В-третьих, читаемый современный шрифт - GardensCи a_AvanteBsбез засечек, прямые формы с небольшим закруглением перекликаются с основной формой - кругом. Шрифт в сформированном имидже логотипа неотъемлемый элемент организации. От его сочетания и уместного применения зависит зрительное восприятие и способность быть запоминающимся. Подбор шрифтового решения подразумевает использование во всей рекламной и корпоративной продукции, так как он подчеркивает и определяет деятельность и подлинность продукта. Шрифтовая композиция была разработана в векторном редакторе CorelDraw, так как данная программа позволяет использовать различные модификации в векторе: вращение, свечение, тиснение и т. д.
Товарный знак выглядит как система связанных элементов в совокупности с графическим изображением и функциями знака. При рассмотрении функций товарного знака выделялась цель проектирования и свойства, которыми должен обладать данный объект. Была сформулирована проблема, цель и задачи проектирования, собраны необходимые данные для анализа и получения конечных результатов. Источниками информации служили рекламные материалы отечественных и зарубежных организаций, книги, журналы, патентные материалы.
Композиционное построение товарного знака имеет несколько признаков: целостность образа, структурность и организацию элементов. Это достигается использованием средств и приемов композиции, которые позволяют создать более эффективное изображение с заложенным в нем смыслом. Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальную эмблему с названием организации. Чтобы товарный знак и логотип сочетались, была выбрана геометричность стилизации и лаконичность для обеспечения потребительского и эстетического качества. Товарный знак зарегистрирован правом владельца для идентификации образа.
Для создания уникального продукта дизайнеру следует отказаться от стоковых изображений и создавать собственную концепцию, опираясь на аналоги и творческие источники, с учетом современных тенденций, техник и технологий графического дизайна. Таким образом, графические средства обеспечат неповторимость и стилевое единство имиджа компании, улучшат запоминаемость и восприятие покупателями ее деятельности, а не только определенного товара, позволят осуществить так называемую «отстройку» от конкурентов.
Список литературы
имидж корпоративный графический дизайн
1. Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М.: Экономика, 2008. 271 с.
2. Муравьева Ю.Ю. Разработка фирменного стиля: творческий процесс и искусство современного дизайн-проектирования // Культура и образование. 2016. № 1 (20). С. 36-42.
3. Зайцева А.Ф.Рекламные коммуникации в системе эстетических ценностей современного поколения // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2015. № 1 (63). С. 111-116.
4. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. СПб.: Питер, 2016. 224 с.
5. Рунге В.Ф., Сеньковский В.В. Основы теории и методологии дизайна. М.: МЗ-Пресс, 2001.
6. Чигарев И. 65 трендов веб-дизайна. URL: http://www.cmsmagazine.ru/- library/items/graphical_design/65-trends-in-w-design/ (датаобращения: 25.10.2019).
7. Головненко В. Тренды в логотипах 2016. URL: https://awdee.ru/logo-trends- 2016/ (дата обращения: 27.10.2019).