Материал: Увеличение прибыли за счёт диверсификации продаваемых товаров

Крупнейшими рынками медицинского оборудования в Европе считаются рынки Германии, Франции, Великобритании, Италии, Испании (рис.6), обращает на себя внимание то обстоятельство, что 28 % рынка относится на «остальные страны», включая Российскую Федерацию. В сумме, на Францию и Германию приходится практически половина (48 %) рынка региона, а вместе с Великобританией, Италией, Испанией - 72 % рынка.

Рисунок 18 - Распределение европейского рынка медицинского оборудования и услуг по странам региона, млрд. долл., %

Ведущие компании - поставщики медицинского оборудования и связанных с ним услуг на рынках европейского региона американского происхождения- Abbot Laboratories, Johnson & Johnson, Medtronic Inc. Только одна из компаний на этом рынке - Siemens Healthcare зарегистрирована в Германии.

Рынок азиатско-тихоокеанского региона характеризуется наиболее высокими темпами роста и имеет следующую продуктовую структуру (рис. 19). Обращает на себя внимание высокая доля технических средств в продуктовой структуре азиатско-тихоокеанского региона. Практически 75 % рынка региона приходится на две страны - Китай и Японию, если к ним добавить Индию и Южною Корею - на эти страны приходится 83 % регионального рынка медицинского оборудования (рис.13)

Рисунок 19 - Продуктовая структура рынка медицинского оборудования и услуг азиатско-тихоокеанского региона, млрд. долл., %

Рисунок 20 - Распределение азиатско-тихоокеанского рынка медицинского оборудования по странам, млрд. долл., %

Можно предположить, что рынок медицинского оборудования и услуг азиатско-тихоокеанского региона характеризуется разнообразием продуктов (чему доказательство - большой объем продуктов и услуг, относящихся к «другому оборудованию») при довольно скромной доле «диагностического оборудования». Это обстоятельство можно объяснить либо особенностями традиционной восточной медицины, либо неразвитостью региональных рынков по сравнению с рынками Европы и США (а, следовательно, здесь имеется высокий потенциал развития рынка диагностического, офтальмологического и стоматологического оборудования).

В отличие от Европы и США, где большинство рынков уже сформировались и находятся на стадии зрелости, рынок медицинского оборудования и услуг азиатско-тихоокеанского региона имеет высокий потенциал развития за счет Китая и Индии, а также других стран региона с большим населением и высокими демографическими показателями (Пакистан, Индонезия и др.).

К крупнейшим компаниям, работающим в этом регионе следует отнести Abbott Laboratories (США), Mindray Medical International Limited (Китай), Siemens Healthcare (Германия), Toshiba Corporation (Япония).

Вывод

В ходе выполненной работы мы изучили методы маркетингового исследования.

Также мы изучили ситуацию на рынке медицинских инструментов. Изначально мы провели анализ на рынке инструментов за прошедшие годы, сопоставили динамику импортной продукции и отечественной, проанализировали темпы роста импорта расходных материалов и цементов и аппаратуры. В заключение хочется отметить что в большей степени на рынке стоматологического оборудования преобладает импортная продукция.

Из рассмотренной работы можно сделать следующие выводы:

Общемировой рынок медицинского оборудования и услуг демонстрирует постоянные положительные темпы роста, в меньшей степени зависит от экономических циклов.

. Продуктовая структура региональных рынков определяется не только и не столько экономическими, сколько социально-культурными и историческими факторами: этим, например, можно объяснить большее разнообразие продуктов на рынках азиатско-тихоокеанского и североамериканского региона по сравнению с европейским.

. Несмотря на то, что самым крупным региональным рынком медицинского оборудования и связанных с ним услуг является североамериканский, на нем можно наблюдать самую сильную конкуренцию, с преобладанием американских же компаний. На европейских рынках также наблюдается преобладание американских компаний. Рынок азиатско-тихоокеанского региона характеризуется большим по сравнению с американским и европейским, разнообразием продуктов и, следовательно, меньшей конкуренцией и большим разнообразием работающих на рынке компаний.

. Рынки североамериканского и европейского регионов в большей части, находятся на стадии зрелости, с другой стороны, рынок азиатско-тихоокеанского региона имеет хорошие перспективы развития, поскольку в значительной степени формируется из густонаселенных, развивающихся государств Юго-Восточной и Средней Азии, в которых рынок медицинского оборудования и связанных с ним услуг еще только формируется.

. Объем российского рынка медицинских услуг составляет 1,38 % от общемирового и 4,27 % от общеевропейского и хотя является довольно заметным, не относится к числу самых привлекательных рынков для иностранных компаний (которые предпочитают рынки Китая, США, Франции и Германии).

Список литературы

1.     Третьякова А.М. «Локализация медицинских изделий: международный опыт и ключевые факторы успеха / А.М. Третьякова // Вестник Росздравнадзора». 2013. №1.156 с.

2.      Ванин А. М. «Российский рынок медицинских изделий».

.        Федеральная служба государственной статистики.

.        «Стратегии развития медицинской промышленности Российской Федерации на период до 2020 года.

.        Виленский А.В. Рынок медицинских изделий 2013 / А. В Виленский // Информационно-образовательный портал для врачей.

.        Князева Е.В. Гарантийные обязательства при закупке медицинского оборудования / Е.В. Князева Е.В. // Портал информационной поддержки ЛПУ

.        Сибельдина Л.А. Вопросы импорта и экспорта российского медоборудования./ Сибельдина Л.А. // Медицина РФ.

.        Пыжьянова В.А. Медицина бессильна / В.А. Пыжьянова // Эксперт Урал №26.