Ведение возможно и без присоединения (многие сегодняшние политики просто не в состоянии его провести) - для этого достаточно воздействовать на людей, которые уже находятся в состоянии предельного состояния сознания. Именно поэтому современная политическая реклама широко пользуется массовыми собраниями людей - концертами, футбольными матчами, митингами (ритм, недостаток кислорода, гласные звуки, как доказано медициной, создают эффект эйфории, транса, когда человек чрезвычайно подвержен влиянию). Однако, несмотря на довольно частое обращение к концертов как методу пропаганды, отечественная политика весьма непрофессионально использует эти средства, поскольку неправильными являются пути донесения информации. Обычно, политические лидеры выходят с речами к началу действа, тогда как делать это необходимо во время или после концерта или матча - причем необходимо соблюдать в речи общую ритмику зрелища.
В целом же присоединения и ведения являются наиболее эффективными техниками НЛП. Только профессионалы могут вводить избирателей в состояние, приближенное к трансу, но положительный результат доказывает удобство методики установления раппорта.
В политической деятельности наилучшими средствами для раппорта являются речи, телевизионные шоу, теле- и радиотрансляции (с помощью звука, освещения, ритма устанавливается определенное настроение электората, затем политический агент присоединяется к этому состоянию, и на последнем этапе навязывает избирателям необходимые установки). Правда, считается, что существует определенное временное ограничение - раппорт не может обеспечить длительную установку, поэтому серьезные манипуляции с подсознанием желательно проводить за короткое время до выборов (неделю - два дня), или же делать сеансы периодически.
Политическая коммуникация, в частности, избирательная имеет в себе скрытый, бессознательный смысл. Поэтому понимание этого процесса основывается на понимании того, что любая коммуникация является взаимодействием с целью не только обмена информации, а осуществления влияния, в котором первую скрипку играет психологическая сущность этой информации. Субъект коммуникации - сам кандидат, тоже выступает внешним психическим. Существующая на электоральном поле ситуация детерминирует выдвижение соответствующих ей кандидатов, а также побуждает к определению адекватных психологических методов воздействия. Запуск коммуникативного процесса в политическом пространстве сознательно и бессознательно совершает кандидат, прежде всего из-за своей психологической динамики.
Среди основных технологий, используемых на выборах необходимо выделить базовые политико-психологические предвыборные и избирательные технологии.
. Технология ставки на партию или блок - содержание влияния на электорат основывается на формировании у него образа партии как единой политической силы, которая способна консолидировать общество, сделать весомый вклад в развитие государства, преодоление кризисных явлений и создание эффективной экономики или эффективного управления государством.
. Технология ставки на лидера партии - в центре деятельности команды кандидата относится личность лидера, которого «притягивать» голоса избирателей.
. Технология ставки на лидеров партии - эта технология мало чем отличается от предыдущей. Ее особенность заключается в том, что здесь «раскручивается» ряд лидеров, которые в целом должны указываться в сознания электората как команда единомышленников, которая способна реализовать любые замыслы.
. Технология сочетания ставки на лидеров и партию - эта технология определенным образом объединяет три предыдущих технологии.
. Технология ведущей идеи и идеала - в центр всей избирательной кампании ставится такая идея, такой идеал, способные, как говорят, проникнуть в сердца и души электората, зажечь массы и повести их на новые свершения.
. Технология мифизации и символа - для достижения желаемых результатов технологи часто прибегают к созданию в сознания электората мифов о определенного кандидата. Символом может стать любое слово, имя, изображение, но только если они имеют специфическое дополнительное значение к своему обычному содержанию.
. Технология ставки на программу партии или отдельного кандидата - в центре избирательной кампании является программа партии.
. Технология использования противоречий заключается в выборе за основу влияния на электорат противоречия, которое имеет место в определенном регионе, области, городе или государстве.
. Технология ставки на проблемы предусматривает развертывание предвыборных и избирательных кампаний на основе акцентирования внимания на главных проблемах, которые препятствуют движению в будущее, тормозят демократические и экономические процессы, национальный или региональное развитие, могут привести к потере независимости, вызывают ухудшение здоровья и дееспособности людей.
. Технология оппозиционности - целесообразное сочетание подходов, принципов, форм, алгоритмов, моделей, методов и способов, объединенных установками критики существующей власти, блокирования ее активных действий, инициатив, подходов, обвинения в несостоятельности эффективно управлять обществом.
. Комби технология - объединяет различные технологии и подходы, конфигурация которых изменяется в зависимости от особенностей кампании, а также индивидуальных вкусов самого менеджера.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Деятельность в области паблик рилейшнз предполагает в связи с ориентацией на общественную осведомленность распространение организацией правдивой и полной информации о ходе и результатах своей деятельности.
Паблик рилейшнз понимается как «наука и искусство достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания» (между организацией и ее целевой аудиторией).
Разработкой политического PR в Российской Федерации занимаются довольно вяло. Подобная наука до сих пор является неизученной «междисциплинарная дефиниция» политических партий и самого политического лидера для отечественной науки, требует концептуального изучения и методологического обоснования. Для этого нужно анализировать имеющиеся подходы к дефиниции термина в социологии, психологии и, в первую очередь, в политологии. При этом необходимо обращаться к теории и практике зарубежных учёных, так как на Западе подобные технологии уже выделены в ранг науки и изучаются обособленно от других;
Изучение PR технологий, участвующих в борьбе политических партий, обладает большой практической значимостью, так как может позволить обширно применять весь спектр инструментов по формированию согласия и для достижения политического консенсуса, особенно во время проведения предвыборных кампаний;
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Блэк С. Введение в паблик рилейшнз: Пер. с англ./ Блэк Сэм. - Ростов н/Д: Феникс, 2011. - 820 с.
2.Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М.: ЭКСМО, 2009. - 453 с.
.Егорова-Гантман Е. В. Политическая реклама / Е. В. Егорова-Гантман, К. В. Плешаков. - М: Центр политического консультирования «Никколо М», 2010. - 164 с.
.Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг: искусство и наука побеждать на выборах. - М., «ИМА-Пресс», 2011. - 332 с.
.Калиберда Е. Г. Связи с общественностью: вводный курс: Учеб. пособие/ Е. Г.Калиберда. - М.: Логос, 2010. - 654 с.
.Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб.пособие для студ. управленч. спец. вузов/ А.Н.Чумиков; МГУ. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2011. - 390 с.