Рассмотрев причины, объясняющие влияние цифрового имиджа на целевую аудиторию, приходим к выводу, что имидж является эффективным инструментом накопления символического капитала базового субъекта. Поскольку символический капитал - это капитал, не узнанный в качестве такового (как бы не имеющий экономической ценности или любой другой выгоды), то чаще всего действия, к которым «подталкивает» аудиторию базовый субъект имиджа, воспринимаются ею как естественные, совпадающие с ее внутренними убеждениями и намерениями.
Можно сказать, что символический капитал - это основа эффективности цифрового имиджа как технологического феномена, осуществляющего свое воздействие на целевую аудиторию, которая сама подсознательно содействует этому воздействию. В эпоху масс-медиа происходит не просто осознание возможности влияния на поведение и сознание аудитории посредством цифрового имиджа, наблюдается переход от формальных к неформальным механизмам регулирования социальных отношений, например посредством дизайна коммуникации.
Принимая участие в дизайне коммуникации, цифровой имидж отвечает актуальному, привычному для современного человека визуальному восприятию информации, обращается к коллективному бессознательному, активирует культурные коды целевой аудитории. Все это демонстрирует технологичность коммуникативного феномена цифрового имиджа. Имиджевые технологии связаны с кодированием и раскодированием символических посланий между базисным субъектом имиджа и его целевой аудиторией.
Таким образом, цифровой имидж как социально-технологический феномен - это коммуникативный конструкт, имеющий знаково-символическую природу, создаваемый с помощью технологий новых медиа для определенного воздействия на целевую аудиторию, осуществляемого с помощью паблицитного капитала, имеющего код доступа к подсознанию и коллективному бессознательному целевой аудитории.
Цифровой имидж оказывает многостороннее влияние на целевую аудиторию в реальной жизни, которое можно и нужно уметь определять, чтобы стать более свободным в условиях массовых манипуляций сознанием и поведением современного человека, осуществляемых базовыми субъектами имиджевой коммуникации в эпоху новых медиа.
Список литературы
1. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Библион - Русская книга, 2003. 272 с.
2. Бурдье П. Символический капитал [Электронный ресурс]. URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3069/3078 (дата обращения: 14.06.2012).
3. Гавра Д. П. Социально-коммуникативные технологии: сущность, структура, функции [Электронный ресурс]. URL:
4. http://jarki.ru/wpress/2010/02/28/937/ (дата обращения: 03.03.2013).
5. Горчакова В. Имидж: розыгрыш или код доступа? М.: Эксмо, 2007. 230 с.
6. Кужелева-Саган И. П., Окушова Г. А., Бычкова М. Н. Цифровой имидж проекта [Электронный ресурс]. URL: http://edu.tsu.ru/eor/resourse/594/tpl/index.html (дата обращения: 17.12.2012).
7. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа: учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2002. 223 с.
8. Петрова Е. А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // PR в образовании. 2004. № 1. С. 36-38.
9. Рапай К. Культурный код: как мы жив?м, что покупаем и почему. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. 167 с.
10. Савельева И. Н. Имидж современного дизайна и пути его формирования на основе развития традиций этнодизайна // Имиджелогия-2005: феноменология, теория, практика: материалы третьего международного симпозиума / под ред. Е. А. Петровой. М.: РИЦ АИМ, 2005. С. 348-350.
11. Черемушникова И. К. Имидж в смысловом пространстве культуры: автореф. дисс. … д. филос. н. Волгоград, 2011. 48 с.
12. Шепель В. М. Имиджелогия: как нравиться людям. М.: Народное образование, 2002. 576 с.
13. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Паллада-медиа; СЗРЦ «РУСИЧ», 2002. 444 с.
14. Эрдынеев Б. Ю. Методология исследования коммуникативной основы имиджа: герменевтика [Электронный ресурс].