МГУ имени М.В. Ломоносова (г. Москва, Россия)
Тема становления института общественного здоровья в российских СМИ
Варвара Кажберова
преподаватель кафедры периодической печати
факультета журналистики
Аннотация
Становление социального института общественного здоровья в российском обществе только началось. Данная статья дает представление о том, как включаются в освещение этого процесса отечественные СМИ. Ее центральная идея связана с превращением теоретической модели функционирования масс-медиа на этапе формирования института общественного здоровья в практический инструмент их деятельности. Ключевые слова: теоретическая модель и эксперимент, институт общественного здоровья, СМИ, общественное сознание, информационная повестка.
Abstract
общественный здоровье медиа
This paper deals with the role of modern Russian mass media in covering the social institution of public health. The aim of the paper is to give an idea of the theoretical conclusions and practical recommendations of an extensive scientific study aimed at clarifying the media tasks and possibilities in this area. The objectives of the paper are as follows: to substantiate and explain the main conclusions made in the course of the study and to provide a descriptive characteristic of the major problems, development factors and collisions in media coverage of the topic of societal health.
The paper also highlights the results of the study: the basic principles of presenting the topic of public health in mass media; the reasons preventing mass media from ranking among other stakeholders of public health development; the factors able to help mass media in this matter; the ethical aspects of covering the topic of public health in journalistic texts. Many of these results were obtained in the course of the All-Russian Competition "Public Health: Sense, Topics and Genres", whose results are explicitly described in the paper.
The author of the paper draws the following conclusions: today's journalists need to systematize their disparate ideas about public health and make them part of the global news agenda.
At the present stage of civilization development, it is only the consolidation of all social forces with active participation of mass media that is capable of protecting the health of the population.
Keywords: theoretical model, experiment, public health, human health, mass media, public consciousness, news agenda.
Цель предлагаемой статьи - познакомить научную общественность с теоретическими заключениями и практическими рекомендациями, которые получены нами в процессе исследования, предпринятого для изучения роли и возможностей масс-медиа в развитии российского института общественного здоровья (Кажберова, 2019; Лазутина, Кажберова, 2018). По традиции, сложившейся в европейских странах, под общественным здоровьем принято понимать целостную и результативную систему общественных отношений, способную обеспечить персональное здоровье людей - базовую социальную ценность1. В нашей стране общественное здоровье как социальный институт только складывается, и это потребовало серьезного осмысления роли и возможностей СМИ в данном процессе.
Основным результатом проделанной работы стало превращение теоретической модели функционирования масс-медиа на этапе формирования института общественного здоровья в реальный инструмент их практической деятельности. Убедительным доказательством этого стал Всероссийский конкурс масс-медиа и блогосферы «Общественное здоровье: смысл, тематика, жанры», организованный нами специально для экспериментальной проверки теоретической модели (Вершинин, 2012, 2013; Леонтович, 2011). Кроме того, итоги исследования включили в себя и существенные теоретические положения, неожиданные практические эффекты, а также конкретные рекомендации этического свойства.
Были сформулированы причины, тормозящие становление института общественного здоровья, связанные с теми стереотипами массового сознания, которые мешают уяснить системный характер социума и, как следствие, препятствуют организации взаимодействия тех сил, которые способны выступить в качестве основы социального института общественного здоровья.
Результаты исследования
В ходе исследования были определены основные компоненты теоретической модели функционирования СМИ в период становления института общественного здоровья, позволяющие превратить ее в рабочий инструмент. Важным моментом в данном случае оказалось осознание роли программирования деятельности масс-медиа в условиях конкуренции, когда они должны выступить как средство, необходимое для оптимальной организации освещения общественного здоровья. Эта роль должна проявиться через ориентировочную разработку тех аспектов контента, которые образуют собственно программу последовательной всесторонней журналистской деятельности на основе комбинации представлений о важном и интересном для аудитории в условиях конкуренции масс-медиа.
Еще одним существенным результатом исследования стало определение принципов отражения сферы общественного здоровья в публикациях, предназначенных медиа-потребителю как предмет интеллектуальной работы. Это создает возможность противопоставить осознанную переработку информации адресатом манипулятивному информационному воздействию на него.
В совокупности такие факторы, как программирование деятельности СМИ на длительную перспективу с учетом конкуренции; ключевые моменты программы, ориентированные на системные характеристики общества; принципы отражения проблематики общественного здоровья, рассчитанные на самостоятельную переработку информации адресатом, образовали тот механизм деятельности СМИ, работоспособность которого была подтверждена в исследовании с помощью экспериментальной проверки. Отличительными чертами этого механизма стали:
ориентация на системность и динамичность освещения института общественного здоровья;
разнообразие творческих решений, ориентированных на полифункциональность журналистики;
принципы отражения сферы общественного здоровья, ограничивающие манипулятивные приемы.
По сути, именно такой подход к освещению сферы общественного здоровья может противостоять массовым национальным и даже общемировым угрозам, в ряду которых распространение потребительского отношения к здоровью; потеря смысла жизни, суициды; ВИЧ/СПИД; глобальные экономические, экологические, культурные потрясения.
Однако исследование позволило получить и ряд интересных эффектов. Дело в том, что конкурс масс-медиа и блогосферы «Общественное здоровье: смысл, тематика, жанры» на стадии реализации эксперимента вышел за его рамки. Он стал генератором идей, которые предполагают дальнейшее обязательное взаимодействие представителей двух профессиональных сообществ, призванных укреплять институт общественного здоровья, - журналистов и медиков. Эти результаты однозначно говорят о том, что в России появилась новая площадка общественного диалога для решения острых социальных вопросов. В сфере общественного здоровья она обладает высоким потенциалом. Имеет смысл внимательно рассмотреть материалы, накопившиеся в процессе подготовки и проведения конкурса.
Практические рекомендации
В рамках конкурсного проекта было получено 68 редакционных программ по освещению темы общественного здоровья в СМИ различных типов: от традиционных газет и журналов до мультимедийных и конвергентных интернет-проектов, сайтов и блогов. География проекта - вся Россия, особенно активными оказались Кабардино-Балкария, Тульская, Липецкая, Красноярская, Пензенская, Тюменская, Новгородская, Томская области. Рассмотрение проектов, присланных на конкурс, предполагало такие номинации: «Лучшая редакционная программа печатных СМИ», «Лучшая редакционная программа радио», «Лучшая редакционная программа ТВ», «Лучшая редакционная программа интернет-СМИ», «Лучшая редакционная программа социальных медиа», «Лучшая редакционная программа блога». Оценивались работы по следующим критериям: полнота предъявления тематики общественного здоровья; оригинальность стратегических и тематических решений; богатство жанровой палитры; выразительность подачи материалов; присутствие ценностного ориентирования, моделей поведения; этичность заявленных тем и материалов; культурная, образовательная составляющая (каждый критерий оценивался по пятибалльной системе - от 1 до 5).
На суд общественности были впервые представлены продукты долгосрочной аналитической работы редакционных коллективов по планированию деятельности в конкурентных условиях. Стало очевидно, что журналистами осознаны системные взаимосвязи, предложены пути решения многих социальных, экономических, экологических, культурных и образовательных вопросов (от информационных проектов по социальной адаптации и усыновлению детей-сирот до просветительских, мотивирующих проектов в разных сферах, включая активное долголетие и психологию).
Материалы конкурса позволили увидеть не только перспективы развития института общественного здоровья, но и развития медийных процессов. В частности, конкурс подтвердил большое значение конкурентного программирования медийной деятельности, которое помогает добиться того, чего не достичь разрозненными публикациями. С его помощью создается благоприятное для развития информационное поле, возникает возможность предусмотреть, как осуществить все функции журналистского текста. За счет продуманных творческих решений, отмеченных жюри, появляются ощутимые конкурентные преимущества изданий перед другими СМИ, не реализующими подобный подход.
При подведении итогов конкурса стало очевидно, что мысль о взаимодействии различных социальных сил (ведомства, общественные организации, вузы, профессиональные объединения, представители бизнес-сообщества и массмедиа), неоднократно появлявшаяся в трудах по общественному здоровью, социологии и коммуникативистике, в нашем случае реализовала себя как решение важной практической проблемы. Сотрудничество членов оргкомитета, жюри, представителей редакционных коллективов переросло в деятельность организованного объединения, способного вырабатывать серьезные практические предложения для укрепления института общественного здоровья.
Значительную часть предложений, возникших в результате развернутого обсуждения проблем организации работы СМИ как незаменимого участника становления института общественного здоровья, мы посчитали справедливым включить в число важных результатов исследования. Одной из прозвучавших рекомендаций, осуществление которой уже началось и вызвало активную общественную поддержку, явилась идея создания медиа-института общественного здоровья. При обсуждении ее стало ясно, что начинает работу новая площадка общественного диалога и межведомственного взаимодействия. В цепи общественных и государственных организаций она может стать звеном, которое будет способствовать объединению различных социальных и общественных сил, но прежде всего - интеграции масс-медиа в сферу общественного здоровья.
Самое примечательное состояло в том, что в ходе обмена мнениями (в дискуссии участвовали и коллеги из региональных изданий) обозначились основные направления предстоящей деятельности медиа-института. Многообразие условий, в которых развиваются российские массмедиа, невольно подсказывало глубину и разнообразие масс-медийной информационной повестки. В то же время оно делало очевидной необходимость единых практических подходов, универсальных для широкого круга масс-медиа и при определении того, что тормозит становление института общественного здоровья, и при выполнении общих обязанностей, предполагающих информирование о развитии этого процесса, ценностное ориентирование населения, социальную критику, незаменимую в момент решения проблем. Были названы причины, которые мешают становлению института общественного здоровья. Среди них:
слабая просветительская работа с журналистами в ведомствах, организациях, на государственном уровне;
стигматизация журналистов как представителей маргинальной профессии, которая не справляется с достоверным отражением реального состояния действительности;
«закрытость» экспертов, ведущая к сложным процедурам запроса на согласование текстов;
отсутствие надежных источников информации при видимом их изобилии;
отсутствие единой экспертизы достоверности информационных ресурсов для населения.
В числе факторов, которые необходимо активизировать, чтобы они способствовали становлению института общественного здоровья, были озвучены следующие:
создание просветительских проектов, повышающих уровень подготовки журналистов в сфере здоровья общества;
создание коммуникационных проектов, способствующих снятию коммуникационных барьеров между журналистами и ведущими экспертами отрасли (работники научной сферы, врачи, экологи, социологи, экономисты);
осмысление этических аспектов работы журналиста в сфере общественного здоровья, предполагающее разработку соответствующего этического кодекса;
создание надежных баз данных, к которым можно обращаться в ходе работы.
Предложение создать единый ресурс достоверной информации по общественному здоровью и независимый пресс-центр этой направленности обсуждалось особенно активно. Принципиально важным представляется, что конкурс выявил и те проблемные места в практике медийного сообщества, в силу которых многие медиа пока не могут системно увидеть, что требуется для создания полноценного здорового общества помимо лечения болезней и помощи при острых коллизиях в зоне медицины. Не случайно исчерпывающую редакционную программу, системно освещающую все составляющие, из которых складывается формирование общественного здоровья, представил только один участник эксперимента - редакция корпоративных медиа Северо-Восточного федерального университета (Республика Саха, Якутск). В значительной части программ внимание чаще фокусировалось на медицинском аспекте общественного здоровья - без учета многих других составляющих: экономических, экологических, социальных, культурных, образовательных. Это стало основанием для решения жюри отказаться от присуждения первой премии за представленные программы и рассматривать сложившееся положение «как приглашение к развитию программ на следующем этапе конкурса». Таким образом, в основных его номинациях участники поделили между собой вторые и третьи места, признав решение жюри обоснованным и справедливым.