Под влиянием цифровизации данные мотивы трансформируются и усиливаются. Интернет-пространство даёт возможность широкого поиска предметов коллекционного интереса по всему миру, создаёт ком-фортные условия для изучения и атрибуции предметов, предоставляет базу данных, которая позволяет ориентироваться в ценах на рынке искусства. Так называемая информационная асимметрия на арт-рынке [12], о которой говорит О. Велтас, ликвидируется именно при помощи Интернета.
Экономический интерес усиливается за счёт того, что приобретение предметов искусства стало возможным без арт-дилеров. Покупатель может взаимодействовать непосредственно напрямую с художником, имеет свободный доступ к различным галереям и аукционам, а также к отчётам по продажам предметов искусства. Исключение из цепочки сделки финансового интереса арт-дилера усиливает инвестиционную привлекательность.
Социальный мотив покупки предметов искусства наиболее сильно трансформируется под влиянием цифровизации арт-рынка. Исследователи отмечают, что арт-рынок, благодаря таким нововведениям, как, например, коллективное владение предметами искусства с помощью блокчейна, теряет налёт элитарности. Однако это не означает, что арт-рынок принимает черты массовой культуры. Напротив, современный арт-рынок посредством цифровизации приобретает всё больше экономических характеристик.
«Показная трата», которой часто является покупка предметов искусства, в теории антрополога и экономиста Т. Веблена выступает как маркер социального неравенства [1]. Однако в условиях цифровизации арт-рынка приобретение предметов искусства становится более осознанным.
Отметим также, что в борьбе против информационной асимметрии цифровизация арт-рынка имеет мощный обучающий импульс, который реализуется посредством доступности информации, различных онлайн-лекций, онлайн-курсов, консультаций и т.д.
Подводя итог, отметим, что арт-рынок в эпоху цифровизации превратился в единое общемировое пространство. В статье были представлены три ключевые технологии, которые имеют наибольший потенциал для развития в условиях мирового арт-рынка. В первую очередь данные технологии могут привести к появлению новых методов исследования (например, изучение провенанса предметов искусства с помощью блокчейна). Изменение арт-рыночного пространства, а именно - появление онлайн-галерей и онлайн-аукционов, является новой реальностью. В данных условиях, когда приобретение предметов искусства осуществляется без контакта с произведением, на первый план выходит вопрос о подлинности. Цифровые технологии способны решить многие вопросы, связанные с данным аспектом, путём создания электронных сертификатов, проведения исследований и анализа произведений искусства с помощью искусственного интеллекта.
Цифровизация ликвидирует информационную асимметрию на арт-рынке, благодаря чему коллекционеры и потенциальные покупатели получают больше возможностей для приобретения предметов искусства. В такой ситуации трансформируются и усиливаются мотивы покупки на арт-рынке, так как покупатели видят больше перспектив в инвестировании в искусство и создании личных коллекций.
Как показали исследования арт-рынка в период пандемии, когда покупки онлайн стали наиболее актуальны, онлайн-аукционы и онлайн-галереи получили значительный прирост новых покупателей, которыедо этого не приобретали предметы искусства. Данную ситуацию описывают как «революцию интровертов» на арт-рынке.
Эксперты предсказывают увеличение онлайн-продаж на 40% в ближайшие пять лет [8; 9]. Однако, как показывают цифры (58%), предметы искусства стоимостью свыше 1 миллиона долларов по-прежнему приобретаются офлайн или непосредственно после осмотра в реальности. Это свидетельствует о том, что некоторые сегменты рынка не готовы к полному переходу к цифровому формату. Таким образом, основной тенденцией развития арт-рынка можно назвать взаимное сотрудничество и сосуществование двух форматов.
Список литературы
1. Веблен Т. Теория праздного класса : перевод с английского / вступ. ст. с. 5-56 С. Г. Сорокиной. Москва : Прогресс, 1984. 367 с.
2. Белькевич Д. Арт-изоляция - 2020. Уроки первого полугодия. Аукционные дома [Электронный ресурс] // ARTinvestment.RU : [веб-сайт]. URL: https://artinvestment.ru/invest/analytics/20200918_ 6months_auctions.html
3. Жиляева Я. «Онлайн-аукцион - это покер» : как мировые аукционные дома Christie's, Sotheby's и Phillips ведут торги во время карантина [Электронный ресурс]. URL: https://www.forbes.ru/ forbeslife/399337-onlayn-aukcion-eto-poker-kak-mirovye-aukcionnye-doma-christies-sothebys-iphillips
4. Как блокчейн может изменить арт-рынок [Электронный ресурс] // ARTinvestment.RU : [веб-сайт]. URL: https://artinvestment.ru/invest/analytics/20170824_blockchain_for_russian_art_market.html
5. Лысакова А. А. Арт-рынок классический и арт-рынок современный // Известия Уральского федерального университета. Серия 2: Гуманитарные науки. 2012. № 1 (99). С. 25-29.
6. Фатеева Н. А. Арт-рынок как социокультурное явление // Омский научный вестник. 2008. № 5 (72). С. 85-86.
7. MacDonald-Korth D. Art Market 2.0: Blockchain and Financialization in Visual Arts. Available at: https:// www.oii.ox.ac.uk/publications/blockchain-arts.pdf
8. McAndrew C. The Art Market 2021. Available at: https://d2u3kfwd92fzu7.cloudfront.net/ TheArtMarket-2021.pdf
9. McAndrew C. The Art Market Mid-Year Survey 2020. Available at: https://d2u3kfwd92fzu7.cloudfront.net/ The_Art_Market_Mid_Year_Survey_2020-1.pdf
10. McAndrew C. The Art Market 2019. Available at: https://d2u3kfwd92fzu7.cloudfront.net/The_Art_ Market_2019-5.pdf
11. Sidorova E. The Cyber Turn of the contemporary Art Market. Available at: https://doi.org/10.3390/ arts8030084
12. VeIthuis O. A Handbook of Cultural Economics. Available at: https://www.researchgate.net/ publication/259173959_A_Handbook_of_Cultural_Economics
13. Vickers M. Marketing and Buying Fine Art Online. Available at: https://archive.org/details/ marketingbuyingf00vick