Прецедентный характер интернет-мема определяется тем, что как всякий прецедентный феномен мем «в сжатом виде способен передать информацию о тексте- источнике либо о целом культурном/историческом событии, следовательно, обладает особым типом коннотации, которую можно назвать культурной коннотацией. Наличие культурных коннотаций обеспечивает возможность идентификации прецедентного феномена адресатом» [Щурина 2010: 84].
Полифункциональность во многом определяет столь быстрое распространение интернет-мемов. Так, при исследовании одного из типов интернет-мемов -- демотиватора -- в результате опроса интернет-пользователей было выявлено, что респонденты считают такого вида тексты: 1) одной из разновидностей средств общения; 2) типом массового искусства; 3) юмористическим текстом; 4) рекламным текстом [Баслина, Ухова 2014: 136]. Указанные особенности становятся функциональными, и другие виды мемов также могут выполнять подобные функции.
Функции мемов в обществе в первую очередь связаны с поддержанием коммуникации и специфическими способами трансляции информации. При этом развлекательные функции естественным образом переплетаются с коммуникативными и социальными: среди важнейших отмечаются функции репрезентации идеи, трансляции идеологии, информирования, идентификации (декодирования социокультурного кода) [Зиновьева 2015].
Анализ особенностей функционирования интернет-мемов был осуществлен на материале мемов современного медиапространства. Любое медиа культивирует антропологический подход, суть которого заключается в том, «чтоб раскрыть <...> повседневную, витально-личностную жизнь человека, скрытую в повседневности» [Измайлов 2012]. Мемы в этом смысле представляются частью повседневности, что подтверждает массовая заинтересованность в потреблении данного контента. С. Хи, З. Чжэн и Д. Дженг утверждают, что распространение и значимость социальных сетей в жизни современного человека значительно стимулировали распространение мемов [He, Zheng, Zeng 2016]. В отечественной медиасфере также представлено изобилие пабликов, посвященных мемам или активно их использующих. Более того, у некоторых из них действительно большое количество подписчиков. Так, группа в социальной сети «ВКонтакте» MDK (категория «Юмор») к 2019 г. имеет более 11 млн подписчиков; группа во «ВКонтакте» Дзен («Юмор») -- 2,9 млн. Массмедиа не могут обойти стороной события и явления интернет-жизни еще и потому, что актуальная и интересная для многочисленной аудитории тема дает изданию, телеканалу просмотры, тем самым повышая рейтинг.
Как отмечают исследователи, «интернет-мемы -- явление спонтанного распространения некоторой информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде» [Белкина, Куценко 2014]. Внезапно мем может попасть в новое для себя медиапространство -- СМИ, но это уже нельзя назвать спонтанным, поскольку в этом случае проделана журналистская работа и тот или иной мем выбран для материала осознанно.
Отметим, что в пространстве массмедиа, создаваемом журналистами, встречаются все основные типы функционирующих в интернет-сфере мемов: текстовый мем (состоит из слова или фразы); мем-изображение (внимание обращено к визуальной части, в том числе к этому типу относятся «фотожабы», где главное -- определенный сюжет); медиамем (комический видеосюжет); креолизованный мем («текст, фактура которого состоит из двух разнородных частей: вербальной <...> и невербальной, принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык» [Щурина 2012]). Иначе говоря, в семиотическом плане базовые типы интернет-мемов могут быть сведены к вербальным, визуальным, аудиальным и смешанным (гибридным, или креализованным).
Так, в начале 2017 г. на пике популярности Ждуна (первоначально мем- изображение, см. рис. 1) во многих крупных российских СМИ можно было встретить тексты, так или иначе связанные с ним.
Рис. 1 Мем «Ждун». https://bigpicture. ru/?p=857820
Уже по заголовкам заметна разноплановость материалов: В Калининграде обнаружили памятник интернет-мему «Ждуну» (РИА «Новости», 2 февраля 2017 г.); Новый интернет-мем глазами брянцев: приключения Ждуна в нашем городе («Комсомольская правда», 3 февраля 2017 г.);
Ждун пришел в отделение «Почты России» на презентацию программы «Почта без очередей» (ТАСС, 17 февраля 2017 г.).
Таким образом, Ждун как популярный мем вписывается в медиапространство СМИ по различным инфоповодам: от презентации новой программы «Почты России» до нового взгляда жителей Калининграда на скульптуру морского слона и его переосмысление с предложением использовать «появившегося» Ждуна «как точку притяжения туристов» (РИА «Новости», 2 февраля 2017 г.).
Рис. 2 Мем «Лягушонок Пепе». https:// iknowyourmeme.wordpress.com/2016/04/19/ pepe-the-frog/
Еще один известный визуальный мем -- лягушонок Пепе (рис. 2) -- персонаж, представляющий собой зеленую антропоморфную лягушку, впервые появился в комиксе «Boy's Club» за авторством Мэтта Фьюри. К 2015 г. стал одним из наиболее популярных интернет-мемов, в частности самым «ретвитнутым» (т. е. пересланным наибольшее число раз в Twitter). Часто используется в качестве символа ненависти.
Медиапространство заполнено текстами журналистов, отсылающими к данному мему (как с обозначением жанровой принадлежности -- «мем», так и без упоминания об этом, в расчете на соответствующие «фоновые» знания адресатов): Мем с лягушонком Пепе приравняли к свастике (Lenta. ru, 28 сентября 2016 г.); Пожертвуйте на воскрешение лягушонка Пепе (TJ, 27 июня 2017 г.); Создатель мема «Лягушонок Пепе» подал в суд на сторонников Дональда Трампа (Life, 8 марта 2018 г.); Лягушонок Пепе из старого мема стал символом протестов в Гонконге (Афиша Daily, 19 августа 2019 г.). Отметим, что здесь также прослеживается разница между инфоповодами, но сам герой, в данном случае лягушонок Пепе, остается неизменным, и во многом именно он оказывается кликбейтом для интернет-пользователей.
Текстовые мемы (как правило те, источником которых явились высказывания известных личностей), тоже достаточно часто становятся «героями» журналистских материалов. Так, появление и судьба мема «Тяжеловато» (фраза из «Твиттера» певца Дмитрия Маликова, которая стала мемом и в значительной степени вернула интерес к артисту) сопровождались обсуждением в медиатекстах: «Тяжеловато приходится?» Как Дмитрий Маликов стал звездой «Твиттера» (Medialeaks, 18 декабря 2015 г.); По мотивам интернет-мема Дмитрия Маликова создали приложение «Тяжеловато». Программа призвана помочь пользователям экономить на расходах (Sibnovosti.ru, 01.03.2016 г.); Маликов отметил годовщину мема «тяжеловато» новым опросом и взбесил подписчиков (Lenta.ru, 24 октября 2017 г.).
Медиамемы (видеосюжеты и гифы) в силу технических особенностей их воспроизведения встречаются в медиатекстах, конечно, значительно реже, однако отдельные узнаваемые фразы из видеороликов используются достаточно регулярно, в том числе в трансформированном виде, например Цвет настроения разный. Почему стоит покупать цветные драгоценные камни (Коммерсантъ Стиль, 31.07.2019) -- отсылка к популярному мему Цвет настроения синий, в основе которого -- видеоклип на песню Ф. Киркорова.
Обратившись к другому фрагменту медиасферы -- телевидению -- обнаруживаем, что контент здесь также содержит мемы. Так, в выпуске развлекательной программы Первого канала «Вечерний Ургант» от 24 мая 2017 г. отдельный фрагмент был посвящен мему Выпьем за любовь (известный креолизованный мем, в основе которого -- строка из песни композитора Игоря Николаева и фотография, где певец изображен в бане с кружкой пива в руках; мем породил множество трансформаций -- см., например, рис. 3 и 4).
Отметим, что комический эффект в трансформированных мемах может достигаться за счет контаминации с другими мемами (как на рис. 4, где изображение Юрия Николаева соединяется с добавленной в редакторе Photoshop кружкой пива, при этом сопутствующее изображение актрисы Дакоты Джонсон, исполнительницы главной роли в фильме «50 оттенков серого», и соответствующий трансформированный прецедентный текст формируют новый креолизованный мем, усиливая комический эффект). Подобные явления носят название «мутация мемов».
В студию пригласили самого героя -- Игоря Николаева, который поделился историей происхождения знаменитого интернет-мема (Первый канал, 24 мая 2017 г.). Таким образом, мем стал поводом для телесюжета в известной юмористической программе.
Сюжеты о мемах создают и на другом федеральном телеканале -- «Россия 24». Вот примеры лишь некоторых из них: Запрет Порошенко разложили на мемы (17 мая 2017 г.;...запрет российских интернет-ресурсов называют самой масштабной антиукраинской акцией за все время президентства Петра Порошенко, -- говорит ведущий); «Сказочное Бали» превратилось в хэштег и всколыхнуло Интернет (11 января 2017 г.) -- речь шла о хештеге сказочноебали, который быстро стал текстовым мемом, после того как его вместе с фотографией опубликовала в Instagram модель Наталья Горчакова во время отдыха на Бали. В выпуске этому мему-хештегу даже попытались дать лингвистический анализ (Россия 24, 11 января 2017 г.).
Современная медиареальность дает основания утверждать, что интернет-мем становится своеобразным «ньюсмейкером». Как правило, под этим термином подразумевается человек или группа лиц, обладающие достаточным количеством информации и компетентности, чтобы выступать в качестве источника для медиа, иными словами, предложить новость. Между тем ньюсмейкером может выступать не только какой-то определенный человек, но и компания, сообщество и даже бренд, известный многим потребителям. Так, журналисты получают от правоохранительных органов и иных структур, организаций пресс-релизы, т. е., по сути, новости.
Рис. 3 Мем «Выпьем за любовь». https://pikabu.ru/story/poka. tyi_sidish_v_internete_2832604
Рис. 4 Мем «Выпьем за любовь» в меме «50 оттенков серого». http://i.mycdn.me/i?r=AzEPZsRbOZEKgBhR0XGMT1Rk88_7wUXX Xs2_29PCmIekdKaKTM5SRkZCeTgDn6uOyic
В коллективной работе «Трансформация журналистской работы под влиянием новых технологий: поиск информации, жанры медиатекстов, редакционная культура» подчеркивается, что «...интернет и, в частности, соцсети и мессенджеры превратились в каналы связи с ньюсмейкерами, в среду для поиска информации и в платформу для публикации и продвижения журналистских материалов» [Вартанов и др. 2017]. Мониторинг социальных сетей стал неотъемлемой частью работы журналиста, а социальные сети, как отмечалось выше, наполнены мемами. Их трудно не заметить, учитывая, что некоторые появляются несколько раз в день на различных площадках.
При этом нельзя не учитывать, конечно, своеобразие мема как ньюсмейкера, его отличие от «классических». Во-первых, зачастую трудно установить авторство мема (если это не высказывание известной личности или случаи, когда у персонажа действительно есть свой создатель, как у лягушонка Пепе -- художник Мэтт Фьюри).
В большинстве случаев мемы генерируют простые интернет-пользователи на основе какого-либо социально-культурного события или объекта, иначе говоря, мем -- продукт фольклорный. «В том случае, если смысл более или менее устойчив, он определяет и типы контекстов и ситуаций, в которых мем используется. Скажем, чувствуете вы растерянность или потерянность, тут и уместно произнести или написать Йа кри- ветко, продемонстрировав и свои чувства, и знание интернет-фольклора» [Кронгауз 2012]. По сути, мем выходит в СМИ в роли «народного ньюсмейкера», как, например, в сюжете «России 24», посвященном запрету российских интернет-ресурсов на Украине, где в основе -- реакция пользователей, выраженная в мемах.
Во-вторых, мем, по понятным причинам, сам по себе не предлагает журналистам новость. Как отмечает А. Ю. Бериашвили, ньюсмейкер, «чтобы оказаться на страницах СМИ, прикладывает определенные усилия: делает громкие заявления, выступает с инициативами» [Бериашвили 2013]. Мем, разумеется, этого сделать не может, однако при этом он, как показывают наблюдения, обнаруживает способность стать громким или хотя бы ярким для медиасферы заявлением. Это суждение подтверждают, например, приведенные выше новости на площадке ТАСС: Ждун пришел в отделение «Почты России» на презентацию программы «Почта без очередей». Глава «Почты России» Дмитрий Страшнов отметил, что интернет-мем является символом «старой» Почты, с которым компания в настоящее время расстается, -- гласит лид новости (ТАСС, 17.02.2017).
В зависимости от контекста журналисты могут использовать мем с различными целями: он предлагается адресатам как реакция общества на что-либо, как история/прецедент (пример с Игорем Николаевым), как фактическое событие (В Калининграде обнаружили памятник интернет-мему «Ждуну») и др. Популярность мема, ажиотаж вокруг него привлекают внимание медиа, как и любые другие яркие явления, события. Комический эффект обращения медиа к мемам гарантирован.
Выводы
Таким образом, характерная особенность интернет-мема как нового комического жанра связана с широкими возможностями его использования за пределами исконной сферы возникновения и бытования -- за пределами интернет-пространства. Эффективность использования мемов в Интернете, новой глобальной сфере современного общения, способствовала и их дальнейшему распространению в более «традиционных» сферах коммуникации, прежде всего в медиапространстве, включающем печатные и аудиовизуальные СМИ.
Функциональный потенциал мемов расширяется: первоначально используемые в основном в развлекательных целях, сегодня они уже реализуются не только как средство достижения комизма или эстетического удовлетворения, но и как инструмент воздействия в массмедийном, а также в идеологическом (политическом) типах дискурса. Используя мем, автор закладывает интерпретацию или оценку изображаемого сюжета (новости, идеи). Благодаря комической составляющей объект со «встроенным» в него через мем мировоззрением воспринимается некритично, при этом постоянное его повторение участвует в формировании образа реальности в глазах адресатов. Это свойство мемов часто используют не только в медиатекстах, но и в рекламных (маркетинговых) целях.