Материал: 1408

Для предпринимателей цена − вопрос «жизни или смерти», ибо в конечном счете цена и только она является главным мерилом прибыльности или убыточности бизнеса. Цена определяет объем и структуру производства, также движение материальных потоков, распределение товарной массы, рентабельность производства (или его убыточность) и в конечном счете уровень жизни общества [3, с. 13].

Цена как экономическая категория имеет несколько определений:

-фундаментальная экономическая категория, которая означает количество денег, за которое продавец согласен продать, а покупатель купить единицу товара;

-денежное выражение стоимости товара;

-экономическая категория, служащая для косвенного измерения

величины затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени; И

-количественное соотношение текущего спроса и предложения. На бытовом уровне человек Дпостоянно совершает покупкикарман,покупателя. Однако цена, Аа точнее цены, их совокупность

представляют собой небтолько индивидуальную, личную, но и общественную, социальнуюи категорию. Они регулируют как отдельные покупки товаров потре ителями, так и экономические процессы в целомС, включая производство, распределение товаров, обмен или потреблен е благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, взятые в своей совокупности, действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

Цены формируются и действуют в различных экономиках поразному. Например, согласно директивной распределительной доктрине, экономика вообще может обойтись без денег, следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.

Цены представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой. В основе формирования цены лежит сложение издержек производства (себестоимости), фактически осуществленных предпринимателем на производство того или иного товара (работ, услуг), и минимально допустимой с его точки зрения прибыли. При таком подходе цена

6

понимается как минимально допустимая для конкретного предпринимателя. Но на рынке цены устанавливаются под воздействием спроса и предложения.

Цена и ценовая политика для предприятия являются вторым после определения товара для производства на рынок существенным элементом маркетинговой деятельности. Принятие решений в области цен сопряжено с необходимостью учета многочисленных факторов, определяющих финансовое состояние предприятия, производственнокоммерческие характеристики, а также рыночный сегмент, под влиянием которых формируется рыночная цена.

Существует множество цен, при помощи которых происходит управление экономикой как отдельного предприятия, так и всей страны. Во многих случаях рыночная цена может существенно

- аукционная цена при продаже товара на аукционе является

стимулирования продажикакого-либо товара либо цена, дотируемая для отдельных групп покупателей;

- цена лимитированная, т.е. лимитная или минимальная

осуществление закупки данного товара в определенный период времени;

- цена успокаивающая − цена, устанавливаемая продавцом чуть ниже привычной круглой величины. Такие цены используется как психологический прием для привлечения покупателей и т. д.

В ценовом механизме следует различать две взаимодействующие части:

• сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения;

7

• ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих.

Ценообразование, с которым люди знакомы гораздо меньше, чем с ценами, выступает активной, задающей частью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены, но чаще всего ценообразование от нас скрыто, в то время как цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм. Ценообразование − процесс формирования цен на товары и услуги. Традиционно выделяются две полярные модели ценообразования: рыночное и централизованное (государственное, командное) ценообразование.

В условиях централизованного ценообразования при командном управлении экономикой установление цены происходит в сфере производства. Цены определяются только в зависимости от затрат на производство товара и оказание услуги. Это делается при непосредственном участии государственных органов до начала процесса производства. В результате рынок не играет существенной

общих подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам, определяется законодательством. Государственное регулирование цен допускается на продукцию предприятий-монополистов, товары, работы и услуги, от которых зависят масштаб цен в экономике и социальная защищенность отдельных групп населения.

Перед всеми предприятиями и в качестве одной из основных проблем выступает определение цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет собой весьма сложный процесс, подвержено воздействию множества факторов. Рынок и цена − категории товарного производства, в которых экономические отношения проявляются не в самом процессе производства, а через рынок. Рынок выступает основной формой реализации товарноденежных отношений и стоимостных категорий: финансов, кредита,

8

заработной платы, себестоимости, прибыли, цены. Эта система стоимостных категорий активно воздействует на весь процесс воспроизводства.

Все стоимостные категории теснейшим образом взаимосвязаны, каждая из них занимает соответствующее место, определяемое тем аспектом экономических отношений, которые она выражает:

- прибыль − экономические отношения, связанные с присвоением части вновь созданной стоимости общественного продукта и формированием средств, направляемых на расширенное воспроизводство;

- себестоимость − экономические отношения по поводу формирования средств, используемых для простого воспроизводства; - заработная плата − экономические отношения по поводу присвоения части вновь созданной стоимости общественного продукта наемными работниками − непосредственными участниками

хозяйством, регулировании производства, механизме обращения, обмена, распределения, потребления и накопления постоянно возрастает. Экономическая сущность цены активно проявляется в ее специфических функциях, связанных с действием объективных экономических законов.

Функции цены − это формы реализации в реальной действительности ее сущности как экономической категории и внешнего проявления содержания. Цена выступает носителем информации и занимает особое место в системе управления

9

национальной экономикой, являясь важным инструментом анализа, прогнозирования и планирования всех экономических показателей в денежном выражении [1, с.28].

Функции цены отражают общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию различных видов товаров (работ и услуг), их потребительские свойства и при этом регулируют спрос и предложение потребных товаров и услуг, так как в условиях рыночной конкуренции повышаются потребительские свойства и качество продукции, необходимой для удовлетворения потребностей общества, и посредством экономически целесообразного механизма ценообразования активно осуществляют влияние цены на экономические процессы перераспределения ресурсов и капитала, а также ее взаимодействие с другими экономическими категориями (финансово-кредитной сферой, денежным обращением, инфляцией, налогообложением, оплатой труда, себестоимостью, прибылью, рентабельностью производства) при решении важных социальноэкономических проблем.

предложение, возн кающее под воздействием повышения (снижения) рыночной цены на этот товар;

• побуждает покупателей приобретать товар в большем (меньшем) количестве, возникающее под воздействием понижения (повышения) его цены.

Регулирующая функция цены заключается в том, что цена проявляет себя как инструмент регулирования экономических процессов − уравновешивает спрос и предложение, увязывая их с денежно-платежной способностью производителя и потребителя. Кроме того, выполняя указанную функцию, цена выступает в качестве средства влияния на производство и потребление, и их взаимосвязи.

Цены могут свидетельствовать о диспропорциях в сферах производства и обращения, поэтому они в значительной степени

10