Материал: Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине Маркетинговые исследования Учебно-методическое пособие

−Систематизация и анализ первичных данных об объекте исследования.

−Написание текста и оформление курсовой работы.

−Защита курсовой работы.

Перед тем как приступить к подготовке курсовой работы, студенту необходимо тщательно изучить методические рекомендации, определяющие ход написания и защиты данной работы.

Выбор темы курсовой работы осуществляется исходя из предложенной тематики работ по дисциплине «Маркетинговые исследования», а также исходя из научных интересов студента и возможности использования данных о деятельности конкретной организации.

Написание текста курсовой работы начинается с изучения специальной литературы и электронных информационных источников. При этом следует в основном рассматривать издания за последние пять лет, представляющие современные принципы и инструменты организации маркетингового исследования.

Проанализировав лекции, учебные пособия, статьи в периодических и электронных журналах, студент переходит к составлению плана курсовой работы. Содержание работы должно включать следующие разделы

(подробнее в п.4):

−введение,

−теоретическую главу (глава 1),

−практическую главу (глава 2),

−раздел по разработке рекомендаций, улучшающих деятельность предприятия (глава 3),

−заключение,

−список литературы,

−приложения.

6

При составлении плана, формулировке цели и задач курсовой работы студенту обязательно нужно консультироваться с научным руководителем для получения рекомендаций по этим важным вопросам, являющимся основополагающим для написания успешной работы.

Выполнение практической главы связано с анализом деятельности конкретной организации. Для этого необходимо получить всю необходимую для раскрытия темы информацию о деятельности организации,

систематизировать и проанализировать ее.

Написание курсовой работы осуществляется студентом в течение семестра. Четыре недели от начала семестра отводится на выбор и согласование с научным руководителем темы, цели и задач курсовой работы,

а также написание первой главы. В последующие три недели студент работает над практической (второй) главой. И еще три недели отводится на подготовку третьего раздела и оформления всей курсовой работы.

Работа должна быть выполнена студентом качественно и представлена в электронном виде не позднее, чем за три недели до окончания семестра для получения отзыва. Это необходимо для того, чтобы при возникновении необходимости у студента было время доработать тему и подготовиться к защите курсовой работы.

Научный руководитель осуществляет проверку представленной курсовой работы в течение недели после ее сдачи. Работа студента обязательно проверяется на плагиат. К защите допускаются только те курсовые работы, в которых доля оригинального текста составляет не менее

50%.

Если курсовая работа соответствует всем требованиям,

представленным в данных методических указаниях, то курсовая работа допускается к защите.

Курсовая работа возвращается студенту на доработку, если в ней обнаружены ошибки, неполный объем или несоответствующее качество оформления работы. В письменном виде научный руководитель представляет

7

студенту замечания по работе. В этом случае студент обязан в установленный срок выполнить все указания и представить вновь курсовую работу на проверку.

Работа не допускается к защите, если она заимствована у других авторов, не раскрыта тема курсовой работы, в тексте содержатся ошибочные выводы, не выполнены требования по оформлению работы, не использованы основные источники.

При соответствии курсовой работы требованиям настоящих методических указаний руководитель оформляет отзыв и допускает к защите курсовой работы. Студент получает отзыв научного руководителя на курсовую работу, в котором дается предварительная оценка. Шаблон отзыва представлен в приложении А. Окончательная оценка проставляется только после защиты.

Изучив отзыв научного руководителя, студент готовится к защите своей работы. Для этого студент прорабатывает текст выступления и оформляет презентацию в формате ppt, состоящую не более чем из десяти слайдов. Рекомендуемая структура презентации курсовой работы представлена в таблице 2.

Таблица 2 - Структура презентации результатов курсовой работы по дисциплине «Маркетинговые исследования

В доклад следует включить основные положения курсовой работы:

актуальность конкретной темы, цель и задачи работы, основные выводы по

8

проведенному маркетинговому исследованию и анализу деятельности конкретной организации, а также рекомендации по улучшению эффективности ее работы. При этом студент должен помнить о том, что в процессе защиты курсовой работы следует показать углубленное понимание вопросов по выбранной теме.

Должное внимание студенту следует уделить замечанием, выделенным в отзыве научного руководителя. Изучив дополнительную литературу,

студент либо осмыслив свою ошибку, исправляет ее, либо, подобрав факты и доказательства, отстаивает свое мнение.

Для более успешной защиты курсовой работы целесообразно тщательно продумать свое выступления и изложить основные аспекты работы в письменной форме.

Если курсовая работа выполнена на высоком уровне, а ответы студента на вопросы при ее защите неправильны или поверхностны, то оценка снижается. Корректные ответы на вопросы и замечания, выделенные в отзыве, при защите курсовой, смогут продемонстрировать дополнительную и целенаправленную работу студента по теме, правоту его позиции по спорным положениям. Это повлечет за собой увеличение окончательной оценки по курсовой работе.

Основными критериями оценки выполнения курсовой работы являются: научный уровень курсовой работы, качество ее оформления,

степень самостоятельности в раскрытии темы, стиль изложения, отзыв научного руководителя, качество ответов студента на вопросы по теме при защите.

На каждом этапе выполнения курсовой работы студенту рекомендуется консультироваться с научным руководителем. Обратившись за помощью к преподавателю, студент сможет полнее изучить тему, подобрать актуальную литературу, структурировано представить материал, корректно аргументировать выводы и рекомендации, грамотно сформулировать тезисы доклада на защите.

9

Если студент не представил научному руководителю курсовую работу в установленный срок или по неуважительной причине не явился на ее защиту, то он не допускается к итоговой аттестации по дисциплине

«Маркетинговые исследования».

3.Отбор темы курсовой работы

Процесс написания курсовой работы начинается с выбора темы. Как правило, тема выбирается из представленного преподавателем перечня тем курсовых работ. Однако, студент может сформулировать свою тему курсовой работы. При должном ее обосновании и согласовании с научным руководителем тема утверждается. Основополагающим критерием выбора темы является ее актуальность с точки зрения постановки проблемы и ее решения.

Примерные темы курсовых работ по дисциплине «Маркетинговые исследования»

1.Исследование процесса принятия решения о покупке (на примере конкретного продукта).

2.Определение емкости рынка (конкретного продукта, сегмента

рынка).

3.Сегментация потребителей (конкретного предприятия, продукта).

4.Исследование имиджа товарной марки (организации).

5.Маркетинговое исследование отношения потребителей к конкретному товару (фирме).

6.Оценка психологической эффективности рекламы (конкретного продукта или предприятия).

7.Маркетинговое исследование факторов, воздействующих на формирование спроса (на конкретный продукт).

8.Маркетинговое исследование требований потребителей к

продукту.

10