Материал: Место и роль корпораций информационно-коммуникационных систем в ходе изменения модели развития КНР

Схожая ситуация происходит и на рынке ПК, однако замедление этого рынка происходит в мировом масштабе, так как помимо насыщенности рынка ПК вытесняются смартфонами и планшетами. По состоянию на 2015 год 88, 9% интернет - пользователей в Китае выходили в Интернет с помощью смартфонов, доли пользователей, которые пользовались настольными компьютерами и ноутбуками, составили 68, 4% и 42, 5% соответственно.

Рост доходов ИКТ индустрии также подвержен замедлению. Согласно International Data Corporation (IDC), среднегодовой рост доходов ИКС в Китае в периоде между 2009 и 2014 годами составил 13, 5%. Однако, в 2014 году данный показатель составил всего 8%.

Таким образом, одна из наиболее динамичных отраслей экономики КНР замедляется вместе со всей экономикой страны. В первую очередь это вызвано тем, что значительная доля населения уже приобрели ИКТ-товары и излишек товарного предложения продолжает расти. Кроме того, в связи с замедлением экономики и провалами национальных фондовых рынков у населения формируются негативные ожидания и, следовательно, снижается склонность к покупке товаров длительного пользования.

Несмотря на то, что КНР считается развивающимся рынком, часть секторов уже достигла зрелости и стали перенасыщенными. Двухзначные значения роста рынков сменились меньшими значениями. Одним из замедляющихся рынков является рынок смартфонов, так как почти 90% жителей Китая владеют смартфоном. Для того, чтобы увеличивать свои продажи корпорациям необходимо стимулировать пользователя приобретать новые модели до того, как их устройства выйдут из строя. Кроме того, компании переводят своё внимание на более перспективные рынки такие, как Индия, Индонезия, ЮАР, страны Ближнего и Среднего Востока. Однако, в этих странах есть собственные национальные лидеры, которые могут сдержать развитие китайский компаний.

Однако, «новая нормальность» касается и динамичной сферы электронной коммерции, так как темп роста доходов населения снижается. В каждом квартале 2015 года рост валового объёма торговли сервисов Alibaba снижался: в первом квартале рост составил 38%, а в последнем - 23%. Данное падение считается значительным по сравнению с ростом на уровне 65% во втором квартале 2013 года.

В условиях замедляющегося экономического роста и отечественных рынков наиболее динамично среди ИКТ-рынков будут развиваться технологии третьей платформы. Наиболее перспективными для КНР направлениями являются интернет вещей, 3D - печать и облачные технологии, так как данные технологии являются основой новых рынков, в которых ещё не появились безусловные лидеры.

Плюсом данных технологий является их применимость не только в бизнесе, но и в социальной сфере. Технологии третьей платформы являются ключевыми при создании новых инфраструктурных проектов в Китае. В 2015 году правительство выделило 7 направлений для осуществления инфраструктурных проектов: охрана водных и зерновых ресурсов, транспорт, защита окружающей среды и экология, здравоохранение и забота о пожилых, информационные и электрические сети, экологически чистая энергия и нефтегазовые и минеральные ресурсы. Планируется, что на эти направления будет направлено 10 трлн юаней государственных инвестиций и 100 млрд юаней инвестиций в информационные технологии. Семь проектов инфраструктурных улучшений и создание системы умных городов нуждаются в развитии интернета вещей и облачных технологий, так как с их помощью создаются системы сбора, хранения и анализа данных. В долгосрочной перспективе данные технологии должны окупиться с помощью экономии энергии, трудозатрат и времени и снижении выбросов загрязняющих веществ.

Развитие новых технологий становится вызовом для лидеров китайских ИКТ рынков, так как подобные инновации могут вывести на передний план конкурентов компании. Чтобы избежать потерю лидерства и сохранить конкурентное преимущество, игроки развивают собственные разработки в перспективных сферах. В связи с прогрессом интернета вещей в КНР, три главные оператора телекоммуникаций (China Telecom, China Unicom и China Mobile) отмечают это направление в качестве перспективного и занимаются в основном созданием соединений между устройствами. Однако для того, чтобы подняться «вверх» по цепочке стоимости и предоставлять услуги интеграции систем и управления соединениями для корпораций и государства, компании отходят от модели B2B к модели B2B2C, которая подразумевает партнерство с другими компаниями ИКС для создания приложений и услуг в области интернета вещей.

Для того, чтобы преодолеть замедления своих «традиционных» рынков, китайские корпорации ищут незанятые ниши внутри страны. В КНР присутствует значительная разница в доходах у жителей наиболее и наименее развитых регионов страны: по состоянию на 2013 год располагаемые доход на душу городского населения составил 32472 юаня в восточном регионе и 22710 юаня в западном регионе. По утверждению аналитиков McKinsey, работа корпораций в регионах Китая должна заключаться не в учреждении офиса продаж, который подчиняется центральному офису компании, а создание структуры, напоминающую дочернюю компанию в иностранном государстве. Региональные офисы должны быть ответственны за собственное стратегическое планирование, бюджетирование, инновации и маркетинг. Такое предложение основано на различиях потребителей в различных регионах как в предпочтениях, так и в уровне доходов.

Также отличается структура населения по доходам в городах разного уровня развития (развитые, развивающиеся, зарождающиеся, отстающие). По состоянию на 2010 год наибольшую часть населения городов всех четырёх типов составляла группа домохозяйств с годовым располагаемым доходом от 6 до 16 тыс. долл. США. Однако, по прогнозам McKinsey, к 2020 году роль ныне доминирующей группы домохозяйств значительно снизится и главную роль будут играть относительно зажиточные потребители, обладающие годовым располагаемым доходом в 16 - 34 тыс. долл. США. Но несмотря на сдвиг, в зарождающихся и отстающих городах весомую часть населения по-прежнему будут составлять более бедные слои населения. Таким образом, даже при повышении располагаемых доходов населения Китая и снижения доли бедных структура городских жителей не унифицируется для разных типов городов, и корпорациям необходимо учитывать региональные различия в доходах населения. Поэтому компании создают продукты для людей с различными уровнями доходов (например, бюджетная версия iPhone) и ищут новые каналы коммуникации и продаж для регионов страны.

Помимо поиска ниш в стране компании выходят на иностранные рынки ИКС, которые показывают динамичный рост. Благодаря своему лидерству в сферах 5G - соединений и интернета вещей КНР получила преимущество в формировании мировых стандартах этих технологий. Правительство стимулирует развитие национальных стандартов и принятие их в качестве международных, так как это увеличит влияние КНР на мировой арене. Кроме того, вывод китайских стандартов на международный уровень создаст «фору» для национальных корпораций по сравнению с иностранными игроками, которым придется вкладывать средства и время на приведение своей продукции или производства в соответствие новым стандартам. Это позволит национальным компаниям занять лидирующие позиции на международном рынке

В сентябре 2014 года Международная организация по стандартизации (ИСО) приняла стандарты «Эталонная архитектура интернета вещей», разработанные Китаем, в качестве международных. Дальнейшей разработкой мировых стандартов в сфере интернета вещей будут заниматься КНР, США, Канада и Австралия. Данное событие является ключевым для научной сферы Китая, так как оно является доказательством технологического преимущества страны в данном направлении.

В сфере 5G - соединений КНР разработала дорожную карту НИОКР на 2015 - 2020 годы для стимулирования развития исследований и промышленности в этом направлении, а также для формулирования международных стандартов. Китай также участвует в международном сотрудничестве, нацеленном на выработку мировых стандартов нового вида соединений. В 2015 году Министерство промышленности и информатизации КНР и Европейская Комиссия подписали совместную декларацию ЕС и КНР о сотрудничестве в сфере 5G - соединений. Целью данной декларации является постановка направлений совместной работы Китая и ЕС: разработка определения, базовых технологий и функционала, определение возможной для совместной работы, выбор наиболее перспективного диапазона частот для нового поколения связи, стимулирование процесса стандартизации технологий.

Таким образом, китайские компании и китайские стандарты становятся более значимыми на международной арене за счёт активной экспансии на иностранные рынки и лидерство в ряде новых направлений технологического развития.

Литература

Монографии

1.       История Китая: учебник / под редакцией А.В. Меликсетова. - М.: Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002. 736 c.

2.       Непомнин, О.Е.
История Китая. XX век. - М.: Институт востоковедения РАН, Крафт-Ь, 2011. 736 с.

3.       Сафрончук М.В. Экономический рост (гл.25, параграфы 1-6) // Курс экономической теории: учебник - 5-е исправленное, дополненное и переработанное издание - Киров: АСА, 2004. С. 605-644. URL: #"907566.files/image001.gif">

Рис. 1. Динамика темпов прироста экспорта всей продукции и продукции ИКТ-сектора

Составлено по: OECD Database.

Приложение 2

Рис. 2. Доля рынка операторов 4G - соединений в Китае