Статья: Оценка конкурентоспособности России как единой туристской дестинации (на основе зарубежной методики)

Рисунок 9 - Доля ВИЧ-инфицированных лиц в России [11]

К сожалению, сложившуюся ситуацию нельзя считать удовлетворительной. Особую обеспокоенность вызывает ее ухудшение в 2013 году по сравнению с 2012 годом.

Уровень образования представлен показателем численности студентов на 1000 человек населения. Динамика данного показателя за период 2007-2012 гг. представлена на рисунке 10.

Рисунок 10 - Численность студентов в России [11]

Данный показатель складывается с учетом численности студентов начального, среднего и высшего профессионального образования. Как можно видеть, к 2012 году численность студентов сокращается. Однако такая ситуация объясняется общим демографическим спадом в России в 1991-1996 гг. Следует заметить, что даже при минимальном значении данного показателя Россия опережает большинство развитых и развивающихся стран и уступает лишь США, Новой Зеландии, Республике Корея, Беларуси, Казахстану.

При формировании конкурентоспособности туристской дестинации нельзя не отметить важность ее внутренней среды или ресурсного потенциала. Ресурсный потенциал туристской дестинации характеризуется:

наличием и состоянием природных ресурсов;

наличием и состоянием культурных ресурсов.

Инфраструктура и ресурсный потенциал туристской дестинации являются прямыми объектами управления.

Остановимся на характеристике наиболее важных показателей.

Культурные ресурсы

В Российской Федерации расположено 24 объекта из Списка объектов всемирного наследия ЮНЕСКО. К объектам культурно-исторического наследия относятся следующие:

в г. Москве - Московский Кремль и Красная площадь; Церковь Вознесения в Коломенском; ансамбль Новодевичьего монастыря;

в г. Санкт-Петербург - исторический центр Санкт-Петербурга и связанные с ним комплексы памятников;

в Московской области - архитектурный ансамбль Троице-Сергиевой лавры;

во Владимирской области - белокаменные памятники Владимира и Суздаля;

в Республике Карелия - архитектурный ансамбль Кижского погоста;

в Новгородской области - исторические памятники Новгорода и окрестностей;

в Архангельской области - культурно-исторический ансамбль «Соловецкие острова»;

в Вологодской области - ансамбль Ферапонтова Монастыря;

в Ярославской области - исторический центр Ярославля;

в Республике Дагестан - Цитадель, старый город и крепостные сооружения Дербента;

в Республике Татарстан - историко-архитектурный комплекс «Казанский Кремль».

Объекты литературного наследия имеют более ограниченную по сравнению с другими элементами культуры привлекательность, но представляют все же значительный туристский мотив и позволяют организовывать интересные разноплановые туристские программы и маршруты.

Особый интерес во всем мире представляет литературное творчество Александра Пушкина, Льва Толстого, Александра Куприна.

Нобелевская премия по литературе в разные годы была вручена Генрику Сенкевичу, Ивану Бунину, Борису Пастернаку, Михаилу Шолохову, Иосифу Бродскому, Александру Солженицыну.

Под эгидой ЮНЕСКО введена новая номинация памятников нематериальной культуры. В России к таким объектам относится устное народное творчество старообрядцев Забайкалья.

В 2013 году Русское географическое общество при поддержке ведущих теле- и радиоканалов страны и других средств массовой информации реализовало мультимедийный проект-конкурс «Россия-10». Победителями конкурса стали: Мамаев Курган, Коломенский кремль, Троице-Сергиева лавра, Нижегородский кремль, Псковский кремль, Ростовский кремль, Кижи, Петергоф, мечеть «Сердце Чечни», озеро Байкал.

Однако аттрактивность данных объектов зачастую не соответствует ценовой доступности их посещения. Приведем данные Росстата о стоимости посещения приведенных выше объектов в 2013 году (таблица 2).

Таблица 2 - Данные о стоимости посещения объектов - победителей конкурса «Россия-10» [11]

Следует заметить, что стоимость переезда (перелета) при составлении данного рейтинга не учитывается, принимая во внимание огромную территорию России.

Для полноты анализа ситуации приведем данные о стоимости жизни в регионах размещения объектов туристской аттракции (рисунок 11).

Стоимость жизни в среднем по России принята за 100%. Как можно видеть из рисунка, самая высокая стоимость жизни в Москве (на 24-29% выше среднероссийского уровня). Также достаточно высокая стоимость жизни в Санкт-Петербурге и Сергиев Посаде (город в северной части Московской области, примерно 60 км от Москвы). Примерно на уровне среднероссийского стоимость жизни в Ярославле, а из наиболее удаленных от центра регионов - в Грозном (Республика Чечня).

Однако именно Москва, Санкт-Петербург и города «Золотого кольца России» являются наиболее предпочтительными туристскими маршрутами как в сегменте внутреннего, так и въездного туризма.

Рисунок 11 - Индекс стоимости жизни по отдельным городам России [11]

В настоящее время в рамках Государственной программы «Развитие культуры и туризма» на 2013-2020 гг. предпринимается попытка популяризировать и другие российские турпродукты, в частности:

«Серебряное кольцо России», охватывающее древнерусские города Северной части России: Новгород, Псков, а также Кижский погост и Валаамский монастырь в Карелии;

Старинные русские города на реке Волге - Самара, Саратов, Ульяновск, Казань, Нижний Новгород, Волгоград, Астрахань - хранят в себе не только древнюю историю, но и интересны как центры становления и развития предпринимательства в России;

Республика Тыва - один из немногих центров буддистской культуры в России; в тувинских степях сохранились также каменные языческие идолы, которым около двух тысяч лет;

Города Краснодарского края (Анапа, Тамань и др.) являются частью античной истории России. В античный период эти территории были частью греческих колоний-поселений, о чем свидетельствуют многочисленные археологические раскопки.

В качестве других основных результатов вышеуказанной программы ожидается:

повышение конкурентоспособности туристско-рекреационного комплекса России;

рост внутренних и въездных туристских потоков (например, потенциальные возможности России - принимать до 40 млн. иностранных туристов в год);

повышение качества туристских услуг;

дальнейшая интеграция российской туристской индустрии в мировое туристское хозяйство;

рост доли международного туристского рынка, занимаемого российскими компаниями;

улучшение образа России как страны, благоприятной для туризма;

повышение уровня развития международного сотрудничества Российской Федерации в области туризма;

повышение информированности зарубежных граждан о возможностях и преимуществах российского туристского комплекса.

К сожалению, до настоящего времени преобладающими в структуре российского рынка туристских услуг остаются услуги выездного туризма. Информация о количестве реализованных туристских путевок представлена на рисунке 12.

Рисунок 12 - Число реализованных туристских путевок населению России [11]

Как можно видеть из рисунка, к 2013 году наметился резкий рост услуг выездного туризма и незначительный рост услуг внутреннего туризма. В целом рынок демонстрирует развитие «по принципу параболы».

В структуре услуг внутреннего туризма преобладают услуги оздоровления, отдыха и релаксации в специализированных санаторно-оздоровительных учреждениях. На втором месте - экскурсионные услуги.

В структуре зарубежных туров преобладает пляжный отдых на курортах Турции и Испании. Следующими по популярности являются автобусные экскурсии по городам Европы. На третьем месте - экскурсионные поездки во Францию, Германию и Финляндию и поездки в Китай.

Непосредственное окружение туристской дестинации или инфраструктура - это комплекс взаимосвязанных обслуживающих структур, обеспечивающих основу ее функционирования.

Рассмотрим уровень развития инфраструктуры туризма в России.

Транспортная сеть

Количественная характеристика (протяженность) транспортной сети в России представлена на рисунке 13.

Рисунок 13 - Эксплуатационная длина путей сообщения общего пользования в России [11]

Как можно видеть, основным средством сообщения в России являются автомобильные дороги. По сравнению с 2000 годом в 2012 году длина автомобильных дорог с твердым покрытием значительно увеличилась. Длина железнодорожных путей и внутренних водных судоходных путей осталась практически неизменной.

Состояние автомобильных дорог

Состояние автомобильных дорог является важнейшим фактором развития туристской дестинации. К сожалению, этот показатель всегда был слабой стороной национальной экономики. На рисунке 14 показана доля автомобильных дорог общего пользования в России, отвечающих нормативным требованиям.

Рисунок 14 - Доля автомобильных дорог общего пользования в России,

отвечающих нормативным требованиям [11]

Как можно видеть из рисунка, фактическое состояние автомобильных дорог значительно отстает от нормативных требований, особенно это касается дорог регионального значения. Аналогичный показатель по автомобильным дорогам местного значения более позитивный, однако, по сравнению с 2007 годом, в 2013 году значение и этого показателя снижается.

Развитие телефонной сети

В настоящее время одним из показателей конкурентоспособности любого региона является развитие телефонной сети. Значение показателей состояния телефонной сети в целом по России представлено на рисунке 15.

Из рисунка можно видеть, что за последние 12 лет сотовая связь в России получила колоссальное развитие. В 2012 году на каждого жителя а России приходилось в среднем 1,82 телефонных аппарата. Это почти в 6 раз больше, чем по аналогичному показателю стационарной связи. В отношении показателя количества стационарных телефонных аппаратов на 1 жителя, напротив, наметилась тенденция к снижению. Максимальное значение данный показатель достиг в 2008 году.

Рисунок 15 - Развитие телефонной сети в России [11]

Доступ к сети Интернет

Повсеместное развитие ИКТ-технологий делает показатель широкополосного доступа к сети Интернет важнейшим показателем конкурентоспособности для современного бизнеса. В полной мере относится это и к индустрии туризма и гостеприимства. На рисунке 16 представлена доля организаций, использующих широкополосный доступ к сети Интернет.

Рисунок 16 - Доля организаций, использующих широкополосный доступ к сети Интернет, в общем объеме организаций по России [11]

Как можно видеть, за период 2007-2012 гг. данный показатель имеет тенденцию к устойчивому росту, что следует оценивать как благоприятный фактор развития.

Внутренняя безопасность

Внутренняя безопасность чрезвычайно важна с точки зрения посещения туристами того или иного региона. На рисунке 17 показана динамика числа зарегистрированных преступлений в целом по России. Значительный удельный вес в структуре зарегистрированных преступлений имеют кражи и грабежи (их количество также показано на рисунке). Именно эти виды преступлений представляют наибольшую опасность для туристов.

Рисунок 17 - Число зарегистрированных преступлений в России (всего и по видам) [11]

Как можно видеть из рисунка, количество зарегистрированных преступлений, начиная с 2006 года, имеет устойчивую тенденцию к снижению. Это свидетельствует об улучшении общей криминогенной ситуации в России, что, в свою очередь, является благоприятным фактором для развития туризма.

При этом следует отметить и ряд негативных моментов, в частности, увеличение случаев нарушения правил дорожного движения и эксплуатации транспортных средств. В 2012 году этот показатель возрос по сравнению с 2005 годом на 10,5% и составил

29,4 тыс. нарушений. В 2013 году этот показатель немного снизился. Начиная с 2010 года, снова наметилась тенденция к увеличению числа преступлений, связанных с террористической деятельностью. В 2013 году было зарегистрировано 31 преступление. Самым неблагоприятным за рассматриваемый период был 2005 год (203 преступления), наиболее благоприятным - 2008 год (10 преступлений).