В соответствии с договорами, заключенными с авторами и иными правообладателями, РАО предоставляет пользователям лицензии на использование произведений в сферах публичного исполнения, при сообщении в эфир и по кабелю, воспроизведении путем механической и магнитной записи, тиражировании произведений изобразительного и декоративно-прикладного искусства в промышленности и в иных сферах.
РАО оказывает содействие авторам и иным правообладателям в передаче прав на использование произведений науки, литературы и искусства на индивидуальной основе.
РАО представляет законные интересы авторов и иных правообладателей в государственных и общественных организациях, а также, в соответствии с соглашениями о взаимном представительстве интересов с иностранными авторско-правовыми организациями - партнерами РАО за рубежом. <#"justify">2.3 Доходы телестудий от авторского права
Мы уже знаем, что телестудии финансируют производство сериалов, часто предоставляют материальную базу (съемочные площадки, оборудование и т.д.). Именно студии владеют правами на сериалы. Логично было бы предположить, что основной источник прибылей студии - доходы от продаж сериалов тем каналам, которые их заказывают. Однако это не так.
Во-первых, студии не продают сериалы каналам, студии продают лишь право на показ. Даже за повтор на том же канале каналу приходится платить дополнительно, хотя и значительно меньше. Во-вторых, студии предоставляют каналам сериалы по цене ниже себестоимости. Студия взимает с канала плату за показ, которая называется license fee. Например, средние затраты на одну серию первосезонной драмы - 2,5 миллиона долларов, средняя license fee - 1.8 миллионов долларов. Студии теряют деньги на каждой произведенной серии. Если взять, например, 22-серийный сезон драмы, то студия в среднем понесет убытки в размере 30 миллионов долларов. Но, как вы понимаете, студии занимаются телебизнесом не из любви к искусству.
Основную часть прибыли студии получают уже после первого эфира сериала на заказавшем его канале. Эта часть прибыли обычно называется backend. Успешные сериалы продолжают приносить студиям деньги еще много лет после первого выхода в эфир, и превращаются в мультимиллионные индустрии. Поэтому в процессе создания сериала студия думает и о возможности получить backend: сериал изначально создается так, чтобы быть хитом не только сегодня, но и много лет спустя.
Как же сериал зарабатывает backend? Основные источники дохода - это традиционная синдикация, кабельная синдикация, продажа DVD, продажа сериалов зарубеж и мерчандайзинг.
Традиционная синдикация (эфирная синдикация) - традиционный источник дохода студий, священный грааль для каждого сериала. Традиционная синдикация - это продажа права на повторы сериала для местных станций. В прошлом посте мы узнали, что эфирные каналы заполняют не весь эфир местных станций, и в расписании остаются пробелы, которые надо чем-то заполнять. Обычно местная станция каждый день показывает повторы одного и того же сериала. Из-за того, что серии идут каждый день, а не раз в неделю (такая схема программирования проще для местных станций), в традиционную синдикацию обычно продают сразу большое количество серий сериала - раньше эта цифра составляла не менее 100 серий. 100 серий - это четыре или даже пять стандартных сезонов, поэтому сериалы начинают получать прибыль от традиционной синдикации лишь через несколько лет эфира. Именно поэтому 100 серий для сериала - это праздник. Это не просто круглая цифра, а свидетельство того, что сериал стал прибыльным хитом.
Традиционная синдикация приносит огромные деньги. Например, Warner Bros. продал мегахит Friends в первую волну синдикации за 275 тыс. долларов за серию. Эту сумму платила каждая локальная станция, и сериал был продан одной станции на каждом территориальном рынке США (а рынков в США, как мы уже знаем, около 200). Сейчас сериал находится во второй волне синдикации, поэтому плату за каждую серию уже существенно снизили, но Friends уже давно стал сериалом-миллиардером.
Последнее время количество серий, необходимых для продажи в традиционную синдикацию, снижается (например, недавно в синдикацию был продан сериал Entourage, в котором за первые 5 сезонов не набралось и 70 серий). Кроме большого количества серий, у традиционной синдикации есть и другие «предпочтения» - в синдикацию проще продать комедии, или драмы с вертикальным сюжетом, серии которых можно повторять в любом порядке. Более того, возможность продажи новых серий в синдикацию часто заставляет студии предлагать новые сезоны сериалов-ветеранов каналам за сниженную плату. Чаще всего это случается с легко синдицируемыми семейными ситкомами. В этом, например, секрет продления According to Jim - несмотря на низкие рейтинги, сериал все продлевали и продлевали, потому что студия предлагала его каналу ABC по смешной цене, предвидя поток доходов от синдикации. Сериалы, которые делаются для кабельных каналов, часто снимают цензурную версию, которую позже можно будет продать местным станциям. Так снимался, например, The Sopranos.
Кабельная синдикация - относительно новый вид синдикации, связанный в первую очередь с бурным развитием кабельного телевидения. Лишь несколько кабельных каналов производят собственные сериалы, и их обычно не хватает на заполнение всего эфира, поэтому кабельные каналы часто покупают право на повтор сериалов. Кабельная синдикация отличается от традиционной в основном тем, что кабельные каналы показывают по одной серии в неделю, и поэтому могут закупать меньше серий. Более того, последнее время многие хитовые сериалы буквально через несколько дней после первого эфира попадают в кабельную синдикацию. Так на канале SyFy новые серии Heroes выходят всего через несколько дней после эфира на NBC. На канале USA идут повторы NCIS и House MD.
В 2007 году NBC Universal продала три сезона сериала The Office кабельному каналу TBS и десяти локальным станциям. Общая сумма сделки составила 130 миллионов долларов. Предположим, что студия тратила на производство каждой серии 1,4 миллиона долларов, и получала от канала NBC плату за показ в размере 900 тыс. долларов. За первые три сезона студия понесла убытки - почти 27 миллионов долларов, но сделка по кабельной синдикации тут же изменила картину - сериал уже принес более 100 миллионов долларов прибыли. А ведь впереди еще традиционная синдикация и продажи DVD.
Кабельная синдикация - также шанс получить backend для сериалов, которые никогда не попадут в эфирную синдикацию. Например, в этом году на том же SyFy выходили закрытые после первого сезона Moonlight и Invasion. Обычная схема для современного сериала - это сначала кабельная синдикация, которую часто называют repurposing, а затем, через несколько лет, эфирная синдикация.
Продажи DVD и онлайн-показы. Хотя объемы продаж сериалов на DVD постоянно растут, DVD все равно лишь капля в море прибылей студий. Популярность сериалов с горизонтальным сюжетом дала дополнительный толчок росту продаж сериалов на DVD. В отличие от традиционной синдикации, в которой большой популярностью пользуются сериалы с вертикальным сюжетом («отдельными» сериями), лидерами продаж на DVD чаще всего являются сериалы с горизонтальным сюжетом, например, Lost, Heroes и 24. Объемы продаж этих сериалов настолько велики, что могут сыграть решающую роль в их судьбе.
После того, как зрители купили 1.6 миллионов DVD уже закрытого к тому моменту Family Guy, канал FOX принял решение возобновить сериал. В 2009 году лидером продаж DVD стал первый сезон True Blood - с начала лета уже продано почти 1.4 миллиона дисков. Разумеется, такие цифры - важная составляющая прибыли сериала, но у большинства сериалов объемы продаж гораздо ниже
Распространение сериалов в интернете, с помощью платных загрузок или онлайн-просмотров - это модная тенденция, о которой много говорят. Но денег она пока не приносит. Вернее, приносит, но очень-очень мало. По информации The Futon Critic, в 2008 году крупнейший онлайн-продавец iTunes продал сериалов на сумму в 300 миллионов долларов. Отдельно эта сумма смотрится внушительно. Но доход каналов от продажи рекламы составил 16,9 миллиардов долларов (а значительная часть этого дохода уходит студиям в качестве платы за показ сериалов). Так что те деньги, которые студии получают от онлайн-показов, меркнут по сравнению с доходами от рекламы. Сегодня онлайн-показы в основном используются как еще одно средство рекламы сериала - у многих сериалов с горизонтальным развитием сюжета рейтинги повысились после того, как сериал стал доступен онлайн.
Международные продажи. Зарубежным каналам и студиям часто продают как сами сериалы, так и их формат или сценарий. Традиционно комедии продаются зарубеж гораздо хуже, поскольку юмор тяжело перенести. Поэтому чаще всего комедийные сериалы продают формат (российском зрителю это очень знакомо, ведь практически все комедийные хиты российского тв сделаны по американским форматам). За серию американской комедии студия вряд ли получит больше 150-200 тысяч. Зато отлично продаются драмы, дорогие сай-фай сериалы и сериалы с горизонтальным сюжетом - за них могут заплатить до 1 миллиона за серию. Основные покупатели американских сериалов - это Канада, Британия и Австралия, которым не надо переводить сериал. Очень часто иностранные каналы заключают «пакетные» контракты со студиями. Например, испанский канал Telecinco покупает все сериалы, произведенные CBS Paramount.
Хотя в большинстве случаев сериалы производятся по заказам американских каналов и лишь потом продаются иностранным, сейчас Fox TV Studios экспериментирует с новой моделью. Например, сериал Persons Unknown сначала сняли, затем искали зарубежных покупателей, и в последнюю очередь продали его каналу NBC.
Основной объем продаж иностранным партнерам происходит во время специальных скриннингов в Лос-Анджелесе в конце мая, где каждая студия показывает пилоты своих новых сериалов (именно на таких скринингах был kluiv, который любезно делился с нами впечатлениями от пилотов).
Мерчендайзинг - продажа сувениров и товаров с символикой сериала. Этот источник дохода настолько незначителен, что о нем даже не думают при разработке сериала (исключение - детские сериалы).
Конечно же, чтобы добраться до прибыльного backend-а, сериал в первую очередь должен быть успешным на премьерном показе в эфире канала-заказчика. А это, как мы с вами отлично знаем, удается далеко не всем хорошим сериалам.
Подведем итоги:
Хотя каналы являются заказчиками сериалов, и во многом влияют на их создание и творческое развитие, лицензионная плата каналов не является основным источником прибыли студий, более того, она даже не покрывает затрат на съемки сериала;
В традиционной синдикации наиболее успешны традиционные ситкомы и драмы с вертикальным развитием (одна серия - один завершенный сюжет), то есть такие сериалы, как Two and a Half Men и CSI.
Кабельная синдикация, продажи в другие страны и продажи DVD - важный источник дохода для драм с горизонтальным развитием сюжета и современных нестандартных комедий. Именно развитие этих источников дохода сделало возможным появление на экранах таких сериалов, как Lost, Heroes, Prison Break или 24.
Онлайн-просмотры и мерчендайзинг служат скорее дополнительными средствами рекламы, чем источником дохода.
Глава 3. Охрана нарушенных авторских прав
.1 Понятие нарушения авторских и смежных прав
Незаконное использование объектов авторского права или смежных прав, а равно присвоение авторства, если эти деяния причинили крупный ущерб, -наказываются штрафом в размере от двухсот до четырехсот минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от двух до четырех месяцев, либо обязательными работами на срок от ста восьмидесяти до двухсот сорока часов, либо лишением свободы на срок до двух лет. Те же деяния, совершенные неоднократно либо группой лиц по предварительному сговору или организованной группой, наказываются штрафом в размере от четырехсот до восьмисот минимальных размеров оплаты труда или в размере
заработной платы или иного дохода осужденного за период от четырех до восьми месяцев, либо арестом на срок от четырех до шести месяцев, либо лишением свободы на срок до пяти лет. Нарушение авторских и смежных прав (ст. 146 УК) - преступление, посягающее на провозглашенную Конституцией (ч. 1 ст. 44) охрану интеллектуальной собственности. Создавая научным и творческим работникам необходимые условия для проявления личных способностей и дарований, государство в то же время гарантирует им защиту от посягательств на их личные авторские и смежные права, а также их имущественные интересы. Данное преступление совершается путем:
незаконного использования объектов авторского права или смежных прав;
В отличие от УК РСФСР 1960 года обязательным признаком преступления по ст. 146 УК РФ является причинение крупного ущерба. Понятие крупного ущерба применительно к данному составу в законе не определено. В правоприменительной практике следует исходить из совокупной оценки имущественного и морального вреда с учетом специфики рассматриваемого преступления.
Имущественный ущерб обычно выражается в упущенной выгоде (неполученный гонорар, неполученный доход от реализации предметов авторского права и т.д.). При исчислении размера имущественного ущерба следует исходить не из прибыли, полученной виновным, а из суммы тех доходов, которых лишился потерпевший. Так, при изготовлении незаконных («пиратских») копий аудиозаписей, видеофильмов или программ ЭВМ виновный не несет расходов на создание самих произведений, являющихся объектом авторского права. Это дает ему возможность сбывать незаконно изготовленные копии по более низким ценам. Поэтому определяющее значение имеют именно материальные потери потерпевшего, которые обычно значительно выше доходов «пирата».
В ч. 2 ст. 146 УК предусмотрена ответственность за нарушение авторских и смежных прав при наличии следующих квалифицирующих признаков: а) неоднократное нарушение авторских и смежных прав, т.е. совершение таких действий два и более раза; б) совершение таких нарушений группой лиц по предварительному сговору или организованной группой.
.2 Способы защиты авторских прав в теле индустрии
Кто из нас не смотрел «Кто хочет стать миллионером?» (Who wants to become a millionaire?), «Фабрику звезд» (Star Academy), «Х-Фактор» (X Factor) и другие телевизионные шоу? Причем смотрели их не только мы, но и телезрители в Америке, странах Европы и Азии тоже. А все потому, что все перечисленные и многие другие популярные телепередачи не являются оригинальными, то есть не придуманы отечественными продюсерами. Сегодня намного выгоднее использовать уже проверенную идею, которая прошла «тест-драйв» на интерес у аудитории, адаптировав эту идею под интересы, запросы и особенности зрителя в каждой отдельно взятой стране. Поэтому в ТВ-индустрии форматный бизнес находится на пике своего развития.
Формат можно назвать основой шоу. Он подразумевает не только идею, но и ее воплощение, технические нюансы, визуализацию, музыку, образы и стиль ведущих, дизайн студии и прочее оформление. Он объединяет в себе множество элементов, которые составляют определенную систему. На сегодняшний день нет устоявшегося определения телевизионного формата, что, безусловно, осложняет возможность его четкого определения и, соответственно, его правовой природы. Такая неопределенность стала причиной того, что телевизионный формат как объект авторского права практически не защищен законом в полной степени ни в одной стране мира.
Проблемы, связанные с защитой прав на телеформаты, объясняются некоторой отсталостью законодательства, которое не успевает за изменениями в культуре и технологиях: аналогичные вопросы возникали раньше с защитой авторских прав на музыкальные записи. Сейчас в Европе вполне успешную борьбу с пиратством в индустрии создания и торговли телеформатами ведет Ассоциация по вопросам регистрации и защиты телеформатов (FRAPA), в том числе благодаря созданному этой же организацией суду, который на условиях посредника помогает решить споры между собственниками телеформатов.