Материал: 4580

6

1. Задания по закреплению разделов курса «Экономика отрасли (торговли)»

1.1. Сущность и современные формы концентрации в торговле Структура темы

1.Особенности процессов концентрации торгового капитала. Показатели концентрации в торговле.

2.Интеграционные процессы в отрасли. Горизонтальная интеграция в торговле и ее формы.

3.Вертикальная интеграция в торговле. Причины появления и формы вертикальной интеграции в отрасли.

4.Диверсификация в системе торговли: особенности и типы. Финансовопромышленные группы в торговле.

5.Оценка эффективности процессов концентрации в отрасли.

Эффективность функционирования и развития любой отрасли экономики существенно зависит от уровня ее организации. Это связано с соотношением мелких, средних и крупных предприятий, функционирующих в отрасли. Применительно отрасли торговли наряду с процессами специализации и обособления отдельных видов деятельности на более зрелых стадиях развития преобладающими становятся тенденции, связанные с концентрацией обращения товаров, капиталов и организационных структур.

Поэтому при рассмотрении первого вопроса данной темы необходимо не только сформулировать само понятие концентрации в товарном обращении (в т.ч. торговле), но и выделить факторы и условия, способствующие концентрационным процессам. Обязательно выделите особенности этих процессов в отрасли, которые начались гораздо позже, чем в промышленности и банковской сфере. Эти особенности обычно связывают с самой спецификой торговой сферы, заключающейся в необходимости максимального приближения мест продажи товаров к конечным потребителям и наличием большого числа розничных торговых организаций малой мощности.

Необходимо дать характеристику основных показателей концентрации торгового капитала, обратив внимание на такие показатели, как увеличение размеров традиционных типов предприятий розничной торговли, средний годовой оборот одного предприятия, среднегодовая стоимость собственного капитала торговых организаций, среднегодовая численность работников и др.

7

Концентрационные процессы в торговле ряда западных стран проявились в конкретных формах монополизации. Старейшими формами торговых монополий являются картели и синдикаты, а преобладающей современной формой – торговые концерны. Необходимо рассмотреть сущность и особенности этих монополистических организационных форм, получить представление о деятельности наиболее крупных торговых корпораций мира.

Далее следует изучить исторически первоначальную форму концентрации в сфере товарного обращения – горизонтальную интеграцию. Обычно под горизонтальной интеграцией понимают процесс объединения двух или более однородных по функциональному назначению и товарному профилю торговых предприятий, находящихся в одном владении. На поверхности хозяйственной действительности этот процесс проявляется в образовании цепных торговых систем.

Установите, когда началось интенсивное распространение цепных магазинов в мировой зарубежной практике, подберите примеры наиболее известных торговых компаний, функционирующих по принципам горизонтальной интеграции. При этом важно обратить внимание на разнообразие организационных структур цепных торговых систем, а также их особенностей.

Целью рассмотрения третьего вопроса данной темы является характеристика, а также выявление причин возникновения и особенностей современных форм и методов второй формы концентрации торгового капитала – вертикальной интеграции.

Прежде всего, необходимо дать определение вертикальной интеграции, выявить специфику отношений, складывающихся между субъектами вертикального интеграционного канала. Определите, каковы основные причины, приводящие к появлению вертикальной интеграции в отрасли, связав их прежде всего с перенакоплением капитала и невозможностью его реинвестирования в отрасли функциональных компаний.

Кроме того, целесообразно рассмотреть три основные формы вертикальной интеграции, характерные не только для отраслей промышленности, но и сферы услуг, в том числе торговли:

–комбинирование последовательно сопряженных производственных и торгово-технологических операций в рамках одного предприятия;

–объединение самостоятельных предприятий, выполняющих последовательные стадии производства и реализации товаров;

8

–неформальные организационные структуры, которые не являются объединениями по существу, а представляют собой пограничное состояние между вертикальной интеграцией и ее отсутствием.

Указанные здесь формы постоянно эволюционируют, приводя к возникновению разнообразных вертикальных маркетинговых систем (ВМС), о чем свидетельствует изучение реальных процессов этой интеграции на примере ряда западных стран. Ознакомившись с этими процессами вы можете получить представление о следующих типах объединений нескольких компаний:

–цепные компании;

–кооперативные объединения розничных компаний;

–добровольные цепи и т. д.

Названные варианты относятся к внутриотраслевым вертикальным объединениям в торговле.

Учитывая, что в современных условиях все большее число крупных представителей торгового капитала активно устремляются не только в одну – две отрасли неторгового профиля, но и сразу в более широкий круг сфер деятельности, необходимо получить представление о новой форме концентрационных процессов в отрасли – диверсификации в торговле.

Прежде всего установите принципиальное отличие диверсификации от горизонтальной и вертикальной интеграции, при этом следует понять и тесную связь всех этих трех форм концентрации. Существует значительный круг примеров деятельности крупных торговых корпораций не только США и Европы, но и отечественных, когда они приобретают акции промышленных компаний, мебельных фабрик, крупных банков, предприятий агропромышленного комплекса и т.д. В данном случае речь идет о межотраслевой диверсификации, в то время как под внутриотраслевой диверсификацией понимается объединение функционально независимых торговых предприятий различного профиля.

Также желательно рассмотреть современные формы объединений, которые являются результатом объединения ресурсов, собственности, сфер деятельности в процессе горизонтальной и вертикальной интеграции и диверсификации. Среди этих форм выделите вертикальные комплексы (концерны, корпорации, самостоятельные предприятия, конгломераты, финансово-промышленные группы, стратегические альянсы). В настоящее время процесс формирования финансово-промышленных групп (ФПГ) все чаще связывают с укреплением

9

позиций и торгового капитала, и капиталов пищевой промышленности в общей структуре капиталов этих объединений.

Ознакомление с публикациями в периодической печати позволит вам получить представление о деятельности российских ФПГ, связанных с торговым капиталом, а также известных зарубежных компаний, функционирующих в России.

Завершая изучение данной темы, необходимо остановиться на проблеме оценки эффективности процессов концентрации в отрасли. Существует ряд концептуальных подходов, на которых базируется логика и методика оценки эффективности. Среди этих подходов обратите внимание на смысл синергического эффекта, эффекта масштаба применительно процесса концентрации в отрасли.

Необходимо изучить методику расчета консолидированного синергического эффекта, сравнительной оценки активов компании после интеграции и ее составных частей до интеграции.

Кроме того, целесообразно выделить положительные моменты и преимущества интегрированных компаний, а также проблемы и трудности, с которыми сталкиваются интегрированные структуры.

Вопросы для самопроверки

1.Дайте определение концентрации товарного обращения.

2.В чем заключаются особенности концентрационных процессов в торговле?

3.Перечислите основные показатели оценки концентрации и организационных структур в торговле.

4.Что такое горизонтальная интеграция в отраслях товарного обращения? Почему ее считают исторически исходным направлением концентрации капитала?

5.Какие факторы и условия способствовали появлению и развитию вертикальной интеграции? Почему цепные фирмы и цепные торговые системы связывают с новым этапом интеграционных процессов в торговле – вертикальной интеграцией?

6.Назовите те формы монополизации в отраслях товарного обращения, которые преобладают в современных условиях.

7.В чем заключается различие между картелями, синдикатами и торговыми концернами?

8.Что такое цепные торговые системы? Когда и где они впервые появились?

9.Выделите существенные особенности организационной структуры цепных компаний в торговле.

10.Дайте определение вертикальной интеграции в торговле.

11.Какие причины и условия способствовали развитию вертикальных маркетинговых систем?

12.Применимы ли к торговле такие формы интеграции как:

–интеграция «назад» (обратная интеграция);

–интеграция «вперед» (прямая интеграция)?

10

13.К какому виду интеграции относится понятие цепных торговых систем, а к какому – цепные компании?

14.Дайте характеристику и приведите примеры кооперативных объединений розничных компаний.

15.Правомерно ли утверждение, что при вертикальной интеграции в интегрированных предприятиях рыночные сделки заменяются внутрифирменными поставками товаров?

16.В чем заключается различие между цепными компаниями и добровольными цепями?

17.Что понимают под диверсификацией как формой концентрации в отраслях? Почему понятие диверсификации часто связывают с розничной торговлей?

18.Проведите различие между внутриотраслевой и межотраслевой диверсификацией.

19.Дайте определение финансово-промышленной группы (ФПГ). Что явилось условием их появления и распространения во многих отраслях экономики, в том числе и торговле?

20.Что понимается под «жестким» вариантом формирования ФПГ?

21.Когда появились первые ФПГ на рынке потребительских товаров?

22.Приведите примеры межрегиональных и региональных ФПГ на рынке потребительских товаров.

23.Какие концептуальные подходы к оценке эффективности процессов концентрации используются в последние годы?

24.Почему все чаще при оценке эффективности корпоративной интеграции акцент делается на определении синергического эффекта? В чем он заключается?

25.Как с помощью математического аппарата можно представить синергизм и эффект от слияния и поглощения?

26.Каков экономический смысл расчета стоимости поглощаемой компании (акции которой свободно обращаются на фондовом рынке)?

27.Каковы положительные моменты и преимущества интегрированных компаний?

Вопросы и ситуации для анализа

1. В последние годы наиболее типичными являются следующие типы вертикальных маркетинговых систем:

–договорные (контрактные) ВМС;

–корпоративные ВМС;

–управляемые ВМС;

–консолидация;

–квазивертикальная интеграция.

Окаком типе вертикальной интеграции идет речь, если:

а) нефтяная компания имеет собственную разветвленную сеть магазинов; б) производители одежды и обуви имеют собственную сеть магазинов; в) владелец привилегий объединяет в своих руках последовательные

процессы производства и каналы товародвижения;