Донской государственный технический университет
Академия строительства и архитектуры
Кафедра экономики, менеджмента и логистики в строительстве
Роль рынка рекламных услуг в экономике
(The role of the market of advertising services in the economy)
Василькова К.К., Олатало О.А.
Ростов-на-Дону, Россия
На сегодняшний день рынок рекламных услуг достаточно дифференцирован. Так как предпочтения потребителей разнообразны, производителю приходится прибегать к неценовой конкуренции для того, чтобы не потерять клиентов, привлекать новых, а также, оставаться конкурентоспособным в своей отрасли.
Один из эффективных способов - это реклама. Реклама - это любая оплачиваемая форма неперсональной презентации. Благодаря своей незаменимости, надежности и проверенности временем, на протяжении многих лет, реклама продолжает существовать и развиваться.
Рынок рекламных услуг в экономике на современном этапе без сомнений является актуальным, т.к реклама является важным элементом в развитии рыночной экономики и играет в ней ключевую роль.
Реклама имеет свои цели и задачи. Цель - это донесение информации до целевой аудитории. Задачи - побудить потребителей к совершению покупки. Они осуществляются за счет:
1. Информирования (публикация информации и знания о новом товаре, о фирме, конкретном событии, информирование об изменении цены, описание оказываемых услуг).
2.Увещевания (постепенное формирование предпочтения у людей).
3. Напоминания (удержание в памяти информации о товаре).
4. Позиционирования фирмы или товара.
5. Удержания покупателей, лояльно относящихся к рекламируемой марке.
6.Имиджирование - создание образа (имиджа) фирмы.
Существуют следующие виды рекламы:
1) Коммерческая реклама, целью которой является получение прибыли, экономический рост и развитие.
2) Социальная реклама - целью данного вида рекламы является не получение прибыли, а стремление привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения, направлена на достижение благотворительных и других общественно полезных целей.
3) Идеологическая (внедрение новых идеологических ценностей (трудолюбие, право граждан на частную собственность, предприимчивость как основа богатства и благополучия).
В процессе размещения рекламы у потребителей и рекламодателей возникают свои интересы: в рекламе постоянно сталкиваются различные политические и финансовые интересы. Потребитель заинтересован в том, чтобы уменьшить количество рекламы и снизить её навязчивость, производитель напротив, заинтересован в том, чтобы увеличить количество рекламы и охват аудитории. Все отношения между потребителями и рекламодателями регулируются законом РФ «О рекламе».
Рынок рекламных услуг развит везде по-разному, но хорошо он развит естественно в экономически развитых странах. Реклама в каждой стране ориентирована на аудиторию именно этой страны, она является целевой для жителей данного государства.
Несмотря на то, что в разных странах потребляемые продукты и услуги очень похожи друг на друга по своим свойствам, реклама и сегодня обладает своей уникальной спецификой. Что касается России то, согласно прогнозу ZenithOptimedia, глобальные расходы на рекламу по итогам этого года вырастут на 5,1%. В 2015 году глобальный рынок вырос на 4,9%.
На российский рекламный рынок продолжают оказывать отрицательное влияние экономические и политические факторы, которые тесно связаны с вооруженным конфликтом в Украине. Санкции Евросоюза и США против России и ответные меры России, стагнация экономики и падение цен на нефть привели к снижению инвестиций и корректировке маркетинговых бюджетов большинства рекламодателей.
Прогноз развития российского рекламного рынка в 2014 году от ZenithOptimedia Russia, вышедший в сентябре, был незначительно скорректирован: с +1,2% до +1,4%. Корректировка обусловлена увеличением инвестиций в интернетрекламу.
По прогнозам ZenithOptimedia Russia, интернет реклама продолжит оставаться медийным флагманом с точки зрения темпов роста: +15% в текущем году и +10% в следующем.
В 2017 году, согласно прогнозу ZenithOptimedia, российский коммуникационный рынок снизил темпы роста до 0,8% относительно показателей 2016 года. Это оптимистичный прогноз, и он будет справедлив только в случае стабилизации внешнеполитической ситуации и цен на нефть.
Также одним из важнейших факторов воздействия, оказывающим прямое влияние на потребительский рынок, покупательскую способность населения и, соответственно, рекламную отрасль, будет оставаться снижение курса рубля по отношению к базовым валютам.
Дальнейшее ослабление рубля, а также продолжающийся прессинг на рекламную отрасль со стороны законодательной власти могут послужить поводом для негативной динамики рекламного рынка в 2017 году.
В таблице 1 , по данным Росстата, приведены объемы рекламы в России.
Таблица 1. Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)
|
Вид рекламы |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
|
|
ТВ-реклама |
143 260 |
156 200 |
157 762 |
157 762 |
|
|
Печатные СМИ |
41 200 |
37 080 |
31 518 |
28 336 |
|
|
Радио |
14 617 |
16 517 |
16 847 |
16 847 |
|
|
Наружная реклама |
37 700 |
40 700 |
38 665 |
36 732 |
|
|
Интернет реклама |
56 388 |
71 703 |
82 459 |
90 705 |
|
|
Прочите носители |
4 816 |
5 587 |
5 196 |
4 676 |
|
|
Итого |
297 981 |
327 787 |
332 447 |
335 088 |
|
Вид рекламы |
2013 |
2014 |
2015 |
2016 |
|
|
ТВ-реклама |
9% |
9% |
1% |
0% |
|
|
Печатные СМИ |
2% |
-10% |
-15% |
-10% |
|
|
Радио |
23% |
13% |
2% |
0% |
|
|
Наружная реклама |
10% |
8% |
-5% |
-5% |
|
|
Интернет реклама |
35% |
27% |
15% |
10% |
|
|
Прочите носители |
18% |
16% |
-7% |
-10% |