Безусловно, у каждого вида инфлюенсеров есть набор общих признаков, которые связаны больше не с профессиональными качествами (например, осведомленность в определенной теме) или техническими (масштаб и количество лайков и просмотров), а с личностными. К ним можно отнести и способ подачи материала, и чувство юмора, и внешность, и многие другие характеристики. По данным проведенного опроса, для молодежи самым важным качеством у блогера стали «харизма и внешность», «популярность в ин- тернет-среде», «образ жизни», тогда как самой незначительной характеристикой, которая никаким образом не влияет на уровень доверия к блогеру, был выбран пол.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в современной цифровой эпохе развитие потребительского рынка происходит не только на платформах брендов (сайтах и страницах в социальных сетях), но и на собственных страницах и сайтах пользователей. Публикуя на своих личных аккаунтах материалы о бренде (отзывы, фотоснимки бренда), просьюмеры удовлетворяют свои социально-психологические потребности: признание со стороны виртуального сообщества просьюмеров и представителей компании, самореализация, проявление индивидуальности.
Отличительные особенности общества потребления и просьюмеров представлены в таблице 3.
Таблица 3
Отличительные особенности общества потребления и просьюмеров
|
Критерии |
Общество потребления |
Общество просьюмеров |
|
|
Мотивация потребителей |
Идентичность через демонстрацию своего экономического или социального статуса |
Идентичность через выражение себя |
|
|
Способ продажи товаров (оказания услуг) |
Офлайн-предприятия (стационарные предприятия, ярмарки, выставки) |
Онлайн-предприятия (интернет-пространство) |
|
|
Особенности потребления |
Коллективное потребление перерастает в индивидуальное |
Индивидуальное потребление перерастает в персонализированное |
|
|
Технологии коммуникации |
Стандартные СМИ |
Диджитал-технологии |
Активное проникновение цифровых технологий на потребительском рынке способствует развитию просьюмеризма. Таким образом, в современном обществе прослеживается закрепление просьюмерских практик, однако утверждать полностью, что общество потребителей трансформировалось в общество просьюмеров, будет ошибочным суждением. Влияние интернет-технологий, особенно на молодое поколение, безусловно, увеличивается; возможно, в будущем для стимулирования клиентов в интернет-магазинах смогут оказывать более широкий спектр услуг друг другу на онлайн-платформах брендов, но пока к этому восприимчива только определенная категория клиентов.
Литература
Вартанова М. А., Валькович О. Н. Организация и совершенствование брен- динговой стратегии организации // Экономика устойчивого развития. 2018. № 3 (35). С. 216-221.
Егерева Ю. В., Гурова О. Ю. «Хантеры» и секонд-хенд потребление в Санкт-Петербурге // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2014. № 2. С. 117-125.
Кабышева Э. В. Брендинг в концепциях общества потребления и общества просьюмеров // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. 2020. № 37. С. 5-13.
Ларионова И. В., Максимова О. А. Формирование идентичности молодого поколения в контексте влияния информационно-сетевых технологий // Вестник экономики, права и социологии. 2017. № 4. С. 275-278.
Лидеры мнений: социально-психологические аспекты работы в PR. Психология и бизнес // Центр гуманитарных технологий. 2011. 10 марта. URL: https://gtmarket. ru/laboratory/expertize/4263 (дата обращения: 14.05.2020).
Фетисова Т. А. Из «меги» в «секи»: молодежное потребление одежды секонд- хенд в Санкт-Петербурге // Культурология. 2015. № 3 (74). С. 191-193.
Literatura
Vartanova M. A., Val'kovich O. N. Organizaciya i sovershenstvovanie brendingovoj strategii organizacii // E'konomika ustojchivogo razvitiya. 2018. № 3 (35). S. 216-221.
Egereva Yu. V., Gurova O. Yu. «Xantery'» i sekond-xend potreblenie v Sankt- Peterburge // Labirint. Zhurnal social'no-gumanitarny'x issledovanij. 2014. № 2. S. 117-125.
Kaby' sheva E'. V. Brending v koncepciyax obshhestva potrebleniya i obshhestva pros'yumerov // Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo universiteta. Kul'turologiya i iskusstvovedenie. 2020. № 37. S. 5-13.
Larionova I. V., Maksimova O. A. Formirovanie identichnosti molodogo pokoleniya v kontekste vliyaniya informacionno-setevy'x texnologij // Vestnik e'konomiki, prava i sociologii. 2017. № 4. S. 275-278.
Lidery' mnenij: social'no-psixologicheskie aspekty' raboty' v PR. Psixologiya i biznes // Centr gumanitarny'x texnologij. 2011. 10 marta. URL: https://gtmarket.ru/ laboratory/expertize/4263 (data obrashheniya: 14.05.2020).
Fetisova T. A. Iz «megi» v «seki»: molodezhnoe potreblenie odezhdy' sekond- xend v Sankt-Peterburge // Kul'turologiya. 2015. № 3 (74). S. 191-193.