Автореферат: Инструментальное обеспечение формирования и развития локальных рынков в регионе

В Липецкой области их количество в 1,25 раза превышает аналогичный показатель в Тамбовской области за 2010-2011 года. Количество малых предприятий Липецкой области за тот же период примерно в 1,3-1,4 раза превышает количество подобных предприятий в Тамбовской области. Согласно данных официальных органов государственной статистики число малых предприятий в расчете на 1000 человек населения Липецкой области больше соответствующего числа в Тамбовской области.

Также было проведено сравнение показателей, определяющих размеры рынков в регионах, в том числе и локальных рынков: оборот розничной торговли и объем платных услуг населению. По всем перечисленным величинам Липецкая область превосходит Тамбовскую область. Значение показателей Липецкой области в среднем в 1,2 раза больше подобных в Тамбовской области.

Значительную роль в повышении качества обслуживания и развитии локальных рынков играет сетевая торговля. В настоящее время на территории обеих областей действуют крупные современные предприятия торговли, представленные продовольственными и непродовольственными компаниями. Динамично развиваются федеральные и межрегиональные торговые сети. Но, неравенство совокупных доходов населения (характеризуется показателями численность населения, среднедушевые денежные доходы населения (в месяц) и т.п. (см. табл. 2)) в исследуемых регионах находит свое отражение и в предпочтениях сетевых компаний. Регион с более высокими доходами имеет на своей территории больше представителей различных компаний. Сопоставление количества крупных супермаркетов и торговых сетей в данных областях привело к выводу о том, что потребительский рынок Липецкой области более развитый. Отсюда, наблюдается тенденция оттока части доходов населения Тамбовской области на рынки Липецкой области. Подобное явление имеет достаточно негативное влияние на развитие локальных рынков Тамбовской области.

Изучение работ современных отечественных и зарубежных экономистов, связанных с теорией экономического пространства, позволяет сделать вывод о многообразии существующих подходов к проблеме формирования и развития локальных рынков в регионе. Исследование показало, что локальным рынкам, как элементам системы рыночных отношений, присущи следующие условия возникновения:

- емкость локального рынка достаточна для экономически эффективного функционирования хотя бы одной бизнес-единицы, специализирующейся на реализации товаров или услуг определенных видов;

- ценность товара для покупателя совпадает с ценой его предложения у продавца на локальном рынке, т.е., покупка единичных товаров или услуг за пределами локального рынка либо более дорогостоящая, либо не удобна покупателю;

- близость продавца к покупателю.

В ходе исследования было выявлено, что способы и формы торговли на локальном рынке зависят от объема товарного предложения и платежеспособного спроса, количества агентов рынка. Для каждого вида рынка присуща соответствующая инфраструктура с особенностями размещения, развития и функционирования.

Для каждого экономического района характерны разносторонние и интенсивные внутренние связи между отдельными его частями, что превращает регион в целостную систему. В свою очередь региональное разделение труда в значительной степени зависит от геополитического положения субъекта. Таким образом, локальные рынки формируются под влиянием традиций производства и потребления тех или иных товаров. При этом наличие межрегиональных связей позволяет говорить о существования импорта и экспорта среди товаров, представленных на локальных рынках региона. Кроме того, как показало исследование, на локальный рынок оказывает существенное влияние потребительская миграция среди населения - смена мест покупки товаров и услуг. Чем выше уровень такой миграции, тем неустойчивее система уже сформированных локальных рынков в регионе.

В целом детерминантами развития локальных рынков являются: уровень жизни населения территории, хозяйственная специализация региона, геополитическое положение региона, социально-экономическое положение региона, емкость регионального рынка, уровень конкуренции, традиции производства и потребления, межрегиональные связи, экономические риски и т.д.

В-четвертых, разработан методический аппарат исследования устойчивости локального рынка к появлению нового предприятия.

Выход нового предприятия на существующий рынок, безусловно, повлияет на его устойчивость. Вследствие этого могут быть затронуты интересы субъектов данного рынка, а в худшем случае рынок может быть дестабилизирован. Отсюда возникает потребность в разработке методического аппаратакачественной оценки последствий выхода нового предприятия на существующий локальный рынок. В контексте этого в диссертации была разработана методика исследования устойчивости локального рынка к появлению нового игрока и алгоритм принятия соответствующих решений со стороны предпринимателя и органов региональной и муниципальной власти.

Методика исследования устойчивости локального рынка к появлению нового игрока включает в себя следующие этапы:

1) исследование объемов и структуры доходов и расходов по группам населения;

2) исследование способов ведения бизнеса на локальном рынке и определение возможных мест расположения предприятия;

3) определение существующей доли исследуемой товарной группы, приобретаемой за пределами локального рынка; исследование причин приобретения товаров и услуг за его пределами; определение готовности жителей к перемене мест покупки товаров и услуг;

4) определение прогнозируемого объема выручки предприятий на локальном рынке с учетом выхода на рынок нового предприятия;

5) исследование влияния выхода нового предприятия на устойчивость локального рынка.

На первом этапе проводится исследование структуры доходов и расходов по группам населения на основе анализа статистических данных о социально-экономическом развитии региона и дополнительной информации об уровне жизни населения на территории. Сбор дополнительной информации осуществляется с помощью анкетирования населения. Далее, исходя из заданных исследованием параметров, каждое из участвующих в опросе домохозяйств распределяется по доходным группам. Результаты исследований группируются в виде матрицы (табл. 3).

Предположим, что по результатам опроса средний доход на человека в год в группах выглядит следующим образом (руб./год):

Q₁ - в 1-ой доходной группе;

Q₂ - во 2-ой доходной группе;

...

Q_i- в i-ой доходной группе;

…

Q_g- в g-ой доходной группе.

Количество людей, вошедших в i-ую доходную группу, определяется следующим способом:

,(1)

где

- количество людей, участвующих в опросе и относящихся к i-ой доходной группе, чел.;

- общее число людей, участвующих в исследовании, чел.;

- количество людей, проживающих на данной территории, чел.

Таблица 3

Матрица результатов опросов населения для исследования объемов и структуры доходов и расходов по группам

Предположим, что в i-ой доходной группе существует следующая структура расходов населения, выраженная в виде долей от общего дохода (коэффициентах в пределах 0-1 ед.):

- оплата коммунальных услуг - ;

- покупка продовольственных товаров - ;

- покупка промышленных товаров длительного пользования - ;

- покупка недвижимости - ;

- покупка одежды, обуви - и т.д.

Затраты населения из i-ой доходной группы, например, на покупку продовольственных товаров, следующим образом:

,(2)

В итоге, затраты жителей определенной территории на покупку продовольственных товаров определяются как сумма затрат всех представителей доходных групп и рассчитываются следующим образом:

,(3)

На втором этапе осуществляется исследование способов ведения бизнеса на локальном рынке и мест расположения предприятия. Также на этом этапе исследуются вопросы об удобстве доставки покупателей до места продажи (новая дорога, новый рейс автобуса, и т.п.) или доставки товара до потребителей (курьерская служба, транспортные компании) и послепродажного обслуживания товаров.

На третьем этапена основании результатов дополнительного опроса определяется доля исследуемой товарной группы, приобретаемая за пределами локального рынка:

,(4)

где

M - общая сумма затрат опрошенных респондентов на покупку товаров определенной группы, руб.;

- сумма затрат опрошенного населения на покупку товаров определенной группы, приобретаемых на существующем локальном рынке, руб.

Прогнозируемую долю исследуемой товарной группы, приобретаемую за пределами локального рынка, в случае появления нового предприятия, определяем по формуле:

,(5)

где

- прогнозируемые общие затраты населения на покупку товаров определенной группы с учетом нового предприятия, руб.;

- прогнозируемая сумма затрат населения на покупку товаров определенной группы, приобретаемых на существующем локальном рынке, руб.

Величина определяется экспертным методом с учетом данных опроса по нижней границе доверительного интервала. В экспертную группу могут входить представители консалтинговых, профессиональных общественных организаций, бизнеса, региональных и местных органов власти и т.д. Расчет количества экспертов необходимо осуществлять с учетом их качества и согласованности их мнения.

На четвертом этапе осуществляется определение прогнозируемого объема выручки предприятий на локальном рынке с учетом выхода на рынок нового предприятия. При этом важно, чтобы существование локального рынка обеспечивалось условием: хотя бы часть жителей исследуемой территории покупает товары и услуги у одних и тех же продавцов, расположенных в пределах границ исследования. Далее рассчитывается емкость локального рынка, которую в дальнейшем будем считать возможным объемом выручки предприятий на локальном рынке.

Объем выручки продавцов продовольственных товаров () на локальном рынке с учетом формул (3) и (4) определен следующим образом:

,(6)

Прогнозируемый объем выручки продавцов продовольственных товаров на существующем локальном рынке при выходе на него нового продавца, с учетом формул (3) и (5), определяется следующим образом:

,(7)

На пятом этапе исследуется влияние появления нового предприятия на устойчивость локального рынка. При создании нового предприятия производится предварительный расчет необходимых инвестиций, текущих затрат, объема выручки.

Объем чистой прибыли, достаточный для принятия решения об открытии бизнеса на локальном рынке (), определяем по следующей формуле:

,(8)

где

- объем инвестиции в основной капитал предприятия, руб.;

- объем инвестиции в оборотный капитал предприятия, руб.;

- индивидуальная норма доходности предпринимателя, %;

- ставка налога на прибыль, долей единицы.

Объем выручки (без НДС), достаточный для принятия решения об открытии бизнеса на локальном рынке (), определяем по следующей формуле:

,(9)

где

- общие затраты предприятия в исследуемом периоде (коммунальные услуги, заработная плата, налоги и т.д.), руб.

Формула (9) может быть скорректирована в случае исследования варианта использования предпринимателем иных систем налогообложения, а также в случае применения методов, основанных на дисконтировании денежных потоков.

При исследовании необходимо учитывать, что выход нового предприятия на существующий локальный рынок, возможно: 1) повлечет за собой изменение емкости локального рынка за счет изменения доли товаров и услуг, приобретаемых за пределами локального рынка; 2) повлияет на объем выручки уже существующих предприятий; 3) повлияет на устойчивость рынка. В дальнейшем это может стать причиной иных трансформаций локального рынка, банкротства некоторых игроков на рынке и прочих негативных явлений.

В данной ситуации, установив достаточный объем выручки предприятий, с одной стороны, и определив возможный объем выручки на локальном рынке, с другой, получаем необходимое условие устойчивости на локальном рынке в случае выхода на него нового предприятия. Такое условие выражает следующее неравенство:

,(10)

Или ,(11)

где

- достаточный объем выручки существующих предприятий на локальном рынке, руб.;

с - количество предприятий на рынке до появления нового игрока, ед.;

- достаточный объем выручки предприятия, планирующего выйти на локальный рынок, руб.;