Материал: Каналы привлечения установок в мобильное приложение

Партнёрская сеть SuperMarioAds показала схожие цифры с AdSup, так что рассмотрение этого источника трафика не интересно, а рекламная сеть EveryAds поставила более качественный трафик.

Рис. 15 Количество кликов и инсталлов сети EveryAds

Из рисунка 15 видим, что показатель конверсии существенно ниже, чем у первой описанной сети, но в конечном итоге мы платим именно за установки.

Рис. 16 Панель аналитики MixPanel для сети EveryAds

Абсолютное число заказов не очень высокое, но оно почти в 4 раза выше, чем у ранее рассмотренного источника. Если смотреть на показатели возвращаемости, то можно утверждать, что качество трафика существенно лучше, чем у сети AdSup и ближе к показателю органического источника.

Рис. 17 Когорты по источнику EveryAds

Обзоры на тематических площадках

Специфика канала

Специфика этого канала заключается в том, что он не является чистым каналом привлечения клиентов, а носит так же PR характер.

Примеры размещений

На сайтах мобильной тематики размещается информационная статья с преимуществами сервиса, скриншотами и ссылкой на AppStore для прямого скачивания.

Примеры размещений:://www.iguides.ru/main/apps/obzor_servisa_profi_ru_poisk_lyubykh_spetsialistov_ot_repetitorov_do_bokserov/://app-s.ru/news/servis_profi_ru/2015-02-09-7808://appleinsider.ru/iphone/app-store-profi-ru-poisk-lyubyx-specialistov-na-vashem-iphone.html

Достигнутые показатели

Ниже приведены статистические показатели портала iGuides и сети порталов i10. Были размещения так же на других порталах, но они ничего не принесли, поэтому их показателями пренебрегаем.

Рис. 18 Количество кликов и инсталлов сети порталов i10

Рис. 19 Количество кликов и инсталлов портала iGuides

Как мы видим, специфика данного канала даёт очень хорошие показатели конверсии, при этом удельная стоимость одной установки в среднем схожа со стоимостью установки из социальных сетей.

Но при этом было сделано не более 10 заказов с установок, пришедших из размещений рекламных обзоров

Мотивированный трафик

Мотивированный трафик является лучшим способом для вывода приложения в ТОП. Хоть мы и не ждём совершения заказов пользователями, которые установили приложение, потому что они просто получают деньги от системы TapJoy, с которой мы работаем, они помогают очень быстро вывести приложение на лидирующие позиции и получать органические установки.

С точки зрения работы с каналом мотивированный трафик TapJoy наиболее прост. Мы просто задаём таргетинг и выставляем стоимость установки, которая существенно ниже немотивированных.

Рис. 20 Настройка кампании мотивированного трафика TapJoy

Рис. 21 Количество кликов и инсталлов системы TapJoy

Выводы по работе с платными каналами

Работа с рекламными сетями крайне дорогая

Эффективность установок приложения пользователями, пришедшими с рекламных сетей, мала

Социальные сети перспективный канал с точки зрения оптимизации, но на данный момент дорогой. Тем не менее, показатели возвращаемости говорят о том, что с ним стоит продолжать работать