Дипломная (вкр): Особенности использования инфографики в деловой прессе: жанровый аспект

Многослойность деловой прессы создает определенные трудности для ее классификации. Кроме того, определению особенностей типологии деловых журналов мешает отсутствие их классификатора, что связано с различиями в толковании понятий «деловая пресса» и «деловой журнал». Большинство исследователей склонны определять деловой журнал как издание, призванное обеспечить удовлетворение информационных потребностей делового сообщества. Функциональная специфика делового журнала обусловлена следующими признаками: во-первых, характером аудитории, которой он адресован; во-вторых, предметно-тематической направленностью предоставляемой информации; и, в-третьих, целевым назначением журнала. Видообразующим признаком делового журнала предлагается признать объем и характер его деловой тематики. По этим параметрам можно выделить пять видов прессы: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и «точечную».

В качестве универсальных деловых изданий позиционируют себя на рынке такие журнальные издания, как «Эксперт», «Профиль», «Компания» и даже «Итоги», хотя последние скорее всего можно назвать универсальным общеполитическим журналом. Наряду с общеэкономической информацией и биржевыми сводками данные издания пишут также о политике, социальных проблемах, публикует обозрения по культуре и т.д. Но основой ее содержания остается деловая информация. Более того, даже такую сферу деятельности человека, как культура, газета зачастую стремится рассматривать сквозь призму финансовых интересов. В практике российской прессы пока нет полноценного аналога универсальной деловой газеты. К этому виду стремились «Коммерсанта» и «Финансовые известия». Но эволюция «Коммерсанта» пошла в сторону универсального общеполитического издания, а «Финансовые известия» прекратили свое существование как самостоятельная газета. По титулу к виду универсальных деловых изданий следовало бы отнести еженедельник «Экономика и жизнь». Однако по существующему содержанию газета скорее приближается к специализированным деловым изданиям, подобным «Финансовой газете» и «Финансовой России». Это происходит прежде всего за счет публикации нормативных документов и различных комментариев по применению тех или иных норм законов и подзаконных актов.

К числу специализированных деловых изданий в российской прессе, помимо «Финансовой газеты» и «Финансовой России», могут быть отнесены «Торговая газета», «Торгово-промышленные ведомости», «Медицинская газета» и т.п.

В то же время узкоспециализированные деловые издания широко представлены в российской прессе прежде всего ежемесячными журналами, такими, как «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет», «Московский банковский вестник» и т.п.

Профессиональные издания, как правило, свою профессиональную принадлежность выносят в титул: журналы «Финансист», «Банкир» и т.д. На первый взгляд, их можно рассматривать как подвид специализированного делового издания. Однако по характеру тематики профессиональные издания универсальны - они, как правило, охватывают не только все стороны самой профессии, но и все стороны жизни в профессии. Это обстоятельство и заставляет выделить профессиональные издания в самостоятельный вид прессы.

Наконец, «точечные» издания - те, которые нацелены на очень узкую аудиторию. Здесь пресса достигает крайней степени сегментации рынка. В западной терминологии такое издание называется «ньюслеттер». Наиболее приближенный к нему аналог в российской практике - бюллетень. В качестве примера можно назвать реферативный и аналитический ежеквартальник «Банки: мировой опыт». «Точечные» издания можно рассматривать как подвид узкоспециализированной прессы.

Объединяющим началом всех рассмотренных нами типов деловых изданий является их главная функция - обеспечение бизнес-коммуникаций. Она и определяет основное требование, предъявляемое к деловым изданиям - быть надежным источником информации. Система деловых журналов располагает совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Она существует как подсистема российской деловой прессы.

1.3 Жанровая система деловой прессы

Исследуя жанровую систему нижегородской деловой прессы, М.А.Толстунова приходит к выводу, что «основные жанры журналистики, используемые в нижегородской деловой прессе: новостная и расширенная заметка, интервью, обзор, статья, комментарий, отчёт. Регулярно публикуются рейтинги, результаты блиц-опросов. Художественно-публицистические жанры не характерны для деловых изданий. Широко используются «гибридные» жанры (рекламные и «имиджевые» интервью и статьи, пресс-релизы, подающиеся под видом «новостей компаний»), что порождает проблему разграничения журналистских, рекламных и PR-текстов. Как и в российской прессе в целом, наблюдается «размывание» жанров журналистики…, появление новых жанровых вариантов - «расширенная заметка», «очерковое интервью», «круглый стол» (Таблица 2)

Но не только в региональной, но и в федеральной деловой прессе преобладают данные жанры. Ядром жанровой системы деловой прессы являются информационная заметка, интервью, репортаж, отчет, аналитическая статья, экономическое и политическое обозрение, комментарий, рейтинг, прогноз.

Таблица 2

Соотношение журналистских текстовых материалов разных жанров в нижегородской деловой прессе (% от общего количества журналистских материалов в номере; сентябрь 2008)

Одним из самых популярных жанров деловой прессы является интервью, однако, как считает М.А. Толстунова, «материалы этого жанра отличаются нередко недостаточной информативностью». Кроме интервью, используются более лаконичные жанры: блиц-опрос, вопрос-ответ.

В связи с развитием диалогичности, дискуссионности в современной деловой журналистике, приобретает популярность такой жанр, как «круглый стол» (а также его разновидность - «бизнес-поединок»). Публикации в жанре «круглого стола» представляют собой записи бесед политиков, бизнесменов на острые, злободневные темы, проиллюстрированные фотопортретами выступавших.

Исследовательские жанры играют в деловой прессе большую роль. Материалы этой группы жанров составляют в среднем около трети журналистских публикаций в газетах, в деловых журналах исследовательские жанры занимают в среднем половину материалов номера, иногда их доля доходит до 80%, как утверждает М.А. Толстунова.

В деловой прессе регулярно используется жанр статьи (проблемной, рекомендательной, научно-популярной). Наиболее часто статьи встречаются в «Бирже», «Коммерсант-НН». Также в деловой прессе регулярно используется жанр обзора, в котором можно выделить четыре основные группы обзоров: общие, тематические, обзор СМИ, обзор писем. Наиболее популярны в деловых изданиях тематические обзоры. На первой полосе газеты «Биржа» регулярно публикуются политические и экономические обзоры. На страницах нижегородской деловой прессы также встречаются архитектурные, книжные, ресторанные обзоры, обзоры сайтов, кинопремьер, новинок аудио- и видеопроката, гастрольных программ, выставок, фестивалей, туристических маршрутов, спортивных мероприятий и т. д. Традиционным в еженедельнике «Биржа» стал обзор СМИ.

В современной деловой прессе часто используется жанр социологического резюме (изложение основных результатов социологических исследований, проведённых научными учреждениями), публикуются рейтинги компаний, влиятельных людей (бизнесменов, политиков, общественных деятелей).

Популярен жанр отчёта (о заседаниях, профессиональных выставках, тренингах, форумах, пресс-конференциях), возможно, потому, что является менее трудоёмким, а также потому, что его суховатый, объективированный стиль изложения более соответствует типу делового издания.

Ряд деловых изданий регулярно обращается к жанру рецензии. В журналах Thе Сhiеf (рубрика «Библиотека»), «Нижегородский предприниматель» (рубрика «Советуем прочесть»), «Сфера рекламы» и газетах «Биржа» (рубрика «Бизнес-инструмент») публикуются рецензии на книги - научно-популярную литературу по бизнесу, менеджменту, маркетингу, рекламе, биографии и мемуары известных предпринимателей прошлого и современности. Кроме того, в некоторых изданиях размещаются рецензии, посвящённые новинкам художественной литературы, как правило, это произведения массовой культуры: «бульварные» романы, детективы, фантастика.

Художественная публицистика не свойственна деловой прессе, иногда на страницах некоторых изданий можно встретить эссе и путевые очерки.

Репортаж в деловых изданиях также явление малораспространённое. Он обладает специфическими чертами в газетах и журналах деловой прессы. Так появляется «парламентский репортаж», освещающий заседания думы, репортаж с конференций и выставок (в газете «Биржа»), а также именно в этом жанре освещаются «юбилейные даты» - события, им посвященные. В отличие от традиционного репортажа данные публикации в деловой прессе менее эмоциональны, сдержанны, авторское «я» выражено завуалировано.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать вывод о том, что большинство исследователей определяют инфографику как способ иллюстрирования публикации, выделяя такие виды графического изображения как, карты, таблицы, схемы, диаграммы и графики. На наш взгляд, содержание инфографики выходит за рамки только иллюстрирования: она представляет собой синтетическую форму организации журналистского материала, сообщение, включающее в себя, во-первых, визуальные элементы, а во-вторых, тексты, эти визуальные элементы поясняющие. Таким образом, инфографика существует в двух формах: как вид иллюстрации и как особый синтетический журналистский жанр (чаще всего - информационный). Как вид иллюстрации рассматривать инфографику необходимо в том случае, если она выполняет соответствующую функцию. Как правило, в этом случае инфографика сопровождает исследовательские тексты, поясняя их, причем текст превалирует над иллюстрацией. Инфографику как особый синтетический журналистский жанр можно выделить по следующим критериям. Предмет инфографики как жанра - событие или совокупность событий, чаще всего включающих большое количество однотипных сведений (количественных и качественных данных). Цель при этом - дать визуальное представление об информации, данных и знаниях.

Инфографика имеет ряд преимуществ:

она представляет собой визуализированное через графические объекты сообщение. С учетом того, что современные читатели в большинстве своем лучше усваивают информацию, воплощенную в визуальных образах, коммуникация от отправителя сообщения (в нашем случае СМИ) к получателю (читателю) становится наиболее успешной;

инфографика по своей сути - полезная информационная нагрузка, максимально ориентирующаяся на объективность изложения - на статистические данные;

любая инфографика дает концептуализацию темы, поскольку выбор того или иного образа, визуализирующего сообщение, предполагает точный отбор графических решений.

Именно благодаря точности информации, наглядности сопоставления различных фактов, инфографика проникает на страницы деловой прессы, представленной разными жанрами.

ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНФОГРАФИКИ В НИЖЕГОРОДСКОЙ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЕ

2.1 Характеристика изданий нижегородской деловой прессы

Нижегородская деловая пресса представлена разными типами изданий. Начиная с 2000-х гг. в регионе были открыты региональные представительства таких столичных изданий, как «Ведомости», «Коммерсантъ», «Бизнес-журнал», из других регионов пришли журналы «Наши деньги», «Thе Сhiеf» (Санкт-Петербург), «Деловой квартал» (Екатеринбург). Федерально-региональные издания, создавая конкурентную среду, способствовали развитию нижегородского медиарынка: появление «Биржевых» изданий, «Нижегородской деловой газеты», «Деловой недели» и др.

Большинство деловых журналов распространяется бесплатно. Газеты, как правило, делают ставку на розничную продажу и платную подписку. Многие редакции имеют собственную курьерскую службу доставки, практикуют редакционную подписку; бесплатные издания распространяются через сеть фирменных стоек в банках, бизнес-центрах, на деловых мероприятиях. Территория распространения: Нижний Новгород и близлежащие города Нижегородской области («Деловая неделя», «Биржевые» издания). В последнее время наметилась тенденция выхода нижегородских изданий в другие регионы («Иномарка», «Автобизнес», «Businеssmania», «Нижегородская деловая газета», доставляющиеся и в другие регионы - Москву, Санкт-Петербург, Самару). Однако некоторые издания не ставят перед собой цели выхода в другие регионы («Биржевые» издания, «Деловая неделя»), полагая, что региональная пресса должна жить местными проблемами.

Тиражи нижегородских деловых изданий невысоки и имеют, в связи с экономическими трудностями, тенденцию к снижению (газеты 5-12 тыс. экз., журналы - 5-7 тыс. экз.).

Периодичность: большинство деловых газет - еженедельные (ежедневные - только федерально-региональные «Ведомости» и «Коммерсантъ»); журналы - ежемесячные или с меньшей периодичностью, двухнедельные, еженедельный - «Деловой квартал. Нижний Новгород».

Ежедневная «Нижегородская деловая газета» относится к редакционно-издательскому центру «Курьер» - первому в Нижнем Новгороде (тогда еще городе Горьком) негосударственному издательству, учрежденному в 1989г. Создателями РИЦ «Курьер» были Светлана Колчинская (впоследствии - генеральный директор первой независимой нижегородской телекомпании «Волга», член правления Национальной ассоциации телевещателей, лауреат многочисленных профессиональных премий); Анатолий Новиков (впоследствии - генеральный директор первой независимой нижегородской радиостанции «Радио Рандеву», лауреат премии Нижнего Новгорода); Евгений Абрамов (впоследствии - шеф-редактор газеты «Волжская магистраль-Купе»).

РИЦ «Курьер» первым в нашем городе выпустил газеты совершенно нового формата - и в прямом, и в переносном смысле. Это были издания общественно-политические (газеты «Курьер» и «Губерния»), деловые (газеты «Бизнес-ревю» и «Время Д»), «народные» («Город и горожане») молодежные («Десятый «Я» и «Гаудеамус») и литературные (журнал «Шарманка»). Многие из них выходили в непривычном для горьковчан виде «толстого журнала».

«Создание свободного информационного пространства, объединяющего коллективы и людей, определяющих экономическое развитие государства в целом и Нижегородской области, в частности», - такова задача холдинга.

«Нижегородская деловая газета» впервые вышла в свет в ноябре 2002 года как издание для предпринимателей и широкого круга читателей, разделяющих предпринимательские ценности. Внешне издание мало отличалось от себе подобных: пусть и цветная печать, но на обычной газетной бумаге, объемом 8 полос формата А-2. С годами газета трансформировалась, изменилась и внешне, и «внутренне».