Материал: Конструирование Эффекта вечной жизни селебрити

У А.Н. Крылова информация становится ключевым элементом в объяснении системыcelebrity-studies. Это позволяет уменьшить неопределенность, присущую качеству культурных благ, которые являются товарами опыта, т. е. товарами, качество которых можно узнать только после потребления. П.П. Колозариди показал, что культурные ценности являются источником зависимости, потому что удовлетворение, которое люди получают от их потребления, тем выше, чем больше у них значительного культурного капитала, который позволяет им эффективно конструировать «эффект вечной жизни» в контексте celebrity-studies[20].

 Культурный капитал можно приобрести двумя способами: либо из предыдущего индивидуального опыта, либо из обмена информацией между людьми. Исходя из этого, Д.А. Князев строит модель, в которой он показывает, что если случайно небольшое меньшинство людей выберет celebrityI, то рыночная доля этого celebrity будет неуклонно расти. Логика минимизации информационных затрат на самом деле приводит к тому, что потребители, которые изначально не выбрали celebrityI, пересматривают свои решения и в конечном итоге потребляют его, потому что информация о нем легче мобилизуется. Эта логика минимизации затрат приводит к увеличению спроса на услуги celebrityI, который, однако, изначально не обладал талантом выше, чем у других celebrity. Для Б.Гройсподражание другим с целью снижения затрат на получение информации является рациональным. Работа, впоследствии развитая М. Карвовски, показала потенциально извращенные эффекты мимикрии с помощью концепции информационных каскадов. Классический пример - выбор ресторана А или Б. Предположим, что из ста человек пять прочитали отзыв о том, что ресторан А - лучший, а девяносто пять - ресторан Б. Если случайно первые пять человек, которые получили сигнал, указывающий, что А является лучшим, делают свой выбор первыми, тогда остальные, прибывающие последовательно, будут сомневаться в их информации и будут доверять сидящим людям. При этом, игнорируя свою собственную информацию и увеличивая группу сидящих гостей, они побуждают новичков также сомневаться в своей информации и быть источником «ложного информационного каскада». Таков принцип конструирования celebrity-studies[21].

Вышеописанные модели, хотя и подчеркивают экономическую роль информации, не изучают свойства социальных сетей или их влияние. Работа B. Burgoyneотличается от предыдущих тем, что предлагает более глобальный анализ, который углубляет последствия разделения рынков, вызванного новыми информационными и коммуникационными технологиями. В своей книге «Победитель забирает все общество», автор подчеркивают множественность действующих сил и настаивают на потерях, вызванных системой. Они показывают, что все celebrityне идентичны, и различают те, которые производятся массовым потреблением (например, кинозвезды), и те, которых они квалифицируют как «глубокие карманы», то есть те, на которые готово лишь небольшое число людей. платить гораздо больше за их преимущества. B. Burgoyneподчеркивают роль положительных местных отзывов в построении этих рынков, проводя параллель с моделями технологической конкуренции, разработанными KaufmanJ. Обратные связи бывают нескольких видов: они могут быть эффектами информационного подкрепления, а могут быть и сетевыми внешними эффектами. В этом последнем случае полезность, которую потребители извлекают из блага, тем выше, чем большое число других людей также потребляет это благо; помимо удовлетворения, непосредственно вытекающего из характеристик потребляемого товара, потребители извлекают из него общественную полезность благодаря разделению ценностей, которые они имеют с группой[22]. Таким образом, если мы рассмотрим двух людей А и В, имеющих соответственно первоначальные предпочтения в отношении продукта А и продукта В, второй человек может быть вынужден игнорировать свои первоначальные предпочтения в отношении продукта В и потреблять продукт А, если большое количество людей уже потребляет А. Разделение ценностей, которые она будет иметь с группой, принесет ей высокую полезность, которая более чем компенсирует меньший интерес, который она проявляла к продукту А.

Для B. Burgoyneвлияние победителей на все рынки, помимо разрешительной диффузионной технологии, объясняется декомпартментализацией между фирмами и отраслями. Между фирмами усиливается конкуренция за привлечение наиболее талантливых людей, что приводит к росту заработной платы. Авторы отмечают, что в таких странах, как Япония, где границы компаний менее проницаемы, неравенство в оплате труда менее существенно, чем где-либо еще. Авторы указывают, как старификация общества приводит к сбоям в работе рынка, привлекая слишком много женихов. Таким образом, даже когда самые талантливые не переоценивают свои шансы на успех, слишком много людей привлекаетпрофессия, потому что никто не принимает во внимание тот факт, что его решение вступить в борьбу за то, чтобы стать celebrity, снижает ожидаемый доход других участников. Таким образом, они определяют своего рода отрицательную внешнюю сторону, которую каждый претендент на «эффект вечной жизни» навязывает другим. Когда менее талантливые переоценивают свои шансы или когда слишком много кандидатов чувствительны к статусу, для общества было бы даже лучше, если бы возможности стать celebrityне существовало. Чтобы справиться с этой неэффективностью, B. Burgoyneпредлагает ввести налоги или соглашения, направленные на ограничение борьбы: применение прогрессивного налога ко всем рынкам победителей уменьшило бы поставленные на карту интересы и вызвало бы сокращение числа celebrity, следовательно уменьшение числа celebrity-studies.

Таким образом, краткий обзор логики, предложенной исследователями для объяснения системыcelebrity-studies, иллюстрирует интерес мультидисциплинарного подхода. Интеграция информации в экономические модели системы celebrity-studiesпривела к анализу, который кажется актуальным. Однако исследования конструирования «эффекта вечной жизни»остается в зачаточном состоянии. Информация обрабатывается в ее наименьшем измерении, а именно в доставке более или менее надежного сигнала, потому что ее можно легко смоделировать. Революция и потрясения, вызванные введением информации в экономический анализ, были настолько велики, что можно только добиться прогресса, пусть и медленного.

Заключение

Итак, исторически процесс celebrity-studies претерпел значительные изменения: от актерских подмосток XVII века, где такие артисты считали социальными маргиналами, чья жизнь зависела от богатых особ; до звездного статуса в современном мире, когда конструирование celebrity-studies стало более простым, массовым, масштабным процессом. Именно после революции и с отменой привилегий актер освободился от ограничений благосклонности величественных и богаты особ и стал зависеть от публики. Экономические выгоды, связанные с использованием звездного статуса, в то время были ограничены из-за ограниченного размера публики. При появлении кино, радио и телевидения, явление celebrity-studies приобрело реальный масштаб и стало возможным достучаться до миллионов людей. С 2005 году celebrity-studies стали меньше привязываться только к миру развлечений; спортсмены, модели, даже юристы или промышленники теперь могут быть celebrity-studies.

Под конструированием «Эффекта вечной жизни» понимается выстраивание такого стиля и образа жизни, помогающий сформировать такую славу, которая помнится людьми и обрастает легендами.

Целью конструирования «эффекта вечной жизни» является формирование определённого бренда личности.

Задачами конструирования «эффекта вечной жизни» являются:

- стать лидером мнений и медийной личностью%

- сформировать эру личного бренда;

- сформировать уникальную публичную идентичность;

- сформировать историю бренда, развивать ее и поддерживать.

Celebritystudies больше по сущности совей являются «влиятельными лицами».

Если человек уже находится в центре внимания общественности, относительно легко быстро стать влиятельным. Например, актер сериала, политически активный человек или человек, работающий экспертом на достаточно признанной должности, легко может стать ключевым лидером мнений. Особенно это касается экспертов, у которых есть мнение по актуальным темам, что позволяет им быстро приобретать сильный статус. Тем не менее, ранее неизвестный человек также может стать ключевым лидером общественного мнения благодаря организованным долгосрочным усилиям. Даже небольшая искра славы или хорошие связи в социальных сетях могут в конечном итоге поднять кого-то до статуса ключевого лидера общественного мнения.

Достаточно простого обмена мнениями между поколениями на тему знаменитостей, чтобы понять, что любимые личности молодых людей из так называемого поколения Y не такие, как у их родителей или их бабушек и дедушек. Раньше на этот статус могли претендовать лица из достаточно серьезных сфер. Так выдались солдаты, политики, изобретатели, мыслители, исследователи, государи, писатели, философы, поэты, художники, композиторы или священнослужители больше своими достижениями или своим вкладом в общество (и часто посмертным), чем своей известностью. их образ. Затем мы постепенно стали свидетелями появления персонажей в основном из мира развлечений.

Существует несколько подходов и точек зрения на формирование и конструирование «эффекта вечной жизни» и celebrity-studies.

Например, Д.Маршал развивает модель, в которой предполагается, что таланты celebrity-studies известны участникам рынка. Автор объясняет поляризацию спроса на некоторые товары (услуги) двумя элементами.

1) Потребители с трудом соглашаются заменить потребление продукта хорошего качества другим, менее качественным. Таким образом, они предпочитают смотреть теннисный матч между двумя лучшими игроками мира, а не несколько матчей между менее талантливыми игроками.

2) Технологическая эволюция, которая позволяет воспроизводить товар в больших масштабах, открывает возможность для самых талантливых celebrity-studies обслуживать большие доли рынка. Самые высокие издержки производства связаны с первоначальным созданием, предельные издержки воспроизводства очень низки, а в некоторых случаях даже равны нулю, т. е. прослушивание программы одним слушателем не уменьшает количество программы, доступной для остальных.

Ж.Делез развивает несколько иную логику и поднимает первоначальную гипотезу о совершенном талантов. Для него celebrity-studies, не знающие априориценность своего таланта оцениваются профессиональной практикой. В начале своей карьеры они соглашаются на низкую зарплату в обмен на информацию, которую они получают о своих способностях. Если они получают плохие отзывы, они «уходят» с рынка, и их заменяют другие неопытные celebrity-studies, ищущие информацию о своих талантах.

Второй подход на формирование и конструирование «эффекта вечной жизни» и celebrity-studies подчеркивает роль информации. К средствам массовой информации теперь подходят с более широкой точки зрения, чем просто их технический аспект. Сelebrity больше не обязательно является самым талантливым человеком на рынке, и она обязана своим статусом той выгоде, которую она получает в частном порядке от эффектов, вызванных технологиями вещания. В одних случаях выдвигаются информационные эффекты, в других - социальные сети или же, эксплуатируя права собственности, celebrity обеспечивает фактическую монополию.

Краткий обзор логики, предложенной исследователями для объяснения системы celebrity-studies, иллюстрирует интерес мультидисциплинарного подхода. Интеграция информации в экономические модели системы celebrity-studies привела к анализу, который кажется актуальным. Однако исследования конструирования «эффекта вечной жизни» остается в зачаточном состоянии. Информация обрабатывается в ее наименьшем измерении, а именно в доставке более или менее надежного сигнала, потому что ее можно легко смоделировать. Революция и потрясения, вызванные введением информации в экономический анализ, были настолько велики, что можно только добиться прогресса, пусть и медленного.

Список использованной литературы и источников

1.  Гоффман Э. Представление себя другим в повседневной жизни. - М.: КАНОНпресс-Ц; Кучково поле, 2021. - 117 с.

2. Гройс Б. Политика самодизайна // Художественный журнал. - 2022. - № 83. - С. 17-26.

3. Делёз Ж. Кино и звезды. - М.: Ад Маргинем Пресс, 2020. - 559 с.

4.  Князев Д.А. История знаменитости: жанровые и лингвокультурные особенности // Русский след в нарратологии: Материалы Международной научной конференции. Балашов, 26-28 ноября 2021 г. - Балашо : Николаев, 2021. - С. 209-218.

5. КолозаридиП.П. Мем о бесславии // СМИ (медиа) и массовые коммуникации. – 2022. - №12. – С. 45-56.

6.  Колпинец Е. А. Фигура из пустоты: селебрити как феномен цифровой повседневности // Философско-литературный журнал «Логос». - 2019. - №3. - С. 18-25.

7.  Крылов А.Н. Селебрити-идентичность как элемент самоидентификации молодежи в условиях постиндустриального общества // Ценности и смыслы. - 2023. - №2. - С. 35-41.

8. ЛюсыйА.П. К экрану головного мозга: самодизайн как ответственность форм // Наука телевидения. - 2019. - №15.1. - С. 157-170.

9.  Маршла Д. Продвижение и предъявление себя: селебрити как символ презентационных медиа // Философско-литературный журнал «Логос». - 2021. - №2. - С. 7-12.

10.  Милостивая А.И. Селебрити как персонаж масс-медийного нарратива (на материале статей о Ким Кардашьян) // Научный диалог. - 2023. - №2. - С. 89-95.

11.  Нахимова Е. А. Прецедентные имена в массовой коммуникации. - Екатеринбург: Издательство Уральского государственного педагогического университета, 2021. - 207 с.

12.  Татару Л. В. История знаменитости как новый феномен масскультуры // Филологические науки. - 2022. - № 5 / 6. - С. 46-55.

13.  Жижек С. Матрица - истина преувеличения [Электронный ресурс] // Anthropology.ru: сайт. - URL: #"all">

[1]Колпинец Е. А. Фигура из пустоты: селебрити как феномен цифровой повседневности // Философско-литературный журнал «Логос». - 2019. - №3. - С. 19.

[2]ЛюсыйА.П. К экрану головного мозга: самодизайн как ответственность форм // Наука телевидения. - 2019. - №15.1. - С. 158.

[3][3]Гройс Б. Политика самодизайна // Художественный журнал. - 2022. - № 83. - С. 18.

[4]Делёз Ж. Кино и звезды. - М.: Ад Маргинем Пресс, 2020. –С. 156.

[5]Милостивая А.И. Селебрити как персонаж масс-медийного нарратива (на материале статей о Ким Кардашьян) // Научный диалог. - 2023. - №2. - С. 90.

[6]Крылов А.Н. Селебрити-идентичность как элемент самоидентификации молодежи в условиях постиндустриального общества // Ценности и смыслы. - 2023. - №2. - С. 36.

[7]Гоффман Э. Представление себя другим в повседневной жизни. - М.: КАНОНпресс-Ц; Кучково поле, 2021. –С. 45.

[8]Маршла Д. Продвижение и предъявление себя: селебрити как символ презентационных медиа // Философско-литературный журнал «Логос». - 2021. - №2. - С. 8.

[9]Нахимова Е. А. Прецедентные имена в массовой коммуникации. - Екатеринбург: Издательство Уральского государственного педагогического университета, 2021. –С. 65

[10]КолозаридиП.П. Мем о бесславии // СМИ (медиа) и массовые коммуникации. – 2022. - №12. – С. 46.

[11]Князев Д.А. История знаменитости: жанровые и лингвокультурные особенности // Русский след в нарратологии: Материалы Международной научной конференции. Балашов, 26-28 ноября 2021 г. - Балашо : Николаев, 2021. - С. 210.

[12]Татару Л. В. История знаменитости как новый феномен масскультуры // Филологические науки. - 2022. - № 5 / 6. - С. 48.

[14]Гоффман Э. Представление себя другим в повседневной жизни. - М.: КАНОНпресс-Ц; Кучково поле, 2021. –С. 98.

[15]Милостивая А.И. Селебрити как персонаж масс-медийного нарратива (на материале статей о Ким Кардашьян) // Научный диалог. - 2023. - №2. - С. 93.

[16]Маршла Д. Продвижение и предъявление себя: селебрити как символ презентационных медиа // Философско-литературный журнал «Логос». - 2021. - №2. - С. 10.

[17]ЛюсыйА.П. К экрану головного мозга: самодизайн как ответственность форм // Наука телевидения. - 2019.- №15.1. - С. 165.

[18]Жижек С. Матрица - истина преувеличения [Электронный ресурс] // Anthropology.ru: сайт. - URL: http://anthropology.ru/ru/text/zhizhek-s/matricaistina-preuvelicheniy

[19]Колпинец Е. А. Фигура из пустоты: селебрити как феномен цифровой повседневности // Философско-литературный журнал «Логос». - 2019. - №3. - С. 23.

[20]КолозаридиП.П. Мем о бесславии // СМИ (медиа) и массовые коммуникации. – 2022. - №12. – С. 51.

[21]Гройс Б. Политика самодизайна // Художественный журнал. - 2022. - № 83. - С. 24.

[22]Drawing the Soul: Schemas and Models in Psychoanalysis / ed. by B. Burgoyne. London: New York: Karnac, 2020. –Р.56