В настоящее время не существует официальной статистической информации о наличии у жителей страны разного типа радиоприемников.
Для изучения обеспеченности радиоприемными устройствами в рамках общероссийского опроса омнибуса ВЦИОМ был включен вопрос: «Какие из радиоприемных устройств есть в Вашей семье?»
По результатам опроса оказалось, что у (73%) 85 млн. 324 тысяч россиян имеется в наличии хотя бы один радиоприемник.
Наиболее распространенными среди населения страны являются автомобильный приемник (26%), стационарный (22%), переносной (17%), а проводное радио (однопрограммный и трехпрограммный приемник) есть у 17%.
Почти у трети российских граждан нет никаких радиоприемных устройств.
Структура собственности на радиорынке России
Для характеристики структуры собственности на радиорынке России был проведен анализ организационно-правовых форм радиостанций на основе базы данных о юридическом статусе радиокомпаний «Атлас телевидения и радио России» НАТ, содержащей более 2 800 записей, предоставленных вещательными радиостанциями в целом по России на основе имеющихся у них лицензий на право вещания.
Рис. 6 НП «Медиа Комитет» по данным «Атлас телевидения и радио России» НАТ
Общая картина организационно-правовых форм радиостанций в целом по России характеризуется преобладанием негосударственных (частных) коммерческих - 85,5%. Это - радиостанции разного юриди-ческого статуса: Общества с ограниченной ответственностью, ЗАО (Закрытое Акционерное Общество), ОАО (Открытое Акционерное Общество). 12,6% - государственные и муниципальные организации, 1,9% - негосударственные некоммерческие радиостанции.
В современной российской практике сложились разнообразные бизнес-модели, которые представляют собой комбинации из нескольких базовых типов источников дохода. Наиболее значимым профильным деловым недотационным источником была и остаётся реклама на радио. Вклад рекламы в совокупный доход на радиорынке в России в 2010-м году оценен экспертами в 71%. Общий вклад других недотационных источников финансирования в совокупный доход радиорынка сравнительно невелик и составляет не более 6 %.
Рекламный рынок радиоиндустрии, согласно итоговой оценке рекламного рынка за 2010-й год, достиг роста в 11% к 2009-му году, что произошло в первую очередь за счет региональной рекламы с хорошей динамикой и ростом порядка 25%.
Дотационными источниками дохода государственных (федеральных, региональных и муниципальных) радиостанций в Российской Федерации являются государственные субсидии, выделяемые ежегодно в соответствии с Федеральным законом «О Федеральном бюджете»; а также предоставление субсидий в сфере электронных средств массовой информации (на конкурсной основе) на реализацию социально значимых радиопрограмм сетевыми, региональными и локальными радиостанциями, независимо от юридического статуса компаний, а также пожертвования граждан, желающих поддержать ту или иную радиостанцию. Доходы, полученные по дотационной модели, составляют в целом по российскому рынку в 2010-м году 23% от совокупного дохода всех радиостанций.
Для формирования и развития единого информационного пространства России и дальнейшей интеграции в европейское и мировое сообщество в период перехода на цифровой формат вещания особую важность приобретают вопросы производства и объемов вещания культурно-просветительских и социально-значимых программ.
Речь идет о соотношении жанров культурно-просветительской и социальной направленности программ для разных групп телезрителей и радиослушателей. При этом необходимо подчеркнуть, что:
· Культурно-просветительские программы являются основной прерогативой государственного телевидения, финансируемого из государственного бюджета и дают представление о выполнении каналом своей общественной роли.
· Именно государству и государственным телеканалам принадлежит важная функция корректировки недостаточного разнообразия программ, что способствует развитию национальной культуры и повышению образовательного уровня населения.
Решению задач по оптимальному соотношению жанров социальной направленности программ для разных групп телезрителей и радиослушателей способствуют государственные программы финансирования социально-значимых телерадиопрограмм. Государство оказывает бюджетную поддержку производству детских, исторических, патриотических, культурно-просветительских и других социально значимых телерадиопрограмм и тем самым реализует свои социальные функции. Эта задача делегирована Роспечати в соответствии с Положением о Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям, утвержденным Постановлением Правительства Российской Федерации от 17 июня 2004 г. №292 «О Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям».
Для государства необходимо знание о том, насколько полно удовлетворяются потребности граждан в получении разнообразного спектра передач социально-значимой и культурно-просветительской направленности.
Так, в 2010-м году из средств государственного бюджета было профинансировано 55 радиопроектов, которые вышли в эфире нацио-нальных и региональных радиостанций. В основном это цикловые программы социально значимой направленности, в том числе передачи для детей, радиопостановки. Таким образом Роспечать выполняет возложенную на нее социальную функцию.
Электронные СМИ должны развиваться для того, чтобы быть доступными для всех граждан. СМИ обязаны проявлять свое понимание, терпимость, а также уважение к культуре и ценностям всех народов Российской Федерации. А для этого необходимо расширять производство и распространение высококачественных программ, воплощая надежды и ожидания населения в политической, образовательной и культурной областях.
Программная политика российских радиостанций в 2010-м году во многом определялась спецификой кризисной реальности и последствиями принятых решений по оптимизации расходов в 2008-2009-м гг. В эти годы шло активное сокращение бюджетов. Многие проекты были заморожены. В целях оптимизации расходов ряд региональных радиостанций переходил на ретрансляцию московского сетевого продукта. Для рынка было характерно активное сокращение кадров за счет программных отделов, отделов маркетинга, промоушна, продакшна и прочего дорогостоящего творческого персонала.
Поэтому современное состояние радио в области программирования во многом определяется границами рентабельности, кадровым голодом, некоторым кризисом идей, поиском дополнительных источников недорогого привлекательного контента, а также тестированием вариантов послекризисных программных стратегий, которые основаны на новых технологиях и мультимедийных платформах.
В целом радиорынок демонстрирует широкое разнообразие форматов вещания с учетом особенностей восприятия контента отечественными слушателями. Переход на цифровой формат вещания приведет к возникновению новой идеологии вещания и уходу от стереотипов аналогового вещания и технологических схем организации вещания, новых принципов программирования вещания, появления новых форматов.
Литература
Атлас Телевидения и радио России, 2010. - НАТ при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям Российской Федерации.
Годовой отчет 2010 GEAR (GROUP OF EUROPEAN AUDIENCE RESEARCHERS) EBU - Группа Европейских исследователей аудитории при Европейском Вещательном Союзе.
Единый глоссарий основных понятий и терминов, используемых в работе радиостанций в условиях перехода на цифровой формат вещания, 2010 г. - НП «Медиа Комитет» при финансовой поддержке ФАПМК РФ.
Единый словарь терминов, определений, показателей и параметров радиоаудитории, используемых при измерении радиоаудитории на основе изучения и анализа российского и мирового опыта, 2008. - НП «Медиа Комитет» при финансовой поддержке ФАПМК РФ.
ESOMAR Marketing Research Glossary, 2001.
Итоговый доклад Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации «Итоги работы отрасли связи, информационных технологий и массовых коммуникаций за 2009 год». - Москва, 2010.
«К гармонизации систем измерения аудитории международных радиовещательных компаний». Первое издание. 1995 г. - Материалы Международной конференции служб изучения аудитории международных вещателей (Conference of International Broadcasters' Audience Research Services (CIBAR) совместно с Европейским вещательным союзом (European Broadcasting Union (EBU).
Материалы SIS (Statistic Information Serviсe) Европейского Вещательного Союза (EBU).
Международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ICC/ESOMAR (ICC/ESOMAR International Code of Marketing and Social Research Practice).
Отраслевой доклад ФАПМК РФ «Радиовещание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития», 2010 г.
Публичный доклад 2009-го года Федеральной Службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). - Москва, 2010.
Распоряжение Правительства РФ № 445-р от 28 марта 2010 г. «О внедрении в Российской Федерации системы цифрового радиовещания DRM».
Федеральная Целевая Программа "Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 - 2015 годы", утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 3 декабря 2009 г. № 985.
«Руководство по гармонизации стандартов проведения полевых исследований» (Guidelines for the Harmonization of Fieldwork Standards) ESOMAR (1991 г.).
Материалы сайтов
http://www.tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/radio/description/
http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/radio/glossary.wbp
http://wciom.ru/about/metodiki-issledovanii/obshcherossiiskii- omnibus/vyborka.html