В случаях, когда изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению количества покупок, спрос неэластичен.
Спрос в туризме, в общем по рынку, является эластичным. Отдельные сегменты туристского рынка проявляют практическую неэластичность в определенном периоде времени. Это программные целевые туры, такие как спортивный, научный, религиозный. Также неэластичен спрос на высших эшелонах рынка дорогого и высококачественного продукта.
На степень эластичности спроса в туризме могут повлиять некоторые факторы.
Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного туристского продукта предлагается туристу, тем эластичнее бывает спрос на него. Если один из конкурирующих отелей повысит цену на свои услуги, то туристы переориентируются на легкодоступные номерные фонды, предлагаемые конкурентами.
Удельный вес в доход потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше эластичность спроса на него. 8%-й рост цен на туристские путевки за границу будет составлять тысячи рублей, повышение цен составит существенную долю годового дохода многих потребителей, поэтому возможно, что количество покупаемых путевок сократиться.
Спрос на предметы необходимости является неэластичным, а спрос на предметы роскоши эластичен. Туризм, несмотря на то, что он признается позитивным фактором в жизни человека как фактор восстановления его физических и психических сил, но предметом необходимости не стал. Рост цен на туры может перевести часть туристских предложений в группу предметов роскоши.
Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени, необходимый для принятия решения о приобретении. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители - люди привычки. Если цена на предлагаемый продукт растет, потребителю требуется время, чтобы найти и опробовать другие предложения, пока не найдется наиболее приемлемое.
Помимо ценового фактора, на туристский спрос влияют многие другие.
Потребительские вкусы. На спрос туристского продукта оказывают влияние потребительские вкусы или предпочтения туристов. Изменение потребительских вкусов туристов может быть вызвано рекламой, модой, современными вкусами и стилем жизни. Если оно благоприятно для туристского продукта, то спрос на него будет возрастать. Неблагоприятные перемены в предпочтениях туристов вызовут уменьшение туристского спроса.
Технологические изменения в виде появления нового туристского продукта также способны привести к изменению потребительских вкусов. Появление конкурентоспособного предложения может сократить спрос на менее привлекательные туры.
Число туристов. Увеличение на рынке числа потребителей туристской продукции обусловливает повышение спроса, а уменьшение числа потребителей приводит к его сокращению. Спрос значительно вырос за счет развития авиатранспорта, а в настоящее время совершенствование информационных технологий расширило границы международного туризма, что повысило спрос на туристские поездки.
Доход потенциальных туристов Воздействие на туристский спрос изменений денежного дохода у потребителя достаточно сложно. В большинстве случаев повышение дохода приводит к увеличению спроса на туристский продукт, так как по мере роста доходов потенциальные туристы, как правило, начинают покупать больше туров. При снижении доходов спрос заметно падает. Кроме того, повышение доходов приводит к перераспределению туристского спроса на туры в определенные дестинации, предпочитая комфорт и повышенное качество.
Цены на сопряженные туры Сопряженный тур - это родственный тур уже имеющемуся и может выступать как заменитель или сопутствующий последнему. Приведет ли изменение цены на сопряженный тур к повышению или снижению спроса на родственный ему тур, зависит от того, является ли сопряженный тур заменителем родственного ему тура или сопутствующим ему.