Курсовая работа (т): Дизайн как элемент конкурентоспособности спортивного инвентаря

Дизайн как элемент конкурентоспособности спортивного инвентаря

Оглавление

Введение

. Понятие дизайна товаров и его роль в конкурентоспособности (на примере спортивных товаров)

.1 Дизайн товаров: цели, сущность и виды

.2 Понятие «спортивный инвентарь»

.3 Классификация спортивного инвентаря для спортивных игр, их функциональные характеристики

.4 Конкуренция на рынке спортивных товаров

. Сравнительная характеристика потребительских свойств спортивного инвентаря на основании ООО «Спортугалия»

.1 Характеристика ООО «Спортугалия»

.2 Сравнительная характеристика дизайна спортивного инвентаря на примере теннисных ракеток как показателей его конкурентоспособности

. Рекомендации для ООО «Спортугалия» по формированию конкурентоспособного ассортимента товаров

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность темы исследования. Дизайн (художественное конструирование изделий) - область не только недооцененная, но и во многом не понятая нашими людьми. Опыт развитых стран учит, что экономические преобразования должны включать дизайн в структуру экономики. Игнорирование дизайна в России привели к потере духовности в материальном мире. Укоренилась привычка не только есть-пить, но и жить кое-как, на скорую руку. Понятие “комфорт” (комплекс факторов, создающих благоустроенность и уют и обеспечивающих оптимальные условия жизнедеятельности человека) долгое время ассоциировалось с роскошью, и только в последние годы постепенно приходит понимание, что нет культуры без комфорта, нет производительности труда без комфорта, нет изменений качества жизни без комфорта. А комфорта нет и не может быть без ведущей роли дизайна во всех сферах материального производства.

Например, рынок спортивного инвентаря находится в процессе перемен. Стремясь повысить эффективность развития различных отраслей в России, государство предпринимает шаги в направлении создания в экономике атмосферы открытости, конкуренции и рыночной дисциплины. Проводимые реформы касаются и спортивной отрасли, что оказывает влияние на ее размеры и структуру.

Расширяются масштабы строительства спортивных комплексов, стадионов и бассейнов, где наряду с государственными организациями активно участвует и коммерческие компании.

В область спорта привлекаются достаточно крупные инвестиции, возврат которых планируется к определенным срокам, что заставляет инвесторов иметь точную информацию о рынке.

Промышленные предприятия также активно включились в спортивную сферу. Им составляют конкуренцию известные зарубежные торговые марки. Это обуславливает интерес к отрасли спортивного инвентаря.

Современный рынок в России начал формироваться в условиях товарного дефицита, который сейчас уже практически исчез, а у потребителей начали формироваться новые - более разнообразные требования к предлагаемым продуктам и услугам.

В связи с перечисленным наметились следующие тенденции:

• растет количество участников на рынке;

• расширяется ассортимент товаров и услуг, охватывающих все сегменты потребителей;

• повышается конкуренция среди участников рынка.

Ситуация на внутрироссийском рынке спортивных товаров характеризуется обострением конкуренции, усилением позиций крупных международных компаний (доля импортных изделий на рынке составляет 40-65%), развитием региональных рынков, изменениями в системе дистрибуции, формированием рыночной инфраструктуры, ростом интереса населения к спорту и активному образу жизни.

Среди факторов, объясняющих положительную динамику рынка спортивных товаров в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить большое количество потенциальных покупателей, недостаточную насыщенность рынка товарами, моду на спортивный стиль в одежде, обуви и аксессуарах.

Целью данной работы является анализ дизайна как элемента конкурентоспособности спортивного инвентаря на базе торгового предприятия ООО Спортугалия.

В соответствии с целью в работе поставлены и решены следующие задачи:

1.      Рассмотреть сущность дизайна.

2.      Дать товароведческую характеристику группы товаров «спортивный инвентарь».

.        Провести сравнительную оценку дизайна спортивного инвентаря на основании ООО «Спортугалия».

.        Разработать рекомендации для ООО «Спортугалия» по формированию конкурентоспособного ассортимента товаров.

Предмет исследования - дизайн спортивного инвентаря.

Объект исследования - ракетки для большого тенниса.

База исследования - спортивный отдел ООО «Спортугалия».

Теоретико-методологическую основу исследования составили общенаучные методы теоретического и эмпирического познания: экспертный опрос, анализ документов, описание, сравнение.

Объем и структура работы. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, библиографического списка.

1. Понятие дизайна товаров и его роль в конкурентоспособности (на примере спортивных товаров)

.1 Дизайн товаров: цели, сущность и виды

Термин «дизайн» появился в нашей стране недавно. До этого проектирование вещей назвалось художественным конструированием, а теория создания вещей - технической эстетикой. Слово «дизайн» (от англ. design) означает «рисование». Это слово породило и производные понятия: дизайнер - художник-конструктор, дизайн-форма - внешняя форма предмета и др.[8;c.121].

Ценность каждой вещи в двух началах - пользе и красоте. Самый надежный критерий в оценке дизайна - его соответствие своему назначению, но и этот критерий меняется в зависимости от обстоятельств и времени.

В 1960-х гг. дизайнеры видели свою задачу в удалении всего лишнего. Со зданий и вещей исчезли украшения, профессионально спроектированный ландшафт отличался строгостью. Но со временем утвердились противоположные тенденции: на смену модернизму, который был сочтен монотонным и даже стерильным, пришел постмодернизм, стремящийся оживить здания декоративными элементами прежних стилей. Сейчас в условиях главенствующей роли техники в нашей жизни, как никогда раньше, становится важным иметь товары, функция которых легкочитаема.

Задача дизайнера - уловить новые веяния и запросы потребителей, а также возможности промышленности и достижения науки и техники. В результате согласования этих составляющих дизайнеры разрабатывают либо новые формы традиционных изделий, либо товары с новыми функциями.

Однако только польза и удобство товара, покоряющие потребителя, не позволяют охарактеризовать товар как конкурентоспособный. Весомым дополнением, которое в большинстве случаев привлекает наше внимание и определяет выбор, тем самым выявляя уровень конкурентоспособности товара, является красота, т.е. эстетические свойства.

В общих чертах процесс дизайна включает постановку задачи, определение ситуации или проблемы, на которую эта задача ориентируется, выявление ограничений, использование изобразительных средств для создания наглядных форм, которые можно моделировать. Виды дизайна отражают разнообразные цели, потребности, обстоятельства и творческие подходы. Но есть дизайны, которые вводят в заблуждение: товар только кажется новым. Иные дизайны выполнены на низком уровне [16;c.54].

Дизайн не только помогает идти в ногу со временем, но и позволяет выразить себя, свое настоящее, свои идеалы и в какой-то степени характеризует и самих людей. При этом дизайн позволяет судить не только об индивидуальных потребителях, но и о целых корпорациях, которые выражают себя в нем гораздо явственнее, чем потребители.

Так как характер дизайна все больше зависит от «контекста», в котором изделия изготавливаются и используются, а сложность проектных работ возрастает, дизайнеры-одиночки почти исчезли со сцены. Сейчас дизайнеры работают в тесном сотрудничестве с группами людей, которые, не имея специальной подготовки в области проектирования, должны об этом что-то знать. Руководители компаний, добившиеся успеха в выпуске высококачественной продукции, понимают, как работают дизайнеры, и создают для них благоприятную рабочую обстановку.

Дизайн призван улучшить качество жизни людей, обеспечив более безопасную и удобную окружающую среду. В зданиях сооружаются, помимо лестниц, пандусы для инвалидных кресел-каталок, то же самое делается на тротуарах, в местах пересечения с улицами. Различные указатели и надписи увеличивают, чтобы их могли прочесть люди со слабым зрением. Для лиц с пониженными физическими способностями и специфическими потребностями разрабатываются самые разнообразные новые специализированные товары.

По-настоящему удачный дизайн почти всегда пригоден и для тех, кому он напрямую и не предназначался. Это особенно хорошо заметно во время перестройки зданий. Школы отлично подходят для переоборудования в многоквартирные дома для престарелых. Старые вокзалы легко превращаются в рестораны. Заброшенные амбары становятся жилыми домами и студиями. На верхних этажах фабричных зданий несложно спроектировать мастерские для художников и квартиры [8;c.67].

Дизайн может носить узкоспециализированный характер. Но у дизайнеров обычно достаточно широкий кругозор. Понятно, что промышленный дизайнер должен хорошо разбираться в материалах и технологии производства. Но еще более важно для него понимать потребности, желания и склонности потребителей. Ясно, что один и тот же дизайнер не может хорошо знать технологию производства компьютеров, трансформаторов, печатных машин, медицинского инструментария и стереофонических установок. Но все эти виды продукции, как бы они ни были прекрасно сконструированы, идеально выполнены и искусно разрекламированы, объединяет одно: ими будут пользоваться люди. Об этом и должен прежде всего думать любой дизайнер.

Производитель старается выделить свой товар среди конкурирующих товаров на рынке с помощью рыночной атрибутики: марка, товарный знак (торговая марка), бренд, фирменный стиль, упаковка.

Марка - это название, знак, символ или их комбинация, предназначенная для идентификации продукции продавца и отличия ее от продукции конкурентов.

Торговые марки составляют активы, чья стоимость выражается колоссальными денежными сумами - марочным капиталом.

Товарный знак (торговая марка) - это юридическое понятие, зарегистрированная в установленном порядке марка или ее часть (чаще графическое изображение).

Бренд - это то мнение, которое компания смогла создать в сознании своих потребителей о себе и своей продукции [4]..

Главное отличие бренда от торговой марки - это то, что бренд определяет перспективу продвижения товара. Он создается в сознании потребителя, а не на линии производства. И все, что подразумевается под брендом, в конечном итоге можно свести к формуле «товар + отношение потребителя к нему». Ведь именно за счет эмоций бренд и процветает. И если при виде товара у потребителя возникают какие-то определенные эмоции, то это - бренд.

Развитым брендом (strong brand) считается бренд, который знают и могут отличить от других марок по ключевым элементам более 60 % потребителей данной товарной категории. Если бренд знают и различают от 30 до 60 % потребителей, то его можно назвать развивающимся брендом (причем это развитие может идти как в большую, так и в меньшую сторону) [4].

Брендинг - это процесс создания, развития и поддержания жизнеспособности бренда на различных этапах жизненного цикла товара.

Если бренд знают и различают среди конкурентов менее 30 % потребителей, то по сути, это уже не бренд или слаборазвитый бренд, т.е. основная задача брендинга не может считаться решенной. Поэтому, говоря о брендинге, следует ориентироваться на построение развитого бренда.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, языковых и др.), которые обеспечивают единство продукции производителя-продавца и одновременно противопоставляют компанию и ее продукцию конкурентам и их товарам.

Составными элементами фирменного стиля являются:

товарный знак;

логотип - специально разработанное сочетание товарного знака и сокращенного наименования фирмы или группы товаров;

фирменный блок - композиция логотипа, слогана (лозунга, девиза), почтовых и банковских реквизитов;

фирменный цвет (сочетание цветов);

Фирменный комплект шрифтов;

Фирменные константы (формат, система верстки текста и т.д.).

Носителями фирменного стиля являются: визитки, сувенирная продукция, печатные рекламные материалы, упаковка и т.д.

Товарный знак является составной частью фирменного стиля, бренд является более общим понятием, так как может включать и элементы фирменного стиля.

В наше время эффективным орудием маркетинга является упаковка, она является носителем фирменного стиля, рыночной атрибутикой товара, затраты на ее разработку и изготовление учитываются как переменные затраты в себестоимости продукции.

1.2 Понятие «спортивный инвентарь»

Спортивный инвентарь - устройства, приспособления узкоспециального назначения, используемые при занятии различными видами спорта <#"888373.files/image001.jpg">

Рис.2.1 Организационная структура ООО «Спортугалия»

Организационная структура ООО «Спортугалия» включает следующие отделы

• Отдел маркетинга.

• Торговый отдел.

• Бухгалтерия.

• Отдел логистики.

Важным моментом для характеристики торгового предприятия является рассмотрение основных показателей эффективности его деятельности, к которым относится выручка от продаж, уровень издержек обращения, себестоимость продукции, размер чистой прибыли, рентабельность деятельности предприятия [14, c. 102].

Используя балансовые данные ООО «Спортугалия» за 2012 - 2013 годы, можно провести расчет и анализ основных показателей деятельности этого торгового предприятия (табл. 2.1).

Таблица 2.1

Анализ показателей хозяйственной деятельности ООО «Спортугалия»

Выручка предприятия выросла в 2013 году на 1 % по сравнению с предыдущим годом. Себестоимость реализованной продукции в разрезе калькуляционных статей увеличилась на 1 %, так как повысились материальные затраты, затраты на оплату труда, отчисления на социальные нужды, амортизация основных средств и прочие затраты, что было связано с общим увеличением цен.

Валовой доход - разность выручки от продаж и себестоимости реализованной продукции - в 2013 году увеличился на 1,6 % от валового дохода 2012 г. Увеличению валового дохода предприятия способствовало расширение ассортимента предлагаемой продукции, гибкая ценовая политика, а также проведение широкой рекламной кампании в отчетном году, направленной на привлечение новых клиентов.