Министерство транспорта Российской Федерации
Федеральное агентство железнодорожного транспорта
Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования
Омский государственный университет путей сообщения (ОмГУПС)
ОТЧЕТ
Об итогах производственной практики в «ГТРК Омск»
Выполнила
Курникова В.В.
Омск 2016
1. Общая характеристика телеканала
1.1 История создания телеканала и его реквизиты
Освоение телевизионного пространства региона 12 каналом началось с 14 сентября 1998 года с ежедневных выпусков «Часа новостей». С 1 апреля 1999 года партнером 12 канала стала компания REN-TV. Партнерство привело к расширению аудитории и освоению районов области. 16 августа 1999 года состоялся полноценный выход нового канала совместно с телекомпанией REN-TV. В эфире стали появляться новые передачи собственного производства практически всех телевизионных жанров.
В 2001 году в жизни 12 канала начинается новый этап: наряду с ОТВ-3 и несколькими районными телестудиями он становится частью ГТРК «Омск». Телекомпания динамично развивается, в эфир ежегодно выходят новые проекты.
В марте 2009 года у ГТРК «Омск» появился официальный сайт в Интернете, а спустя два года в сети Интернет было запущено онлайн-вещание телеэфира 12 канала. Также в этот год в кабельном эфире началась трансляция первого в области регионального круглосуточного телеканала «Омск-24». Запуск собственного канала позволил ГТРК «Омск» транслировать события Омской области в режиме 24х7, без ограничений и поправок на федеральные программы. 22 декабря 2010 года ГПОО ГТРК «Омск» было преобразовано в ОАО «ГТРК-Омск».
В августе 2014 года на пост генерального директора канала приходит Александр Александрович Малькевич - известный российский журналист, телеведущий, отмеченный рядом государственных и ведомственных наград за медиа-проекты, реализованные в различных регионах России.
Под его руководством коллектив входит в новый сезон под девизом «Мы вам покажем!». Появляются новые передачи, такие, как программа «Первые лица», «Глобаскоп» и масштабный проект, каких давно не было на региональном уровне - «Славное имя: Омск. Судьба. Россия».
Информационное агентство ГТРК - Омск 12 канал расположен в городе Омске по адресу: пр. Академика Королева, 1.
Телефоны: 69-56-41 - телефон отдела новостей
69-56-36 - приемная генерального директора
65-83-33 - факс
65-11-32 - интернет-редакция
21-12-57 - рекламный отдел
Генеральный директор: Александр Малькевич
Можно сделать вывод, что информационное агентство очень открыто, всю интересующую информацию население может получить различными способами: прийти в офис, позвонить по телефону или, написав на электронную почту. История «ГТРК Омск» - 12 канал достаточно обширна и интересна. За это время информационное агентство успело завоевать доверие жителей Омской области.
1.2 Цель, задачи и специфика деятельности телеканала
«ГТРК-Омск» - ведущая телерадиокомпания Омской области; холдинг, объединяющий круглосуточный ТВ-канал, FM-радио и собственное информационное агентство.
Цель 12 канала - это качественный контент во всех медиасферах. На главной странице посетители официального сайта телеканала без труда найдут ссылки на группы 12 канала в социальных сетях, а также теле- и радио- онлайн-плееры. Главная задача информационного агентства - представлять зрителям не только проверенные временем телепрограммы, но и новые интересные проекты.
Основным преимуществом «ГТРК-Омск» является право на эксклюзивные трансляции ключевых событий жизни региона: общественно-политических, спортивных и иных мероприятий. Одним из главных приоритетов компании является освещение мероприятий спортивной тематики, таких, как прямые трансляции игр хоккейного клуба «Авангард», домашних матчей «Омских ястребов» (молодежной команды ХК «Авангард») и игр волейбольного клуба «Омичка».
Большое внимание уделяется программам собственного производства, таким как «Первые лица», «Акценты недели», «УправДом», «На равных» и т.д. В августе 2014 года 12 каналом был запущен уникальный для регионального телевидения проект «Славное имя: Омск. Судьба. Россия», призванный путем народного голосования определить личность, оставившую самый весомый след в истории Омской области.
«ГТРК-Омск» - активный участник конструктивного диалога с другими журналистскими профессиональными сообществами. Ряд сотрудников телеканала являются членами Региональной общественной организации «Омское областное отделение Союза журналистов России». С августа 2014 года ОАО «ГТРК-Омск» входит в состав Национальной ассоциации телевещателей России (НАТ). Генеральный директор компании Александр Малькевич - член Правления НАТ.
Сотрудники 12 канала искренне рады видеть посетителей на их сайте и всегда готовы к диалогу!
1.3 Структура учреждения
Штат только головного офиса компании - свыше 200 сотрудников, вместе с районными филиалами компания насчитывает 450 человек. В компании существуют следующие должности:
1) Руководство (генеральный директор, заместитель генерального директора, технический директор, главный редактор тематических программ, главный режиссер, директор ООО "Агентство рекламных технологий "Омск", выпускающий редактор "Часа новостей", шеф-редактор "Нового утра", начальник отдела регионального вещания ГТРК "Омск", шеф-редактор интернет-редакции, главный дизайнер, пресс-секретарь);
2) редакция часа новостей (обозреватель, комментатор, шеф-редактор, корреспондент, специальный корреспондент, продюсер телевизионных программ);
3) редакция тематических программ (корреспондент, ведущие, режиссер тематических программ);
4) редакция "Нового утра" (ведущие, корреспондент, администратор, редактор);
5) спортивная редакция (ведущий, комментатор, корреспондент);
6) администратор (главный администратор).
Организационная структура телеканала выглядит следующим образом. Приложение Г
1.4 Основные направления деятельности агентства и его целевая аудитория
На сегодняшний день «ГТРК - Омск» 18 лет. Это, в свою очередь, отразилось в выделении приоритетных направлений деятельности:
1) вещательный комплекс (автоматизированный эфирный комплекс 12 канала);
2)комплекс телевизионного производства (в комплекс входят аппаратно-студийные блоки, внестудийные технические средства, средства видеозаписи и монтажа, средства озвучения видеозаписей);
3) телекоммуникационный комплекс (содержит коммутационные аппаратные, внутренние линии передачи сигналов видео, звука, системы выхода на внешние каналы связи и распространения телевизионных и радиопрограмм);
4) комплекс радиовещания (обеспечивает подготовку, формирование и выдачу в эфир радиопрограмм).
За все это время они информируют о главных событиях население города Омска и близ лежащих населённых пунктов.
Пользователи сайта и зрители смогут увидеть эксклюзивные трансляции ключевых событий жизни региона: общественно-политических, спортивных и иных мероприятий, а также найдут самые интересные свежие новости. Также познакомиться с качественным телевизионным контентом. Более 30 программ «12 канала» собственного производства различной тематики не оставят равнодушным ни одного из посетителей сайта.
2. Анализ коммуникационной политики учреждения
2.1 Анализ внешней среды
Конкуренция является неотъемлемой частью механизма функционирования рыночной экономики. Основной характеристикой хозяйствующего субъекта с точки зрения конкурентной борьбы является его конкурентоспособность, определяющая жизнеспособность организации, результаты ее деятельности в условиях конкуренции. Что в условиях рыночной экономики для любой организации является крайне актуальной проблемой. Кроме того, существенным признаком рыночных отношений является экономическая конкуренция, представляющая собой динамичный процесс соперничества коммерческих информационных агентств, радиовещание и телевещание.
В Омске на данный момент существуют 8 местных телеканалов и 4 филиала других российских каналов разной направленности. ГТРК 12 канал является одним из наиболее популярных каналов города Омск. В числе их партнеров одни из самых известных и крупных компаний города. Правительство Омской области, Мэрия Омска, ХК "Авангард", Омский гидрометеоцентр, УМВД, Газпромнефть, ОмГУ, Омский государственный драматический "Пятый театр", Омский государственный историко-краеведческий музей и десятки других.
Выявление наиболее важных конкурентов и их роли на рынке информационных услуг Омска осуществлено было в рамках общей системы сбора и обработки информации, полученной с помощью изучения обзоров в местной периодической печати, Интернете, опроса предприятий города, являющихся рекламодателями, в результате наблюдения, было выявлено, что основными конкурентами 12 канала являются: телеканал «Продвижение», «ГТРК Иртыш».
2.2 Виды используемых коммуникаций
Информационное агентство «ГТРК 12 канал» - это высокий уровень сервиса, соблюдение интересов зрителей и качественный контент. К основным партнерами канала относится мэрия города Омска, правительство Омской области. Таким образом из государственного бюджета ежемесячно выделяются необходимые средства для существования и полноценного развития 12 канала.
Использование таких легкодоступных и современных средств для передачи информации люди гораздо быстрее узнают о новых событиях телеканала.
Проанализировав вышеизложенную информацию можно с уверенностью сказать, что информационное агентство максимально полно используют все доступные виды коммуникаций. Печатные СМИ, телевещание, официальный сайт и социальные сети, позволяют максимально быстро распространять актуальную информацию на различные группы населения.
2.3 Виды рекламной деятельности телеканала
«ГТРК 12 канал» - это региональная телекомпания, поэтому они не нуждаются в рекламной деятельности. Они выступают как информационные партнёры на различных мероприятиях и для многих компаний. Выделим главные проекты телеканала.
Акценты недели - информационно-аналитическая программа, в которой ведущие обсуждают важные события минувших семи дней.
«Боди-тайм» - программа для тех, кто любит спорт и тренажерный зал. Выходит в эфир еженедельно по субботам.
Программа «В Авангарде» рассказывает все о жизни омского хоккейного клуба. Также предлагают эксклюзивные интервью с игроками команды, анализ актуальных тем, возникающих по ходу чемпионата страны, а в самую горячую пору - плей-офф - захватывающие репортажи с домашних и выездных матчей «ястребов».
12 Канал организовал прямой разговор с представителями власти. Телезрители могут задать вопросы чиновникам в прямом эфире.
В студии 12 канала на вопросы, волнующие жителей омичей, отвечают депутаты Омского городского совета. Здесь обсуждаются самые злободневные проблемы от патриотического воспитания молодежи до произвола управляющих компаний. Канал дает возможность не только услышать, но и быть услышанными. В специальной рубрике горожане сами отвечают на вопрос, чтобы они изменили, если бы были депутатами...
«Живой журнал губернатора» - это видеодневник главы региона, в котором Виктор Назаров подводит главные итоги прошедшей недели и делится планами на предстоящую. Какие решения были или будут приняты властью, как они отразятся на каждом из омичей - все это находит отражение на страницах «Живого журнала».
Каждый день команда «Часа новостей» рассказывает о самых горячих событиях. Их преимущество - оперативность: они всегда там, где происходит что-то важное. У них нет запретных тем и героев вне критики. Цель - быть интересными каждому из жителей города Омска.
В этом году Омску исполняется 300 лет. Пора понять и оценить то, что происходило с городом на протяжении трех веков и устремить свои взоры в четвертый. Всем жителям региона предлагается беспрецедентная возможность - принять участие в интернет-голосовании, выбрать самые значимые события в истории города. Историю пишут сами зрители. Ежемесячная часовая телевизионная программа с участием известных политиков, историков, краеведов, творческой интеллигенции и прочих неравнодушных к истории людей. В студии: обсуждение злободневных проблем и возможностей Омска, локальных, исторических, политических, основываясь на прошлом и настоящем города, исторические батлы, неожиданные сюжеты, дискуссии. В программе также обсуждаются события, за которые омичи голосуют на странице проекта. Ведущие ток-шоу - Светлана Лазарева и популярный актер театра и кино Борис Щербаков.
И это только малая доля проектов, которые транслируются на «ГТРК 12 канале».
2.4 Анализ использования инструментария по связям с общественностью
Маркетинг связей с общественностью состоит из набора инструментов, которыми эффективно пользуется телеканал. Публикации - журналы компании, годовые отчеты, брошюры для покупателей и т.д. Мероприятия - организация различных форумов, участие в мероприятиях, организация выставок. Новости - благоприятные отзывы на сайте и публикации в СМИ. Средства идентификации - почтовая бумага, визитные карточки. Социальная ответственность - создание хорошей репутации канала, его общественного лица. Главная задача менеджера - найти такие связи с общественностью, которые способны выдвинуть новые творческие идеи.