Анализ исторических подходов формирования цены информационных продуктов
В.А. Касьяненко
В.А. Руденко
Сложность рассмотрения информации с точки зрения экономической науки связана с тем, что информация является несколько инородным понятием для нее. Хотя информационные потоки пронизывают экономическую жизнь общества, до последнего времени ей уделялось недостаточное внимание. Пристальный интерес к информации сейчас во многом связан с формированием информационного общества, когда информация явственно стала проступать во всех сферах экономической жизни и игнорировать ее становится просто невозможно. Отчасти это объясняется тем, что пока информация сама не стала вступать в товарооборот, ею во многих случаях обоснованно пренебрегали, что видно на примере различных экономических учений.
В условиях информационного общества акценты внимания и значимости смещаются с традиционных видов ресурсов на информационные. Хотя информационные ресурсы общества существуют в принципе столько, сколько существует человечество, им не уделялось должного внимания. Переход к рыночным отношениям обусловил появление системы рынков, в рамках которой значительное место должно принадлежать информационному рынку.
В последнее время стали появляться работы, посвященные конкретным экономическим и технологическим проблемам индустрии информатики, где поставлены вопросы измерения и оценки информации, экономической эффективности информационной деятельности, формирования рынка информационных услуг. Вопросы формирования информационного рынка отражены в работах [1, 3, 4, 5, 7]. В публикации [2] дана классификация информационных предприятий, выделены основные группы информационных продуктов, охарактеризованы их особенности, свойственные для Украины.
Исследование процессов информатизации общества актуально для отечественной экономики, для успешного развития которой необходим учет информационных аспектов современного общественного производства, разработка информационного подхода к анализу экономических явлений. Информация пронизывает всю экономику, что создает сложность исследования информационной стороны экономической жизни.
С развитием рынков растет количество информационных связей. Поэтому для описания всего объема информационных связей, существующих на рынке между продавцами и покупателями, введен термин “рыночное информационное поле”. Искажение последнего влияет на нормальное функционирование рыночной экономики, противодействует конкуренции и приводит к неоптимальному распределению ресурсов в обществе. Роль государства в экономике информационного общества должна состоять в обеспечении как можно более однородного информационного поля.
Информация как товар может существовать в двух основных формах: продажа права собственности (Информация - С); продажа права пользования (Информация - П).
Развитие рыночных отношений в эпоху стремительного роста информатизации экономических отношений позволяет говорить о появлении нового субъекта глобального рынка - рынка информационных услуг. Специфика современных рыночных отношений, предполагающая взаимодействие различных по составу, интересам и преследующим целям субъектов, обуславливает наличие следующего звена, обеспечивающего доступность для всех информационных ресурсов. В качестве такого связующего звена выступает информационный рынок.
Информационный рынок - совокупность экономических, правовых и организационных отношений, возникающих в процессе производства, обмена, потребления и защиты информации в товарной форме. Таким образом, информационный рынок характеризуется определенной номенклатурой товаров и услуг, котировками цен, влиянием конъюнктуры, условиями и механизмом их купли-продажи. На информационном рынке продается и обращается не информация, а продукты информационной деятельности.
Информационный рынок - трехзвенная рыночная структура, включающая в себя не только рынок информации, но и рынки сопутствующих товаров и услуг. Предлагается выделять первичный, вторичный и третичный информационные рынки. Первичный информационный рынок - это непосредственно рынок информации. Вторичный информационный рынок - услуги по сбору, накоплению, передаче информации от производителей информации до их потребителей. Третичный информационный рынок - группа отраслей сферы материального производства, призванная обеспечивать техническую реализацию первичного и вторичного информационных рынков [4].
В качестве основных элементов информационного рынка необходимо выделить следующие [5]:
информационные продукты;
производители информационных продуктов;
посредники в обмене информационными продуктами;
потребители информационных продуктов.
В настоящее время так или иначе к информационному рынку относят: производство и обмен знаниями и нововведениями, включая использование и разработки; распространение информационных продуктов и создание современных коммуникационных систем; индустрию переработки и передачи информационных продуктов; индустрию рекламы и рекламного сервиса; справочное и информационное обслуживание; банковскую деятельность и страхование.
Именно информационный рынок является основой для постепенной трансформации традиционных форм хозяйствования в экономическую систему постиндустриального, а в перспективе и информационного типа.
В настоящее время информационный рынок Украины находится в зачаточном состоянии. Анализируя структуру информационного рынка в советский период, можно сделать вывод о достаточно широком развитии системы научно-технической информации, которая поддерживалась государством и вносила значительный вклад в повышение технического уровня производства в стране. Именно научно-техническая информация оказалась в наиболее плачевном состоянии в условиях переходной экономики, когда государственная поддержка была прекращена, а хозяйствующие субъекты ещё не пришли к пониманию необходимости использования этого сектора информационного рынка либо не имели такой материальной и финансовой возможности [2].
Было бы неверным отождествлять информационный рынок с рынком электронных информационных продуктов. Традиционные носители информации, такие, как книги, газеты, кинофильмы, не утрачивают своего значения. Развитие современных компьютерных технологий, не имея потребления информационных продуктов, по сути, изменяет только степень доступности и формы потребления и приобретения.
Экономические отношения, возникающие в процессе производства, обмена, распределения информационных продуктов производственного назначения отражают факт возможности практического использования этих продуктов в материальном производстве, экономически выражаемом эффектом от их применения. В связи с этим обстоятельством в отечественной экономической литературе последних лет неоднократно указывалось, что научно-техническая продукция, способная замещать живой труд в последующих научно-производственных циклах, в процессах поиска и решения научно-технических задач и проблем развития производства, должна иметь "фондовую" форму представления, выступать в виде научно-технических фондов.
В течение долгого времени в нашей стране важнейшей величиной, во многом определяющей логику ценообразования информационных продуктов и информационных ресурсов, считались затраты частного труда на производство информации. Соответственно наиболее распространенными были затратные методики ценообразования информационных продуктов, различные варианты которых получили в свое время достаточно широкое применение. Секрет их популярности состоял в том, что процесс признания частного труда трудом общественным в сфере информационного производства долгое время осуществлялся на основе возмещения фактических затрат частных производителей на производство научно-технической информации и, следовательно, на основе признания всех этих затрат в том или ином смысле общественными. Справедливости ради заметим, что такое положение вещей было в разное время характерно для информационного сектора экономики всех стран мира, но в нашей стране эта ситуация несколько затянулась вследствие преобладания затратных подходов к ценообразованию в целом.
Разумеется, затратные методики ценообразования в течение долгих лет совершенствовались, значительно расширялся круг идей, лежащих в основе ценообразования информационных продуктов.
Одну из наиболее полных классификаций методов ценообразования информационных продуктов предложил Е.Н. Блиоков [6]. Не вдаваясь в детали конкретных ценообразовательных методик, кратко охарактеризуем основные типы моделей цены научно-технической информации [7].
Аналитические модели цены. Наиболее традиционными и наиболее тщательно разработанными являются аналитические модели цены информационных продуктов. Смысл этих моделей заключается в том, чтобы представить цену как определенную функцию некоторых экономических величин, характеризующих процессы производства и потребления соответствующей научно-технической информации.
Большинство аналитических моделей цены информационного продукта, используемых в современном мировом хозяйстве, не относится к числу затратных. Товарное обращение информации между двумя обособленными субъектами хозяйства должно предполагать, что они оба получают как минимум среднюю прибыль. Это значит, что производитель информационного продукта должен продать его и при этом не только возместить затраты, но и получить прибыль не ниже средней. С другой стороны, покупатель информационного продукта рассчитывает на его производительное применение, которое позволит ему покрыть издержки и получить прибыль не ниже средней.
Следовательно, сам факт купли-продажи информационного продукта определяется возможностью производительного применения овеществленной в нем информации, а это значит, что цена информационного продукта должна учитывать не только фактические затраты на его производство, но и ожидаемые результаты его применения в производстве. При этом результаты производительного применения информационного продукта с точки зрения его потребителя выражаются экономическим эффектом.
Нижний предел цен определяется издержками производства. В данном случае целесообразно использовать достаточно хорошо известный метод формирования цены на основании единых норм времени и выработки. Цена на информационные товары и услуги определяется следующим образом:
, [8] (1)
где Тi - нормированные затраты i-х трудовых, материальных, временных и т.д. ресурсов, потребляемых согласно единым нормам времени и выработки;
qi - стоимость каждого i-го ресурса, используемого при производстве информационного продукта (в стоимостных единицах на единицу данного ресурса);
R - норматив рентабельности.
Верхний предел цены информационного продукта формируется на основании рыночной полезности (ценности) данного товара для потребителя. [9] При определении цены информационного товара необходимо учитывать:
спрос на информационный товар на рынке;
цены конкурентов на аналогичный товар;
расходы, связанные с продвижением товара на рынок через торговых посредников.
При этом цена информационного продукта, формирующаяся в конечном итоге, - это договорная цена, определяемая составляемым заранее договором между производителем и потребителем информации, и как всякая договорная цена она служит основой и средством согласования взаимно противоречащих экономических интересов производителя и потребителя.
Существуют различные способы расчета конкретного уровня договорной цены, и различные методики ценообразования, реализующие аналитические модели цены, по-разному решают этот вопрос. Один из разумных вариантов состоит в том, чтобы уравнять норму прибыли производителя и потребителя научно-технической информации. Другой, более сложный вариант заключается в уравнивании неопределенности хозяйственных результатов производства информации и ее производительного применения.
В любом случае задача, решаемая ценообразованием, - это задача оптимизации некоторых хозяйственных процессов, например, задача нахождения оптимального соотношения между спросом и предложением информационного продукта. Поэтому различные представления об оптимальном уровне цены естественным образом приводят к различным методикам ценообразования. Однако ценообразование информационных продуктов, помимо оптимизационной функции, свойственной вообще всяким ценообразовательным процессам, должно нести на себе также функцию разумного распределения риска между производителем и потребителем информационных продуктов, - специфическую функцию, возникающую ввиду факта экономической неопределенности информации.
Заметим, что в экономике, переживающей фазу кризиса, спад физических объемов производства сужает границы применения машин, поэтому здесь достаточно типична ситуация, когда нижний предел цены информационного продукта (цена производителя) оказывается выше верхнего предела (цены потребителя), а это значит, что в одно и то же время производителю информации становится невыгодно ее производить, а потребителю - невыгодно ее потреблять, применять в производстве, поэтому спрос и предложение информационных продуктов падают одновременно и практически независимо друг от друга.