Обобщение материалов разных исследований в свое время сделал Л. М. Архангельский. Говоря о предмете этики как науки, он писал: «индивиды как субъекты нравственных отношений обладают волей, способностью принимать и осуществлять на практике решения, т. е. необходимыми психологическими свойствами, обеспечивающими их нравственную дееспособность. Взаимоотношение общности и индивидов в нравственном аспекте конкретизируется как прямая и обратная связь признанных (объективно утвердившихся) моральных норм и поведения отдельных людей. Человеческое поведение опирается на интериоризацию (субъективацию) моральных норм и их объективацию (реализацию) в практических действиях и отношениях. Такое повседневное функционирование морали, развертывающееся в рамках взаимодействия общего и индивидуального морального сознания, общественной и индивидуальной деятельности, позволяет отнести этот процесс к области социальной регуляции поведения. Моральная регуляция и психические механизмы регулятивной деятельности человека представляют собой различные взаимосвязанные аспекты более общего процесса - социальной регуляции» Архангельский Л. М. Марксистская этика. - М., 1985. - С. 69-70..
По нашему мнению, этика является объективно-субъективным отражением сложившегося механизма получения знания о морали.
Существующее множество этических концепций и нормативных разработок возникло, по всей видимости, для того, чтобы их влияние на мораль осуществлялось в процессе состязательности и не было бы беспрепятственным, абсолютным ни для одной из них Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста. - М., 1999. - С. 20..
Помимо марксистской теории морали, в рамках которой преимущественно развивалась в прошлом веке отечественная этическая мысль, насчитывают еще несколько десятков этических теорий и направлений. Апресян Р.Г. Мораль и этика - М., 2005 и др.
Если рассматривать проблемы профессиональной этики и, в частности журналистской, то едва ли не первым обратился к выявлению природы профессиональной этики Р. Г. Бухарцев. Он обосновал органичную связь между уровнем профессионально-этического развития журналиста и его творческим потенциалом Бухарцев Р.Г. Проблемы профессиональной этики журналиста. - Сверд-ловск, 2005. .
В дальнейшем В. А. Казакова обозначила основные виды нравственных отношений, в которые вступают журналисты в процессе работы Казакова В.А. Социальные проблемы профессиональной этики журналиста. - М., 1975.. В. М. Теплюк подробно рассмотрел проблему социальной ответственности журналиста и систематизировал принятые в журналистике этические нормы сбора и использования информации Теплюк В.М. Журналист и источники информации: этические проблемы творческой деятельности журналиста. Автореф. дисс. …канд. соц. наук. - М.,1977.. И. А. Кумылганова проследила, как развивались нормы журналистской морали и пронаблюдала действие морали в ходе творческого процесса Кумылганова И.А. Нравственные критерии в профессиональной журналистской деятельности. - М., 1992..
Д. С. Авраамов всесторонне охарактеризовал профессиональную мораль журналиста как социальный феномен, определил ее место в общественном сознании и особый характер норм, обозначил связь индивидуального сознания как носителя профессиональной морали с позицией журналиста, реализуемой в тех профессионально-нравственных отношениях, на которые его «выводит» работа Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста, парадоксы развития, поис-ки, перспективы. - М., 1991. - С. 20.
Большинство трудов перечисленных и других исследователей построено на изучении практики советской журналистики и отражает особенности подхода, принятого в отечественной этике.
В последние годы проблемы журналистской этики исследовались Центром прикладной этики научного центра Сибирского отделения РАН совместно с Фондом защиты гласности и Комитетом Российской Федерации по печати; ежегодных практических семинаров «Журналистика и социология» и др. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП-Холдинг, 2005.
Общеизвестным является Кодекс профессиональной этики российского журналиста, одобренный Конгрессом журналистов России 23 июня 1994 года.
Он определяет следующие основные обязанности журналиста:
- соблюдать законы своей страны, но в том, что касается выполнения профессионального долга, признавать юрисдикцию только своих коллег, отвергая любые попытки давления и вмешательства со стороны правительства или кого бы то ни было;
- распространять и комментировать только ту информацию, в достоверности которой он убежден и источник которой ему хорошо известен.
- проводить в своих сообщениях различие между фактами, о которых рассказывают, и тем, что составляет мнения, версии или предположения, в то же время в своей профессиональной деятельности он не обязан быть нейтральным.
- сохранять профессиональную тайну в отношении источника информации, полученной конфиденциальным путем. Никто не может принудить его к раскрытию этого источника;
- уважать честь и достоинство людей, которые становятся объектами его профессионального внимания, он воздерживается от любых пренебрежительных намеков или комментариев в отношении физического недостатка или болезни человека. Журналист воздерживается от публикации таких сведений, за исключением случаев, когда эти обстоятельства напрямую связаны c содержанием публикующегося сообщения;
- избегать употребления оскорбительных выражений, могущих нанести вред моральному и физическому здоровью людей;
- считать недостойным использовать свою репутацию, свой авторитет, а также свои профессиональные права и возможности для распространения информации рекламного или коммерческого характера, особенно если о таком характере не свидетельствует явно и однозначно сама форма такого сообщения. Само сочетание журналистской и рекламной деятельности считается этически недопустимым;
- не использовать в личных интересах или интересах близких ему людей конфиденциальную информацию, которой может обладать в силу своей профессии;
- уважать и отстаивать профессиональные права своих коллег, соблюдать законы честной конкуренции. Журналист избегает ситуаций, когда он мог бы нанести ущерб личным или профессиональным интересам своего коллеги, соглашаясь выполнять его обязанности на условиях заведомо менее благоприятных в социальном, материальном или моральном плане и др.
Результаты указанных выше и других источников показывают, что профессия предоставляет журналисту право и обязанность «вершить» от имени общества публичный моральный суд над явлениями, привлекающими общественный интерес. Выбор темы и поиски адреса, определение цели публикации и отбор фактов, оценка поведения героя или характера ситуации, даже построение материала - в каждой из этих «технологических» операций обязательно проявляется и отношение журналиста к тем, о ком и для кого он пишет. То есть моральные отношения вплетены в содержание его работы, а сама она от начала до конца предстает как нравственная по своему характеру деятельность. Следовательно, журналистскую мораль можно рассматривать и как форму общественного сознания, и как субъективное состояние личности, и как реальное общественное отношение
Корконосенко С.Г. Основы журналистики. - М.: Аспект-Пресс, 2005..
В содержание этики СМИ входят правила поведения, выработанные самими журналистами, и те, что привносятся извне.
В нашем понимании журналистская этика - это правила поведения, принятые в журналистской среде и понимаемые ею, как нравственные нормы.
Изложение подобных правил мы находим также в Кодексе Общества профессиональных журналистов - старейшего в мире объединения издателей, редакторов, репортеров и студентов-журналистов, в Декларации принципов поведения журналиста (Международная федерация журналистов) и других документах.
Однако отсутствие механизмов реализации указанных проектов, а тем более тесной взаимосвязи юридических и этических норм в СМИ приводит к тому, что, прикрываясь лишь понятиями «профессиональной этики», журналисты зачастую не соблюдают правила поведения, принятых в журналистской среде, а отсутствие широкой практики применения ответственности за эти нарушения, а также Кодекса для журналистов, приводит к «масштабным» нарушениям журналистской этики.
Широкий спектр нарушений правил поведения журналистов приведен, например, в диссертации И. Э. Калоевой «Отражение военных конфликтов в печатных СМИ России: проблема аргументации и объективности» Калоева И.Э. Отражение военных конфликтов в печатных СМИ России: проблема аргументации и объективности: Дисс… канд. соц. наук. - СПб., 2004., но ни в данной работе, ни в других источниках факты, где рассказывается о журналисте, нарушившим этические нормы и о суде над ним, нами не обнаружены (за исключением обще известных примеров увольнения журналистов).
В этом, т. е. в безответственности, на наш взгляд, главная причина проблемы этики в отечественной журналистике.
Заключение
Этика как наука не только изучает, обобщает и систематизирует принципы и нормы морали, действующие в обществе, но и способствует выработке таких моральных представлений, которые в максимальной степени отвечают историческим потребностям, способствуя тем самым совершенствованию общества и человека. Этика как наука служит социальному и экономическому прогрессу общества, утверждению в нем принципов гуманизма и справедливости.
Категории этики - это основные понятия этической науки, отражающие наиболее существенные элементы морали.
Категории этики - не только теоретические конструкции. То, что образует формальный аппарат теории, в то же время существует в стихийно формирующемся сознании общества. К примеру, категория справедливости, содержание которой получило истолкование еще у Аристотеля, существует в сознании каждого человека, сознании любого общества, социальной группы.
Public relations, как и всякие другие сферы профессиональной деятельности, обусловлены необходимостью соблюдения требований к ним общества во всем их многообразии.
При осуществлении PR надо учитывать комплекс нормативных положений о сути, содержании и регулятивных механизмах в PR.
В этот комплекс входят также и сугубо этические критерии, свойственные PR как самостоятельной деятельности со всеми присущими ей закономерностями и противоречиями.
Одна из задач государства - в той или иной мере регулировать деятельность физических и юридических лиц. Не исключение - и PR. То есть государство должно позаботиться о том, чтобы PR-мероприятия не ущемляли права и интересы как отдельных граждан, так и общества в целом. А PR-специалистам, в свою очередь, нужны четкие представления об объеме и пределах своей профессиональной компетенции.
Следует также отметить, что право и этика взаимосвязаны. Многие действия, рассматриваемые как неэтичные, также являются и нелегальными. Однако бывают случаи, когда действие является абсолютно легальным, но совершенно не этичным, но бывают и ситуации, когда поступок считается нелегальным, но не противоречит законам этики. Таким образом, принимая решения о плане действий в конкретной ситуации, PR-специалист должен проанализировать не только правовые аспекты, но и учесть этические факторы.
Успех PR в XXI столетии и в будущем во многом будет зависеть от того, как сфера отреагирует на вопросы этического поведения. Для работы PR-профессионалам необходимо доверие. Их должны уважать различные общественные группы, с которыми они взаимодействуют. Для того, чтобы завоевать доверие и уважение, PR-профессионалы должны быть этичными. Преданность профессиональным стандартам работы является главным показателем специалиста по связям с общественностью.
Литература
Авраамов Д. С. Профессиональная этика журналиста, парадоксы развития, поиски, перспективы. - М., 1991.
Апресян Р. Г. Мораль и этика - М., 2005.
Архангельский Л. М. Марксистская этика. - М., 1985.
Бухарцев Р. Г. Проблемы профессиональной этики журналиста. - Свердловск, 2005.
Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе. - М. : РИП-Холдинг, 2005.
Казакова В. А. Социальные проблемы профессиональной этики журналиста. - М., 1975.
Калоева И. Э. Отражение военных конфликтов в печатных СМИ России: проблема аргументации и объективности: Дисс… канд. соц. наук. - СПб., 2004.
Корконосенко С. Г. Основы журналистики. - М. : Аспект-Пресс, 2005.
Кумылганова И. А. Нравственные критерии в профессиональной журналистской деятельности. - М., 1992.
Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста. - М., 1999.
Теплюк В. М. Журналист и источники информации: этические проблемы творческой деятельности журналиста: Автореф. дисс. …канд. соц. наук. - М., 1977.