 2004.
8. Брандт Г.А. Человек на обочине, или «Место» женщины в истории европейской философии // Адам и Ева. Альманах гендер, истории. 2002. № 4.
9. Воронина О.А. Гендерная экспертиза законодательства РФ о средствах массовой информации. Проект «Гендерная экспертиза». М.: МЦГИ, 1998.
10. Воронина О.А. Проблема эротики и порнографии в СМИ // Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000.
11. Воронина О.А. Съезд всех съест, или Особенности российского женского самосознания на этапе суверенной демократии // Гендерные исследования. Харьков. ХЦГИ. 2008. № 18.
12. Геодакян В.А. Эволюционная теория пола // Природа. 1991. № 8.
13. Гиллиган К. Иным голосом: психологическая теория и развитие женщин // Этическая мысль: Науч.-публицист, чтения. 1991 / Общ. ред. А.А. Гусейнова. М., 1992.
14. Голод С.И., Харчев А.Г. Профессиональная работа женщин и семья. Л.: Наука, 1971.
15. Жеребкина И.А. «Прочти мое желание...»: постмодернизм, психоанализ, феминизм. М.: Идея-Пресс, 2000.
16. Захарова Т.Н. Посадская А.И., Римашевская Н.М. Как мы решаем женский вопрос // Коммунист. 1989. № 4.
17. Здравомыслова Е.А., Тёмкина А.А. Социальная конструкция гендера и гендерная система в России // Гендерное измерение социальной и политической активности в переходный период. СПб.: Центр независимых социальных исследований, 1996.
18. Здравомыслова Е.А., Тёмкина А.А. Гендер как инструмент познания и преобразования общества / Под ред. О.А. Ворониной и др. М.: МЦГИ-Сол- тэкс, 2006.
19. Здравомыслова Е.А., Тёмкнна А.А. Социология гендерных отношений и тендерный подход в социологии //Харьков. Социс. 2000. № 11.
20. Иригарэй Л. Пол, который не единичен // Введение в гендерные исследования. Харьков: ХЦГИ, 2001.
21. Кон И.С. Психология половых различий // Вопросы психологии. 1981. № 2.
22. Костикова И.В. и др. Введение в гендерные исследования: Учеб. пособие / Под общ. ред. И.В. Костиковой. М.: Аспект Пресс, 2005.
23. Лауретис Т. де. Риторика насилия. Рассмотрение репрезентации и гендера. Антология гендерных исследований: Сб. переводов / Сост. и коммент. Е.И. Гаповой, А.Р Усмановой. Минск: Пропилеи, 2000.
24. Лауретис Т. де. Американский Фрейд // Введение в гендерные исследования. Харьков: ХЦГИ, 2001.
25. Лоббер Дж., Фаррелл С. Принципы гендерного конструирования // Хрестоматия феминистских текстов: Переводы / Под ред. Е. Здравомыс- ловой, А. Тёмкиной. СПб., 2000.
26. Пушкарёва Н.Л. Гендерная теория и историческое знание. М.: Але- тейя, 2007.
27. Рубин Г. Обмен женщинами. Заметки о «политической экономии» пола //Хрестоматия феминистских текстов: Переводы / Под ред. Е. Здравомысловой, А. Тёмкиной. СПб., 2000.
28. Свитич Л.Г. Женщина в журналистике // Материалы круглого стола «Женский вопрос накануне XXI века». М., 1998.
29. Силасте Г.Г. Гендерная социология как частная социологическая теория. Харьков: Социс, 2000.
30. Скотт Д. Гендер: полезная категория исторического анализа. // Введение в гендер, иссл. Харьков: ХЦГИ, 2001.
31. Смеюха В.В. Феномен гендерной идентификации в медийном пространстве: Дисс. ... канд. филол. наук / Кубанский государственный университет. Краснодар, 2012.
32. Смирнова О.В. Гендерный подход и журналистское образование в России // СМИ и гендер. М.: Эслан, 2007.
33. Смирнова О.В. Интеграция гендерного подхода в журналистское образование: российский контекст // Медиаскоп. 2011. Вып. 4.
34. Смирнова О.В., Фролова Т.П. Гендерная проблематика в политических кампаниях: СМИ как индикатор гражданской культуры // Гендер и СМИ. Гжегодник 2008. М.: Ф-т журналистики МГУ, 2009.
35. Тёмкина А.А. Женский путь в политику: гендерная перспектива // Гендерное измерение социальной и политической активности в переходный период. Труды Центра независимых социальных исследований / Под ред. Г.А. Здравомысловой, А.А. Тёмкиной. СПб., 1996. № 4.
36. Томпсон Д., Пристли Д. Пол и сексуальность. М.: Социология, 1998.
37. Усманова А.Р. Женщины и искусство: политики репрезентации // Введение в гендерные исследования. Учеб. пособие / Под ред. И. Жеребкиной. Ч. 1. Харьков: ХЦГИ; СПб.: Алетейя, 2001.
38. Фатыхов С.Г. Мировая история женщины: хронокультурологическое и фактографическое осмысление. Гкатеринбург: Банк культурной информации, 2004.
39. Фролова Т.П. Медиаобраз мужчины в контексте гендерных противоречий современной России // Гендер и СМИ. М., 2007.
40. Фролова Т.П., Вартанова Е.Л., Смирнова О.В. Гендерная проблематика в политических кампаниях: СМИ как индикатор гражданской культуры // Гендер и СМИ. Гжегодник. 2008. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2009.
41. Эбботт С.М. Гендерные стереотипы в женских глянцевых журналах. Гендер и СМИ. Гжегодник. 2008. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2009.
42. Collins R. Content Analysis of Gender Roles in Media: Where Are We Now and Where Should We Go? // Sex Roles. 2011. Vol. 64. Issue 3--4.
43. Eagly A.H. Sex Differences in Social Behavior: A Social Role Interpretation. Tawrence ГгШашп Associates, 1987.