Последствия глобализации медиафсеры и медиаиндустрии достаточно быстро стали очевидными и попали в поле научного осмысления и оценки. Экономическое доминирование и политика стран Запада в XX веке привели к тому, что глобализация оценивалась, прежде всего, как «вестернизация», достаточно долго не встречавшая на своем пути существенных препятствий. Затем более важным стало обсуждение негативных последствий глобализации медиа, порожденных особенностями медиатекстов и способов их продуцирования и трансляции. Интертекстуальность медиатекстов, в сущности превращающихся в огромную систему гиперссылок, вовлекает человека в неограниченное пребывание в медиапространстве, формирует серьезную зависимость, а следовательно, является источником получения высокой и быстрой прибыли. Экономические, финансовые ресурсы направляются, в первую очередь, на медиа-проекты и медиа-продукты сиюминутного потребления.
Также необходимо обратить внимание на критику идеи об однонаправленном влиянии глобальных медиа, складывающуюся в отдельное исследовательское направление. Здесь сформулированы актуальные вопросы, решение которых может прояснить, во-первых, социальные последствия распределения властных ресурсов в медиаиндустрии, а также восприятия медиатекстов различными группами потребителей; во-вторых, влияние культурного контекста на процесс интерпретации медиа-продукции, который может порождать не только присвоение культурных смыслов, но и «культурное сопротивление».
На наш взгляд, это культурное сопротивление процессу глобализации медиаиндустрии выражает конфликт интересов бизнеса и общества, или, по определению Е. В. Вартановой, «рыночного и социально ориентированного подходов к СМИ» [1]. Все более значительный сегмент медиарынка занимают национальные медиаиндустрии стран, ориентированных на традиционные ценности, что дает основания надеяться на сбалансированную политику распределения экономических ресурсов, направленных не столько на поддержку антиглобалистских тенденций, сколько на поддержку социально-ориентированного подхода к развитию медиасферы.
Библиография
1. Вартанова Е.Л. Медиаиндустрии в Европе: современные вызовы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2012. № 5. C. 12-35.
2. Вебер М. Политические работы: 1895-1919. М.: Праксис, 2003. 422 с.
3. Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. 2-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011. 640 с.
4. Засурский Я.Н. Коммуникация в обществе знаний. Российская журналистика 2008-2013. М.: МедиаМир, 2013. 296 с.
5. Землянова Л.М. Коммуникативистика и средства массовой информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. 416 с.
6. Зинин Е.Ю. Интегрированные бизнес-модели в медиаиндустрии: ответы на вызовы новой эпохи // Российский журнал менеджмента. Том 6. 2008. № 3. С. 129-144.
7. Кастельс М. Власть коммуникации / Пер. с англ. Н.М. Тылевич (науч. ред. А.И. Черных). М.: ГУ ВШЭ, 2016. 563 с.
8. Корнилов Е.А., Корнилова Е.Е. Массовые коммуникации на рубеже тысячелетий. М.: Флинта: Наука, 2013. 256 с.
9. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. М.: Кучково поле, 2011. 464 с.
10. Морозова Е.Я. Институциональная характеристика организационной структуры медиаиндустрии // Современные научные исследования и инновации. 2014. № 4. [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2014/04/31358 (Дата обращения: 24.01.2017).
11. Назаров M.M. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 2000. 106 с.
12. Пашенцев Е.Н. Коммуникационный менеджмент и стратегическая коммуникация. Современные технологии глобального влияния и управления: монография. М.: Международный центр социально-политических исследований и консалтинга, Сам Полиграфист, 2014. 480 c.
13. Чумаков А.Н., Иоселиани А. Д. Философские проблемы глобализации. М.: Университетская книга, 2015. 172 c.
14. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М.: Мысль, 1980. 325 с.