Материал: 1987

пов роста и объема денежной массы используются различные показатели (денежные агрегаты). Для расчета совокупной денежной массы в Российской Федерации используются следующие агрегаты:

ные счета, счета капитальных вложений, аккредитивы и чековые счета, бюджетные, профсоюзные счета) + Вклады в коммерческих банках + Депозиты до востребования в Сбербанке;

где М – масса денег в обращении; V – скорость обращения денег (среднего-

довое количество оборотов денег, которые используются на покупку товаров и услуг, или количество обменов денежной единицы на товары и услуги

Функц он рован е рынка и экономики в целом обеспечивается уравновешенными отношен ями купли-продажи. В связи с этим на рынке

действуют покупатели продавцы как самостоятельные экономические Ссубъекты. Продавцы реал зуют готовую продукцию, услуги, полуфабри-

каты пр., покупатели предъявляют на все это спрос.

прос – это эконом ческая категория, показывающая стремление

покупателя к приобретению нужной ему продукции с учетом текущего

процесса и прочих экономических показателей. В роли

ценообразования3.2. Спрос: факторы и закон

товара могут выступать любые предметы производства в зависимости от его специализации: продукты, ткани, услуги, идеи и все то, что может быть оценено экономическими субъектами как благо, имеющее высокую полезность [38, 39].

Для определения места спроса в системе экономических отношений необходимо ввести такое понятие, как закон спроса. Он характеризуется

46

тем, что количество приобретаемой субъектом на рынке продукции определяется главным образом ее стоимостью или рыночной оценкой.

Потребитель – это рациональный субъект экономической деятельности, поэтому он стремится минимизировать свои издержки (расходы). Безусловно, это не говорит о том, что погоня за минимизацией затрат должна сопровождаться покупкой некачественного или слишком дешевого уцененного товара, конечно, если уценка не связана просто с сезонными циклами. Сегодня вообще цена не гарантирует качества, поэтому даже самый дорогой товар порой не обладает высокими качественными характеристиками. Величина спроса складывается не только из стоимости товара, но и под действием следующих неценовых факторов:

1) текущие доходы потребителей. Как известно, чем выше доход, тем динамичнее становится структура потребления индивида: растут его сбережения, а вместе с этим и денежные суммы, затраченные на приобре-

цены на мандарины, покупательАудет склонен к покупке апельсинов, поскольку они также могут удовлетворить потребность в потреблении фруктов при более н зкой сто мости;

ся моды. Некоторые покупатели постоянны и, придерживаясь одной мар-

ки, предпочитают удовлетворять свои потребности продукцией исключи-

и апельсины. Если на рынке происходит изменение (в данном случае рост)

б) товары, дополняющ е друг друга, или товары-комплименты. На-

С(нестабильность цен), как правило, способствует тому, что субъекты стараются купить все больший объем товаров, т. е. увеличивают потребительский спрос. Это же может стать причиной роста цен, главным образом на товары первой необходимости;

5) количество потребителей, осуществляющих покупки на рынке.

47

3.3. Предложение: факторы и закон

Рыночная ситуация складывается под влиянием двух экономических категорий: спроса и предложения. Покупатели для удовлетворения собственных потребностей и под влиянием предпочтений вынуждены приобретать на рынке те или иные товары или услуги. Однако их возможности о г- раничены поведением фирм-производителей, которые непосредственно

кущего или будущего потребления, а также уровнем доходностиИили платежеспособности экономическогоАсубъекта. В соответствии с вышеизложенным получается, что закон предложения отражает прямую зависимость между объемами производства и уровнем установленных рыночных

осуществляют поставку на рынок востребованного продукта.

Предложение на рынке товаров и услуг характеризуется объемом

товарной продукции, которую производители, посредники или продавцы

готовы выставить на продажу по различным альтернативным ценам в рамках одного временного промежутка. ВеличинаДпредложения на рынке,

его структура непосредственно определяются потребительским спросом,

т. е. желанием покупателя приобрести именно данный тип товара для те-

цен. Иными словами, если цены на рынке товаров и услуг, факторов про-

томатически принимает решение производить и поставлять на рынок для

изводства, финансовомбрынке и пр. планомерно растут, производитель ав-

реализации все ольший о ъем продукции, работ, услуг.

разования, будь то цены на готовую продукцию или на первичное сырье,

которое дет на ее зготовление. Соответственно, если общий уровень

рыночных цен невысок, это удет сопровождаться большими издержками

про звод телей, осо енно если цены на ресурсы и факторы производства Ссл шком высоки. В этом случае выручка от продажи произведенной продукц будет практ чески вся уходить на покрытие издержек и уплату

налогов;

На величину предложения оказывают влияние два вида факторов: 1)динамикаценовые факторы. Они неразрывно связаны с процессом ценооб-

2) неценовые факторы:

а) цен ресурсы. Для осуществления производственной

деятельности фирма делает закупки сырья и необходимого оборудования. При увеличении цен на основные, оборотные фонды и ресурсы производства издержки предприятия тоже будут неуклонно расти. Рост затрат, в свою очередь, вынуждает фирму или предприятие сокращать производственную деятельность до тех пор, пока цена на единицу продукции не окажется равной или ниже предельных издержек; в результате предложение начинает сокращаться;

48

б) разработка новых технологий позволяет производителю увеличить эффективность производства и, как следствие, количество производимой продукции. Внедрение новых основных производственных фондов и технологических открытий (машины и оборудование) на производстве

в) динамика величины налогообложения. Налоги являются регулятором государственного бюджета, они периодически (как правило, раз в месяц) изымаются из дохода всех экономических субъектов. Чем выше налоговая ставка и сумма налога, подлежащая отчислению, тем ниже становится потенциал для дальнейшего развития. Это может явиться причиной возникновения такой проблемы, как теневая экономика и сокрытие

доходов;

г) численность продавцов на рынке. При совершенной конкуренции из-за однородности производимого товара может быть нарушена динамика предложения, так как поставка продукции по своей величине не соот-

ветствует величине спроса.

3.4. Понятие эластичностиД,

нен ям вследств е д нам киАразличных факторов, оказывающих на него качественное вл ян е. Иными словами, это принцип определения зависи-

эластичность спроса и предложения

Эластичность представляет со ой гибкость спроса и предложения по

отношению к динамичной внешней рыночной среде.

Эластичность спроса показывает способность его величины к изме-

мости вел ч ны потре тельского спроса от рыночных механизмов, таких

49

Важно отметить тот факт, что величина эластичности спроса, как правило, соответствует трем состояниям:

а) близкая к нулю эластичность преимущественно складывается для товаров первой необходимости, которые крайне важны для любого экономического субъекта для удовлетворения его физиологических потребностей (в полноценном питании, одежде). Спрос на их удовлетворение – величина постоянная, поскольку потребители независимо от изменения уровня дохода и динамики цен не перестают их приобретать;

б) в случае, когда эластичность стремится к положительной бесконечности, принято считать, что спрос сильно реагирует на любые экономические явления, особенно на малейшие изменения цены. Такая ситуация характерна, например, для рынка ценных бумаг;

в) полная эластичность характерна для предметов роскоши, т. е. третичных потребностей, которые не требуют немедленного удовлетворения и присутствуют у тех экономических субъектов, платежеспособность ко-

дует выделить товары с отрицательной эластичностью, так называемые товары категории, а также те, для которых эластичность является

Спросры, которые в случае необходимости способны заменить друг друга (сливочное масло и маргарин), и товары-дополнители (бензин и автомобиль).

на маргарин может возрасти в том случае, когда общий уровень цен на масло возрастет на определенную величину. Это связано с тем, что маргарин дешевле, поэтому покупатели начнут предъявлять на него

50