216. Два види маркетингової діяльності, які пов’язує між собою процес сегментації ринку і визначення цільових сегментів:
а) вивчення різноманітних потреб покупців і маркетингової програми компанії;
217. У маркетингу під товаром розуміють:
в) набір властивостей, що дозволяють вирішити проблеми споживача;
218. Потреба як основна категорія маркетингу – це:
б) прагнення, втілені в конкретну форму;
219. Властивість товару, яка оцінюється його якістю, цінністю, створенням певної користі для споживача:
б) споживча вартість;
220. Обсяги продажу товарів у даний час конкретній групі споживачів — це:
а) реальна місткість ринку;
221. Елемент маркетингу, головним змістом якого є вибір оптимальної схеми доставки продуктів від виробника до споживача:
б) розподіл;
.
222. Ринкова діяльність на рівні підприємства, яка передбачає пристосування товарів та маркетингових програм до особливих потреб окремих людей і місцевого населення:
в) мікромаркетинг;
223. Маркетинг, в основі якої лежать інноваційні, нестандартні рішення, що дозволяють досягати значних результатів, без кардинальних змін існуючих можливостей, називають:
а) креативний;
224. Те, що призначене для ідентифікації товарів і диференціації їх від товарів конкурентів, називається:
в) марка;
225. Процес виявлення нових ринків – це:
а) систематичний пошук нових сфер діяльності фірми;
226. Офіційне представлення підприємства, проекту, продукції цільовій аудиторії являє собою:
в) презентацію;
227. Розміщення капіталу у власні закордонні підприємства, збутові філії – це:
б) пряме інвестування;
228. Діяльність з продажу товарів і послуг, яка передбачає використання Інтернету для оформлення замовлень і розрахунків носить назву:
а) інтернет-маркетинг;
229. Сайт, який об’єднує кілька інтернет-магазинів різних компаній називається:
б) мережевий супермаркет;
230. Орієнтація виробництва і збуту на задоволення екологічно-орієнтованих потреб споживачів, створення і стимулювання попиту на екологічні товари:
б) концепція екологічного маркетингу;
231. Товар вважається новим, якщо:
а) таким його вважає ринок;
232. Одним із найважливіших інструментів ринкових досліджень, спрямованих на виявлення ринкових можливостей розвитку є:
б) сегментація;
233. Проведення маркетингових досліджень дозволяє здійснити:
а) пошук потенційних покупців та детальний аналіз потреб існуючих покупців;
234. Формування загальних уявлень про аспекти та проблеми маркетингової діяльності — це мета:
б) кабінетних досліджень;
235. У процесі маркетингових досліджень найбільше часу і коштів витрачається на етапі:
б) збирання та систематизації інформації;
236. Який метод маркетингових досліджень використовується за недостатності інформації або неможливості її збирання та узагальнення?
в) метод пробного продажу;
Спостереження – це:
б) реєстрація поведінки людей, яка доступна безпосередньому спостереженню і містить цікаву для дослідника інформацію;
Диверсифікація — це:
в) збільшення програми виробництва в результаті виготовлення нової продукції для нових ринків;
До способів утримання життєвого циклу товару на стадії зрілості відносять:
а) модифікацію товару;
240. Функції, до яких слід віднести рекламування товарів та стимулювання їх збуту:
а) маркетингових;
Рекомендована кількість рівнів або учасників каналів розподілу товарів, що швидко псуються:
б) такі товари реалізуються через канал нульового циклу;
242. Істинна орієнтація на ринок починається з:
в) запитів споживачів;
243. Мета процесу управління маркетингом – визначити перспективні напрямки маркетингової діяльності, які зможуть забезпечити фірмі:
г) конкурентні переваги на ринку.
244. Комплекс маркетингу розробляється для кожного:
б) сегменту ринку;
245. Застосування стратегії диференційованого маркетингу допомагає компанії:
б) знизити рівень конкуренції;
246. Цінова стратегія підприємства базується на:
г) попиті, конкуренції та якості.
Маркетингова ревізія – це:
а) об’єктивне оцінювання маркетингових функцій підприємства, застосовуваних методів і процедур, а також діяльності персоналу;
248. Компанія, дії якої здебільшого визначаються діями та реакціями конкурентів, орієнтована на:
г) конкурентів.
249. Складовими конкурентоспроможності товарів є:
а) показники якості, цінові показники й ринкові показники;
Конкурентоспроможністю товару є:
в) здатність товару конкурувати з аналогами на конкретному ринку в певний період часу;
251. Випадки, в яких споживачі частіше користуються прихильністю до марки:
а) придбання дорогих товарів;
252. Маркетинг починається з:
г) вивчення ринку та запитів споживачів.
253. Тендерне ціноутворення — це:
в) розрахунок цін, виходячи зі значень еластичності попиту;
254. Стратегія широкого проникнення фірми на ринок грунтується на:
в) низьких цінах та високих витратах на стимулювання збуту;
255. Попит вважається нееластичним, якщо:
г) Ец ˂ 1.
256. Наука, яка розглядає систему загальних настанов, критеріїв та орієнтирів сфери взаємовідносин між підприємствами та організаціями, з одного боку, та їхніми клієнтами, з другого, з метою досягнення маркетингових цілей має назву:
а) маркетингова політика комунікацій;
Першим кроком у процесі прийняття рішень з рекламування є:
б) ідентифікація цільового ринку;
258. Ключовим питанням маркетингової політики розподілу є:
б) формування каналів розподілу;
259. Можливі напрями розвитку підприємства в межах стратегічного планування – це:
г) усі відповіді вірні.
260. Об’єктами контролю маркетингової діяльності можуть бути:
г) усі відповіді вірні.
261. До безпосередніх методів міжнародної маркетингової комунікації належать:
в) презентації, переговори, відрядження;
262. На які ринки краще виходити фірмам, продукція яких поступається продукції конкурентів за якістю, ступенем наукоємності, умовами обслуговування?
а) на ринки з високою еластичністю попиту;