Второй закон Г. Госсена называется законом рационального потребления. Фактически он определяет модель поведения потребителя в условиях рынка.

Данный закон гласит, что достижение наиболее рациональной комбинации экономических благ, приобретаемых потребителем, возможно в том случае, когда будет установлено равновесие между полезностью последних порций потребляемых товаров (услуг) различного рода. В этом случае потребителю становится невыгодно изменять структуру своего потребления, поскольку любое ее изменение будет приводить лишь к ухудшению общего благосостояния индивида.

19. Излишек потребителя и излишек производителя.

Цена спроса – это максимальная цена, которую согласны уплатить потребители при покупке товара. Цена спроса не тождественна равновесной цене. Она определяется размером дохода, ограничивается им и остается фиксированной, так как покупатель больше уплатить не может.

Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны продавать на рынке определенное количество товара. По цене ниже этой продавцы предлагать данное количество товара не могут, поскольку им не позволяют издержки производства.

Легко заметить, что равновесная цена ниже цены спроса, по которой могли бы покупать товар некоторые потребители, и выше цены предложения, по которой товар могли бы продавать наиболее успешные производители. В действительности все сделки будут осуществляться по равновесной цене, т.е. покупатели товара заплатят меньше, а производители получат больше, чем ожидали. Таким образом, при установлении равновесной цены выигрывают и потребители, и производители.

Из графика видно, что на рынке существуют покупатели, которые готовы платить цену выше равновесной (интервал от Р_Е до Р_max), и производители, способные продавать по цене ниже равновесной (интервал от Р_Е до Р_min).

Излишек потребителя – это разница между той суммой денег, которую потребитель был согласен уплатить за товар, и той суммой денег, которую он реально уплатил.

Излишек производителя – это разница между той суммой денег, которую производитель реально получил за свой товар, и той суммой денег, которую он рассчитывал получить.

20. Фирма: цели, функции, организационные формы ее функционирования.

Фирма- некоторая организация, которая занимается производственной и коммерческой деятельностью, обладает хозяйственной самостоятельностью, обособленным имуществом и правами.

Цель существования фирмы — максимизация прибыли. Поэтому главная задача фирмы — нахождение такого соотношения ресурсов, которое обеспечивало бы фирме минимальные издержки производства и максимальную прибыль.

Функции фирм:

1. Производственная — создание продукта.

2. Коммерческая — приобретение ресурсов, создание сбытовой сети предприятия, системы стимулирования реализации продукции, анализ рынка, конкурентов, спроса, предложения, то есть занятие маркетингом.

3. Финансовая — получение прибыли, инвестирование, работа с ценными бумагами, управление рисками.

4. Счетная — бухгалтерский и статистический учет, инвентаризация.

5. Административная — управление производственной и коммерческой деятельностью предприятия, то есть осуществление менеджмента.

Организационные формы:

Частная фирма — индивидуальное предприятие, принадлежащее гражданину (возможно, членам семьи на правах долевой собственности). Фирма или основана им, или приобретена в результате разгосударствления и приватизации. В настоящее время частная фирма — самая распространенная в мире форма предпринимательской деятельности. Частным фирмам присваивается наименование с обязательным указанием организационно-правовой формы, а также упоминается фамилия собственника.

Товарищества. Это объединения лиц, имеющие общую собственность, складывающуюся из паевых взносов участников товарищества. Взносы могут быть в виде денежных средств, имущества, определенных услуг и интеллектуальной деятельности. Предпринимательство ведется по общему согласию участников и в соответствии с уставом товариществ.

Акционерные общества (корпорации). Акционерные общества — это предприятия, капитал которых формируется посредством продажи ценных бумаг—акций и облигаций. Капитал, вырученный таким образом, становится собственным капиталом акционерного общества и не подлежит ни возврату, ни дележу между участниками компании.

21. Производственная функция. Закон убывающей отдачи. Взаимозаменяемость факторов производства. Совокупный, средний, предельный результат.

Производственная функция - это техническое соотношение, отражающее взаимосвязь между совокупными затратами факторов производства и максимальным выпуском.

Математически ее можно записать в виде формулы:                                               

Q =f (L, K),

где Q - объем производимой продукции;

      L - затраты труда;

      K - затраты капитала.

Двумя наиболее важными видами производственных функций (технологий) являются:

- жесткая производственная функция,

- гибкая производственная функция.

При использовании первого вида технологий средства производства должны применяться в фиксированном соотношении; при потреблении второго вида возможно варьирование соотношения между факторами.

При жесткой производственной функции число факторов производства находятся (практически) в фиксированном отношении друг к другу, например, конвейер с определенным количеством работников, если поставить к конвейеру дополнительного работника, это вряд ли отразится на результатах производства.

Гибкая производственная функция характеризуется (в установленных пределах) тем, что сокращение затрат одного фактора можно компенсировать увеличением применения другого фактора. Значит, имеется возможность, используя множество различных комбинаций производственных факторов, технически эффективно произвести определенное количество продуктов.

Закон убывающей отдачи (предельной производительности): при определенном уровне технологии увеличение вложения одного фактора производства при неизменном количестве остальных факторов ведет к убывающей отдаче от этого фактора производства.

Совокупным продуктом фактора производства (ТР) называется объем выпуска, произведенный при различных уровнях затрат этого фактора в условиях постоянства затрат остальных факторов производства и уровня технологии. Соответственно совокупный доход фирмы (ТR) представляет денежное выражение совокупного продукта и вычисляется как: ТR= ТR·Р

Предельным продуктом фактора производства (от англ. marginal product – предельный продукт (МР)), называется добавочный продукт, полученный в результате увеличения данного фактора на одну дополнительную единицу в условиях постоянства затрат остальных факторов производства и уровня технологии. Формула для вычисления предельного продукта n-го фактора (труда) имеет вид:

МР_n = ТР _n -   ТР _n -1

Средний продукт - измеритель   производительности труда. Чем выше средний продукт труда, тем больше продукции получает фирма на единицу использованного труда. Средний продукт и средний доход определяются по формулам: ARP = AP·P, где AP=TP/ (затраты переменного фактора)

Одной из задач фирмы является минимизация издержек производства и эффективное распределение денежных средств между факторами производства. Поиск минимизации издержек и максимизации выпуска фирма осуществляет постоянно, так как цены факторов производства столь же постоянно меняются. Если, например, подорожал труд, то целесообразно заменить труд рабочих машинным трудом - капиталом, цена которого в данном случае должна быть ниже цены заменяемой им рабочей силы. В этом заключается принцип взаимозаменяемости факторов производства. Анализ предельных продуктов переменных факторов производства помогает решить эту задачу.

Замещение одного фактора производства А (более дорогого) другим – В (более дешевым) целесообразно проводить до тех пор, пока не сравняется предельная производительность используемых факторов, приходящаяся на одну денежную единицу, то есть пока: MP_A/P_A=MPB/PB

22. Понятие и виды издержек

Издержки производства — это затраты на производство товара, товарной услуги.

Различают бухгалтерские и экономические издержки производства. Бухгалтерские издержки — фактические расходы, связанные с осуществлением производства, выраженные в денежной форме. Экономические (вмененные) издержки — это стоимость всех отвлекаемых для данного производства ресурсов.

К экономическим издержкам относятся:

•  внешние (явные) издержки, представляющие собой денежные выплаты за Привлеченные для производства ресурсы, т.е. затраты по оплате купленных ресурсов, равные бухгалтерским издержкам;

•  внутренние (неявные) издержки, представляющие собою доходы, которые могли бы быть получены от альтернативного использования удерживаемых ресурсов, т.е. затраты собственных неоплаченных ресурсов;

•  безвозвратные издержки как затраты, не имеющие альтернативного использования. Это - ранее произведенные, но не принимаемые во внимание в текущих процессах затраты. Они представляют собою невосполнимые потери инвестиционных ресурсов, вызванные изменением вида или места деятельности фирмы.

Совокупные (валовые) издержки (ТС) -  это суммарная величина издержек, понесенных при производстве данного объема продукции. Для двухфакторной модели производства они составят:

ТС=  Р_КК + P_LL,

где К и L - количества факторов, а Р_к и P_L - их цены.

Постоянные (фиксированные) издержки (FC) - издержки, величина которых не меняется в зависимости от объема выпуска.

Переменные издержки (VС) - издержки, величина которых изменяется в зависимости от объема выпуска.

Средние издержки (АТС) представляют собой величину совокупных издержек, приходящихся на единицу произведенной продукции.

Сравнивая их с рыночной ценой данной продукции, можно наглядно видеть, прибыльным ли будет производство.

Средние постоянные издержки (AFC) - величина постоянных издержек, приходящихся на единицу продукции:  AFC = FC/Q. С ростом объема выпуска они уменьшаются.

Средние переменные издержки (AVC) - величина переменных издержек, приходящихся на единицу продукции: AVC = VC/Q.

Отдельную группу представляют предельные издержки (МС), отражающие прирост совокупных издержек, вызванный увеличением объема выпуска на единицу продукции: МС = ATC/AQ. Величина предельных издержек может быть найдена как первая производная функции совокупных издержек: МС = dTC/dQ. Так как в краткосрочном периоде совокупные издержки изменяются исключительно из-за изменения переменных издержек, предельные издержки определяются как производная функция переменных издержек.

Трансакционные издержки возникают в процессе налаживания отношений между рыночными агентами. Трансакционные издержки также возникают в сфере обмена при установлении или передаче прав собственности.

К трансакционным издержкам относятся:

• издержки поиска информации (о поставщиках, покупателях, ценах);

• издержки по ведению переговоров и заключению контрактов;

• издержки по юридической защите контракта (судебные расходы при его нарушении) и другие.

23. Доход и прибыль фирмы. Равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Рентабельность.

Доход фирмы — это выручка, величина которой зависит от цены и количества реализованной продукции.

Умножив количество проданной продукции на цену, мы получим величину совокупной выручки (TR) фирмы: TR(Q) = P(Q)Q.

Прибыль фирмы образуется как разница между совокупной выручкой и совокупными издержками. Прибыль обеспечивает экономическую устойчивость фирмы, гарантирует ее финансовую зависимость. В первом приближении прибыль можно рассматривать как разницу между продажной рыночной ценой товара и издержками производства. Будучи целью и мотивом организации предпринимательства, прибыль образует его материальную основу.

Различают следующие виды прибыли:

• бухгалтерскую - часть дохода фирмы, которая остается от общей после возмещения внешних издержек, т. е. платы за ресурсы поставщиков. Такая трактовка включает только явные издержки и игнорирует вмененные (скрытые издержки);

• экономическую (чистую) - то, что остается после вычитания из дохода фирмы всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние нормальную прибыль предпринимателя);

• нормальную - прибыль на вложенный капитал, которая могла бы быть получена, если бы капитал был использован простейшим, обычным способом, то есть, предоставлен в виде ссуды, аренды.

• балансовую - разницу между выручкой от реализации продукции и суммой материальных затрат, амортизации и заработной платы. Иногда балансовую прибыль называют общей прибылью, поскольку именно она является источником распределения и использования средств предприятия.

Равновесие фирмы в краткосрочном периоде.

В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на цены реализуемого товара. Единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение объема производства продукции. В краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается неизменным. Поэтому устойчивость фирмы на рынке, ее конкурентоспособность будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.

Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка:

• Первое правило гласит, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им).

• Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара. При этом цена должна превосходить средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.

Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.

Условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:

• предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара;

• фирма должна получать нулевую экономическую прибыль;

• фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства.

Эти три условия эквивалентны следующим:

• фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;

• для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;

• фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде.

В долгосрочном периоде уровень прибыльности является регулятором используемых в отрасли ресурсов.

Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то считается, что отрасль находится в равновесном состоянии. Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.