Материал: Экономика туррынка (90

6

отношений, возникающих между покупателями и продавцами туристского продукта.

Туристский рынок —инструмент согласования интересов производителя туристских товаров и услуг и потребителя, имеющего денежные средства, чтобы их купить.

Основныефункции туристского рынка:

-реализация стоимости и потребительной стоимости турпродукта;

-организация процесса доведения турпродукта до потребителя;

-участие в процессе воспроизводства рабочей силы. Показатели, характеризующие состояние туристского рынка:

-емкость;

-уровень сбалансированности спроса и предложения;

-условия реализации турпродукта.

Особенность туристского спроса — его эластичность. Влияние различных факторов на повышение, либо понижение туристского спроса и их классификация: объективные, субъективные, общие.

Факторы, влияющие на изменение специфического спроса на турпродукт: цена, привлекательность путешествия по месту назначения, возможностям, услугам, доступность, имидж и ассоциации.

Особенности предложения на туристском рынке. Взаимодействие между предложением и спросом. Зависимость объема предложения от уровня развития индустрии туризма, наличия туристских ресурсов, производителей турпродукта.

3.2. Субъекты туристского рынка. Закон «Об основах туристской деятельности в

РФ» и внесённых изменениях. Финансовые гарантии туроператоров. «Правила оказания услуг по реализации турпродукта».

Производители и потребители туристских услуг — субъекты туристского рынка. Потребители туристских услуг - туристы. Производители туристских услуг —

физические и юридические лица, работающие с целью удовлетворения потребностей туристов и получения прибыли.

Туроператор как производитель турпродукта. Приобретает отдельные услуги непосредственно у производителя, разновидность оптовой торговли, характеризуется более крупным объемом и широкой специализацией.

Характеристика основных типов туроператоров, действующих на туристском рынке: туроператоры массового рынка, специализированные, местные, въездные.

Турагент — посредник между производителем — индустрией туризма и потребителем — туристом.

Виды турагентов: генеральные агенты, туристские агенты, субагенты.

Предприятия и организации, производящие турагентские услуги (гостиницы и иные средства размещения, транспортные организации, предприятия питания, развлечения и пр.) — важный субъект туристского рынка.

Закон «Об основах туристской деятельности в РФ» и внесённых изменениях. Фингарантии туроператоров.

«Правила оказания услуг по реализации турпродукта»

3.3. Механизм функционирования туристского рынка.

Система экономических рычагов сбалансированности спроса и предложения на туристский продукт, на обмен денег на туристский продукт, на денежные потоки и потоки туристского продукта.

Туристский кругооборотдвижение потоков денег и туристского продукта, характеризуется системой экономических и правовых отношений между туристом и предприятием, направлением движения инвестиций в туризм и денежных поступлений в бюджет от доходов деятельности индустрии туризма.

7

Главная особенность функционирования туристского рынка. Влияние сезонности на колебания спроса на турпродукт.

Уровень сезонных колебаний для различных видов туризма. Первичные факторы, влияющие на сезонность: природно-климатические.

Вторичные факторы: социальные, демографические, психологические, технологические. Расчеты степени влияния факторов сезонности на результаты финансово-

хозяйственной деятельности, а также на процесс прогноза основных экономических показателей деятельности предприятия, отрасли туризма.

Основныеметоды расчета коэффициента сезонности.

Направления снижения сезонной неравномерности в туризме и повышение эффективности деятельности туристских предприятий, увеличение коэффициента их загрузки, улучшения использования основных фондов, повышения уровня занятости населения, более рационального использования природных, культурно-исторических ресурсов.

3.4. Экономические показатели туристского рынка. Сезонность

функционирования туристского рынка.

Система экономических показателей и их классификация.

Натуральные показатели характеризуют их количественный объем реали зации туристских услуг.

Объемные, стоимостные показатели — это денежное выражение результатов деятельности субъектов туризма.

Качественные показатели отражающие эффективность использования матери - альных, трудовых, финансовых ресурсов в отрасли туризма.

Система экономических показателей туризма включает:

- объем туристского потока (показатели, характеризующие объем туристского потока страны, региона: общее количество туристов, в том числе организованных, самостоятельных, количество туродней пребывания (количество ночевок), средняя продолжительность пребывания.)

- состояние и развитие материально-технической базы (показатели, отражающие состояние и развитие материально-технической базы: мощность (количественный показатель) и качественные показатели структуры и категории предприятий организаций и, производящих и реализующих туристский продукт.)

-показатели финансово-экономической деятельности туристских предприятий и организаций (финансово-экономическая деятельность туристских предприятий и организаций отражается в объемных, стоимостных показателях — выручка от реализации, расходы на производство продукции и услуг — и качественных — производительность труда, фондоотдача, оборачиваемость оборотных средств, прибыль, рентабельность и пр.)

-показатели развития международного туризма:

-количество туристов;

-количество туродней в стране временного пребывания;

-суммарные денежные затраты, произведенные туристами за время зарубежных поездок. Понятие сезонности как устойчивой закономерности внутригодовой динамики.

Зависимость производственно-обслуживающего процесса туризма от сезонных колебаний. Признаки сезонности в туризме.

Факторы сезонности в туризме. Первичные и вторичные факторы сезонности. Положительные и отрицательные стороны.

Влияние сезонности на структуру занятости работников в туристской индустрии. Влияние туристского сезона на работу туристской фирмы.

Се зонный характер объёма реализованных услуг туризма. Определение коэффициента сезонности.

3.5. Закономерности функционирования туристского рынка. Особенности их

проявления.

8

Спрос на туристский продукт – уровень экономического и социального развития страны. Факторы, оказывающие влияние на спрос: демографические, географические и

климатические условия, политическая и экономическая стабильность, психологические факторы. Эластичность – изменение спроса на туристический продукт.

Предложение туристских услуг. Сезонные колебания и их особенности. Неравномерность туристского потока.

Направления конкурентной борьбы на туристском рынке. Поведение потребителей на туристском рынке. Основные факторы. Предпочтение выбора вида услуг. Объём потребления услуг.

Тема 4. Экономические основы туристской деятельности.

4.1. Экономический механизм функционирования туристской организации.

Предприятия турбизнеса - основа и составляющая экономики отрасли. Быстрая окупаемость вложений и высокая доходность - основная причина роста количества предприятий в сфере туризма.

Структура предприятий отрасли. Основы экономики турпредприятия. Туристское предприятие, туристская фирма. Функции туристского предприятия.

Организационно-правовые формы юридических лиц.

Правовые основы деятельности туристских предприятий. Виды договоров.

4.2. Источники финансирования туризма.

Финансирование туристского бизнеса: сущность и формы. Собственные источники предпринимательства. Бюджетное финансирование.

4.3. Основы теории планирования. Понятие и назначение бизнес-плана.

Формы, принципы и методы планирования. Составление перспективных и ежегодных планов.

Стратегическое и тактическое изложение целей и путей достижения организуемых фирмами услуг.

Использование плана для обоснования инвестиций и привлечения инвесторов, получения наивысшего уровня доходности и минимизации расходов.

Перспективы развития фирмы в долгосрочном периоде. Бизнес-планирование. Структура и назначение бизнес-плана.

Оценка эффективности и направления развития туристского бизнеса.

5.2. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами

9

5.3. Распределение часов по видам занятий