Дипломная (вкр): Особенности использования инфографики в деловой прессе: жанровый аспект

«Нижегородская деловая газета» сегодня - это аналитическое издание, представляющее своему читателю анализ событий, оказывающих существенное влияние на экономическое развитие Нижегородского региона и Российской Федерации в целом.

От всех остальных изданий ее отличает следующее:

полная свобода выбора тем и их изложения. «Нижегородская деловая газета» - частное издание, существующее исключительно на средства от подписки и рекламы;

высокая компетентность авторов и экспертов;

отличное качество полиграфии. «Нижегородская деловая газета» выходит на высококачественной мелованной бумаге, в полном цвете, на скрепке;

четко структурированная читательская аудитория: это руководители и топ-менеджеры предприятий, образующих экономическую основу региона; главы министерств и департаментов областного и городского правительств; руководители и главное специалисты крупнейших научно-исследовательских учреждений региона; представители основных общественных объединений (НАПП, ТПП).

С 2002 года на страницах «Нижегородской деловой газеты» и ее спецвыпусков размещали рекламу сотни крупных предприятий и организаций.

Остановимся подробнее на изданиях, которые стали объектами исследования - «Биржа» и «Коммерсант»».Издательский дом «Биржа плюс» одно из старейших деловых изданий Нижнего Новгорода. Осознавая то, что Нижний Новгород - мощный промышленный и торговый регион России, где развивается предпринимательство, редакторы газет ориентируются на данную аудиторию: бизнес, политика.

«Читай и действуй!» - девиз нижегородских газет: «Биржи», «Биржи плюс АВТО» и «Биржи плюс Свой Дом». Это газеты позиционируют себя как издания для тех, кто хочет добиться успеха и добивается! Слоган «Биржи»: «СВОЕ ДЕЛО, СВОЯ МАШИНА, СВОЙ ДОМ И ХОРОШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ».

Еженедельник «Биржа» имеет тираж 5 000 экземпляров, формат А3, объем 24 страницы. В данном издании имеются постоянные рубрики, которые предопределяют жанры публикуемых в них материалов. Так, на первых полосах газеты в рубрике «Тема номера» публикуются заметки, статьи; в рубрике «Мнение» можно встретить «мнения экспертов», иногда появляется репортаж, встречаются жанры «круглого стола», интервью, обзора, аналитической статьи. В рубрике «Персона номера», как правило, интервью с «героем номера», обязательно сопровождаемое фотографией. В рубрике «Календарь» представлены обзоры текущих событий бизнеса и политики. Реклама занимает значительное место в рубрике «prоmоtiоn». Отдельные полосы издания отведены под рубрики «Экономика», «Финансы», «Право», «Туризм», «Кадры», «Авторынок».

И, наконец, последние страницы издания посвящены обзорам («Бизнес-ланч»), рейтингам, анонсам основных событий политики и бизнеса «Планерка» и культурной жизни («Куда податься»), а также рубрике «Оfflinе».

В декабре 1989 года вышел нулевой номер «Коммерсанта» тогда еще еженедельной газеты. А с 8 января 1990 года газета стала выходить в регулярном режиме. «Коммерсантъ» обращался к новой социальной группе - к первым предпринимателям. И газета была им нужна как практический инструмент для работы - как точная сводка деловых новостей. Газета до 1999 года принадлежала Владимиру Яковлеву. С 1999 по февраль 2006 года входила в крупнейшую медиагруппу Березовского, официально не объединённую в таковую, которая включала в себя (в алфавитном порядке):

газеты «Коммерсантъ», «Московская комсомолка», «Независимая газета», «Новые Известия», «Свежий номер»; журналы «Автопилот», «Власть», «Деньги», «Домовой», «Огонёк»; радиостанцию «Наше радио»; телекомпании ОРТ (Первый канал) и МНВК (ТВ-6).

В 2007 году «Коммерсантъ» выиграл право публиковать объявления о банкротстве (чем ранее занималась «Российская газета»). 29 января 2008 года «Российская газета» подала иск в арбитражный суд Москвы, потребовав признать конкурс недействительным. 23 июля это право было закреплено за «Коммерсантом» решением правительства. С 25 сентября 2006г. газета «Коммерсантъ» в Москве и Санкт-Петербурге выходит в цвете.

Газета «Коммерсантъ» - 24 полосы качественной, и оперативной информации о мировом и российском бизнесе, финансовые и деловые новости, политика и перестановки в органах власти, главные события в обществе, культуре и спорте, региональные новости.

«Коммерсантъ» - газета формата А2, выходящая с периодичностью шесть раз в неделю (с понедельника по субботу), тиражом около 130 000 экз. В составе аудитории газеты можно выделить несколько групп: лица, участвующие в принятии решений; специалисты и менеджеры; предприниматели и участники бизнес-коммуникаций; субъекты обыденного экономического поведения.

Основные принципы газеты «Коммерсантъ» - объективное отношение к фактам, беспристрастность и точность.

Структура газеты «Коммерсантъ» состоит из следующих постоянных рубрик: «Новости», «Политика», «Деловые новости», «Культура и спорт».

Также в газете имеются рубрики, которые печатаются непостоянно: «Первые лица» (интервью с официальными лицами, среди которых преобладают главы предприятий, менеджеры среднего звена, люди свободных профессий); «Сведения о банкротствах» (Сведения о несостоятельности (банкротстве)); «Мировая практика» (Сведения о произошедших за рубежом событиях).

В «Коммерсанте» текстовые материалы превалируют над иллюстративными, то есть приоритет отдается содержанию в буквальном смысле слова. Поэтому шрифтовое оформление способствует максимальной легкости восприятия материала. Количество используемых гарнитур не превышает двух-трех, средства выделения стандартизованы, оформление предельно упрощено, убрано все лишнее, что может исказить смысл сообщаемого. Этому помогает и особая стилистика рубрик и заголовков. Заголовочный комплекс выполняет функции навигатора.

2.2 Место инфографики в газете «Биржа»

Объектом нашего исследования явились номера журналов за 2013г. - 49 выпусков (с 1 по 49). Целью анализа стало выявление места инфографики в газете. Основным методом исследования стал контент-анализ публикаций. Критерии, по которым проводился анализ: наличие инфографики в публикации, жанр, цвет графического изображения (черно-белый/цветной), вид инфографики (график, диаграмма, рисунок, таблица).

В ходе исследования было выявлено, что далеко не каждый номер издания содержит инфографику, сопровождающую публикации. Безусловно, в каждой газете можно найти логотип издания, рекламую инфографику, но это не было объектами нашего анализа. На диаграмме «Наличие инфографики в 1-49 номерах газеты «Биржа» представлены результаты анализа публикаций. Мы выявили, что максимальное количество инфографики в издании - 4 публикации (№13 от 9.04.2013), причем в некоторых публикациях представлены разные виды инфографики (диаграммы, таблицы или графики) (рис. 4).

Рис. 4. Наличие инфографики в публикациях выпусков газеты «Биржа» (№1-49 за 2013г.)

В 15 из 49 газет нет публикаций с инфографикой, что составляет 31% от общего числа (рис.5).

Рис. 5. Соотношение выпусков с инфографикой и без инфографики

Таким образом, две трети публикаций в газете «Биржа» снабжены графическими иллюстрациями. Наряду с инфографикой в «Бирже» присутствуют и фотографии как цветные, так и черно-белые.

Следующим аспектом исследования стало выявление видов инфографики, используемых в газете «Биржа». В газете используются следующие виды инфографики: графики, диаграммы, таблицы и рисунки. Задача этих графических объектов - визуализировать информацию, носящую сопоставительный характер. В таблице 3 представлены результаты анализа публикаций газеты «Биржа» за 2013г.

Таблица 3

Соотношение видов инфографики в изданиях «Биржы» за 2013г.

Наиболее частотны в использовании - диаграммы (см. Приложение 1), второе место занимают таблицы (см. Приложение 2), третьи - графики (см. Приложение 3) и, наконец, наименее употребляемы - рисунки-схемы (см. Приложение 4) (рис. 6).

Такое соотношение вполне объяснимо, так как публикации носят аналитический характер и предназначены для отражения статистических данных. Именно поэтому диаграммы, наиболее наглядно визуализирующие информацию, занимают первое место среди других видов инфографики.

Рис. 6. Соотношение видов инфографики в выпусках «Биржы» за 2013г.

Выявляя соотношение черно-белых изображений и цветных, нами обнаружено превалирование черно-белого изображения над цветным (рис. 7).

Рис. 7. Соотношение цветной и черно-белой инфографики в газете «Биржа» за 2013г.

В дизайне газеты «Биржа» преимущественно используется черно-белый цвет, цветные страницы - первая полоса с фотографией, фотография в рубрике «Персона номера» и реклама. Поэтому и инфографика в основном черно-белая (93%). Примерами являются изображения, представленные на рис.8.

Рис. 8. Черно-белая инфографика в газете «Биржа».

В ряде номеров встречается цветная инфографика, как правило, она выдержана во всех номерах в едином стиле (цвет, вид диаграммы). Примером может служить следующий рисунок (рис. 9).

Рис.9. Цветная инфографика в газете «Биржа»

Среди рисунков-схем также есть и черно-белые и цветные. В статьях, носящих рекламный характер, встречаются цветные изображения, в аналитических статьях, обзорах и рейтингах - черно-белые (рис.10).

Рис. 10. Цветные и черно-белые рисунки-схемы в газете «Биржа»

Исследование соотношения жанра инфографики в газете «Биржа» привело к следующим выводам. Во-первых, среди жанров, встречающихся в выпусках 2013г., встречаются аналитическая статья, обзор, «круглый стол», социологическое резюме, интервью, рейтинг, комментарий. Преобладающими стали исследовательские жанры (статья и обзор) и оперативно-исследовательские (интервью, рейтинг, социологическое резюме), исследовательско-новостные (комментарий). Оперативно-новостные жанры не частотны, а исследовательско-образные (эссе, очерк, фельетон) отсутствуют (рис. 11).

Рис. 11. Соотношение жанров в газете «Биржа» за 2013г.

Наиболее часто встречается инфографика в таких жанрах, как рейтинг, где статистические данные (таблицы) преобразуются в графики и диаграммы. Также частотны графические изображения в аналитических статьях, обзорах и комментариях (Таблица 4). Диаграмма «Инфографика и жанры в газете «Биржа» отражает соотношение изображений в разных жанрах (рис. 12).

Таблица 4

Инфографика и жанры в газете «Биржа»

Рис. 12. Инфографика и жанры в газете «Биржа»

Таким образом, при исследовании инфографики в газете «Биржа» было обнаружено, что инфографика достаточно широко представлена в данном издании, но графические изображения достаточно однотипны (диаграммы и графики выполнены в одном стиле). Основной целью инфографики в данном издании является визуализация данных. Она способствует лучшему воздействию на читателя, поэтому часто используется в рекламных целях, в том числе и в газете «Биржа», причем в рекламных публикациях инфографика цветная. На рис.13 можно увидеть инфографику из рекламной статьи, посвященной «Альфа-Банку».

Рис. 13. Инфографика в рекламной статье в газете «Биржа»

В «Бирже» используются разные виды инфографики, но наиболее частотны таблицы, графики и диаграммы, достаточно редко встречаются рисунки-схемы. Преобладает черно-белая графика, хотя встречаются и цветные изображения. Если говорить о соотношении жанра и инфографики, то не обходится без графического изображения жанр рейтинга, часто встречаются диаграммы и графики в аналитических статьях и обзорах. Совсем лишены инфографики интервью. В таких жанрах, как заметка и репортаж инфографика очень редка. Таким образом, можно сделать вывод о том, что инфографика необходима в исследовательских жанрах, требующих визуализации обработанных статистических данных.

2.3 Использование инфографики в газете «Коммерсантъ»

Исследование роли инфографики в газете «Коммерсантъ» проходило на основе выборки публикаций за 2013 год (241 выпуск). Для контент-анализа были выбраны номера газет за декабрь месяц 2013г. (с № 219 по №241). Исследование проводилось по следующим критериям: жанр публикаций с инфографикой, количество статей с графическими изображениями, виды инфографики и цвет (цветной / черно-белый).

Особенностью публикаций в газете «Коммерсантъ» является наличие инфографики в каждом номере, причем можно говорить в отношении к данному изданию о наличие собственно инфографики как жанра. В рубрике «Потребительский рынок», расположенной в верхнем колонтитуле страницы, представлены диаграммы и графики без текстового сопровождения (рис. 14).

Рис. 14. Инфографика в газете «Коммерсантъ»

Общее количество публикаций с инфографикой насчитывает от 1 до 5 в одном номере газеты.

Рис. 15. Количество публикаций с инфографикой в газете «Коммерсантъ» (№219 - №241)

Публикации в газете «Коммерсант» отличаются разнообразием. Наиболее частотными в издании являются жанры заметки, интервью, комментария, обзора, аналитической статьи (см. рис.16).

Рис.16. Жанры публикаций в газете «Коммерсантъ -НН» за январь-февраль 2013г.

Таким образом, можно говорить о преобладании оперативно-новостных жанров (заметки), оперативно-исследовательских (интервью) и исследовательских (аналитическая статья и обзор). Единственным жанром в газете, в котором не используется инфографика, является интервью. (Приложение 5)

Таблица 5

Инфографика и жанры в газете «Коммерсантъ»