Представляется, что при развитии и инвестировании в элементы инфраструктурных комплексов более целесообразно учитывать функционирование всего комплекса организаций-пользователей и взаимосвязи всех его элементов. Таким образом, становится актуальным такой вид деятельности, как инфраструктурное проектирование (дизайн) - целенаправленная деятельность по моделированию совокупности элементов инфраструктурного проекта таким образом, чтобы получить максимальный эффект от их взаимодействия на всех стадиях осуществления проекта. По сути, это новый принцип создания объектов инновационной инфраструктуры с учетом анализа внешней среды, реализации возможностей и компенсации слабостей региональной экономической системы.
Проектирование инновационной инфраструктуры можно определить как процесс, переводящий требования инвесторов и предпринимателей в установленные характеристики инновационной инфраструктуры, результатом которого должно стать создание эффективных, востребованных объектов, вносящих значительный вклад в рост высокотехнологичных отраслей региональной экономики [2].
Оценку эффектов для предприятий и бюджета в формировании кластера с учетом создания и использования инфраструктуры можно проводить следующим образом:
(4)
где - бюджетный эффект от снижения трансакционных издержек;
- увеличение дисконтированных налоговых поступлений в бюджеты разных уровней;
С - дисконтированные издержки бюджетов на создание объектов инновационной инфраструктуры;
- эффективная налоговая ставка на компании (налоговое бремя);
- увеличение дисконтированного объема выручки компаний, использующих объект создаваемой инфраструктуры;
- дисконтированный объем выручки вновь созданных компаний, благодаря созданному объекту инфраструктуры.
В абсолютном выражении бюджетный эффект от создания инфраструктуры можно рассчитать следующим образом:
(5)
При оценке эффективности капиталоемких инфраструктурных объектов расчет увеличения объемов налоговых платежей в бюджет целесообразно проводить в среднесрочной и долгосрочной перспективе, дисконтируя соответствующие суммы.
Увеличение эффективности для компаний кластера - это снижение затрат на создание и поддержание инфраструктуры
Предположим, что фирмы - участницы регионального инновационного кластера заинтересованы в производстве (или приобретении) некоторого общественного блага, которым может быть информация, новая технология, производственное или исследовательское оборудование, объект интеллектуальной собственности, лицензионное программное обеспечение, уникальные профессиональные навыки специалистов и т.д. В данном случае смысл термина «общественное» заключается в том, что этим благом может воспользоваться каждый из участников кластера. Предполагается, что от потребления каждая фирма-участница получает положительный доход. Стоимость (цена) этого блага фиксирована и выше финансовых возможностей каждой отдельно взятой фирмы, поэтому для его приобретения фирмам необходимо объединить свои инвестиционные возможности. Вне зависимости от метода распределения затрат между фирмами-участницами эффективность для каждой из фирм будет рассчитываться:
(6)
где - эффективность от использования создаваемого общественного блага для компаний кластера;
- дисконтированный дополнительный доход компании-участницы от использования создаваемого общественного блага;
- дисконтированные издержки участника кластера в связи с уплатой взноса на приобретение общественного блага.
При этом бюджетный эффект при приобретении общественных благ компаниями кластера за счет собственных коллективных инвестиций можно рассчитать следующим образом:
(7)
Реализация промышленных инфраструктурных проектов может быть осуществлена в соответствии с кластерной концепцией. В таком случае кластер способен реализовать синергетический эффект использования инфраструктуры, а именно, получая мультипликативный эффект при увеличении объема выпускаемой продукции. Инновационная инфраструктура кластера может стать катализатором осуществления прогрессивных структурных преобразований в экономике и развития научно-промышленного потенциала региона.
Таким образом, процесс проектирования необходимой инфраструктуры в кластере должен учитывать величину синергетических эффектов в кластерах при выборе приоритетных проектов и видов создаваемой инфраструктуры.
При реализации кластерной политики в сфере маркетинговых коммуникаций наблюдается использование двух основных стратегий: создания единого бренда кластера или концентрации на продвижении бренда предприятия - центра кластера.
Повышение брендово-имиджевых характеристик кластера в целом или отдельных ключевых хозяйствующих субъектов кластера (центра) способствует сокращению затрат на рекламу за счет пользования общим брендом. Известность бренда предприятия - центра кластера дает широкие возможности для продвижения торговых марок предприятий поставщиков, компонентов с опорой на бренд основного предприятия кластера. В связи с этим оценка маркетингового эффекта при создании кластера для компании кластера и бюджета может быть оценена следующим образом:
(8)
(9)
где эффект от снижения маркетинговых издержек в кластере;
- снижение каждого вида маркетинговых издержек;
- прирост дисконтированного объема продаж компаний кластера за счет продвижения бренда кластера или использования бренда предприятий, составляющих центр кластера;
- бюджетный эффект от снижения маркетинговых издержек в кластере;
- дисконтированный объем выручки вновь образованных компаний кластера;
- эффективная налоговая ставка на компании (налоговое бремя).
Необходимо отметить, что при создании кластера не всегда происходит снижение маркетинговых издержек. В ряде случаев, особенно когда формируемый кластер создает новый бренд, издержки всех компаний могут увеличиться, и тогда кластерные эффекты проявляются впоследствии в росте объема выручки и прибыли компаний - участниц кластера.
Положительным эффектом для властных институтов региона является увеличение налогооблагаемой базы за счет локализации в кластерах и регионе дополнительных предприятий и интенсификации инновационных процессов, снижение себестоимости производимой продукции, повышение рентабельности ее производства и, как следствие, улучшение социально-экономического положения региона. Рассмотренные в статье кластерные эффекты для региональной экономики (бюджетные и социальные эффекты) сопоставимы и могут быть суммированы для расчета совокупного кластерного эффекта.
Библиографический список
1. Гранберг, А.Г. Основы региональной экономики / А.Г. Гранберг. - М. : ГУ ВШЭ, 2006. - 493 с.
2. Особенности инвестирования в инфраструктурные комплексы / А.И. Мохов [и др.] // Инвестиции и инновации / под ред. Е.Р. Орловой. - М. : ЛЕНАНД, 2009. - С. 130-139.
3. Природа фирмы : к 50-летию выхода в свет работы Р. Коуза «Природа фирмы» / под ред. О.И. Уильямсона, С.Дж. Уинтера ; пер. с англ. М.Я. Каждана ; ред. пер. В.Г. Гребенников. - М. : Дело, 2001. - 322 c.